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Store Intelligence · Rui Ma · August 2025

《2025年海外游戏市场洞察》- 全球游戏市场规模有望在2028年突破1200亿美元,点点互动上半年收入同比劲增81%

本报告将分析2025年海外手游收入趋势以及不同市场与品类手游收入变化,探析中国出海手游与发行商在海外市场表现,并通过案例分析解析点点互动旗下爆款产品《Kingshot》和《Whiteout Survival》的成功经验。

2025年海外游戏市场洞察-Email

全球游戏市场在经历短暂的调整与沉淀后迎来新的增长拐点,2025年移动游戏市场IAP收入预计同比增长6%,PC游戏市场也保持稳步扩张,2028年全球游戏市场规模有望突破1200亿美元。海外手游市场延续高热态势,2025年上半年实现340亿美元内购收入,释放稳健增长信号。

本报告将分析2025年海外手游收入趋势以及不同市场与品类手游收入变化,探析中国出海手游与发行商在海外市场表现,并通过案例分析解析点点互动旗下爆款产品《Kingshot》和《Whiteout Survival》的成功经验。

特别说明:本报告手游收入仅统计应⽤商店IAP预估值,不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。Steam平台游戏收入不包含内购收入。

全球游戏市场规模有望在2028年突破1200亿美元


全球移动与PC游戏市场重拾增长势头,合计市场规模预计将在2028年突破1200亿美元。2024年全球移动游戏内购收入同比增长4%,超过2020年水平。2025年将继续增长6%,达到854亿美元。预计2028年全球移动游戏内购收入达到1065亿美元。

2025年海外游戏市场洞察(pg10)

与此同时,自2023年以来,全球PC游戏(Steam)市场也展现出显著增长势头。2024年同比增长22%,2025年将继续提升12%,接近120亿美元。预计2028年全球PC游戏收入将突破150亿美元。

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2025年H1海外手游内购收入超过340亿美元,新兴市场强势崛起

海外手游市场延续高热态势,2025年上半年实现340亿美元内购收入,释放稳健增长信号。尽管美国、日本、韩国等成熟市场增速放缓,东南亚、拉丁美洲及中东等新兴市场强势崛起,正快速成为驱动手游出海收入增长的关键引擎。

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4X策略、模拟经营、合成与卡牌对战等子品类手游海外吸金力飙升

2025年上半年,策略手游收入增长显著,同比提升24%达74亿美元,成为海外手游收入最高的品类。4X策略手游收入提升20%超过46亿美元,领跑海外游戏子品类收入榜。同时模拟经营、合成、卡牌对战等子品类收入激增97%、261%和75%,展现了海外玩家对休闲玩法日益增长的热情。

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点点互动收入同比劲增81%,问鼎出海手游发行商收入榜与增长榜双冠军

《Kingshot》延续了《Whiteout Survival》的爆款基因,以中世纪王国题材融合轻塔防玩法的创新设计,加上精准高效的广告投放策略,迅速激发玩家付费意愿,打开了增长新局面。根据 Sensor Tower 数据,截至2025年7月底,《Kingshot》全球累计收入突破2亿美元,成为推动点点互动业绩增长的又一核心引擎。

凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》的强劲表现,点点互动在2025年上半年实现收入同比飙升81%,强势问鼎出海手游发行商收入榜与增长榜双榜冠军。

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《Kingshot》凭借前期轻松易上手的塔防玩法,快速吸引休闲玩家和轻度游戏爱好者,同时随着后期深度策略系统的展开,留存核心玩家。《Whiteout Survival》的末日生存玩法和策略机制对玩家有更高的要求,受众更集中在有经验的核心玩家,模拟经营玩法也一定程度上吸引休闲玩家的加入。

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本文由 Sensor Tower 亚太地区高级分析师 Rui Ma 撰写,亚太营销副总裁 Nan Lu 授权,提供转载请注明来源Sensor Tower。

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Rui Ma

Written by: Rui Ma, Mobile Insights Analyst

Date: August 2025