《2026年全球IP游戏市场洞察》- 授权IP手游内购收入全年达到184亿美元，平均单次下载收入逆势上涨12%

在游戏行业从规模扩张转向质量深耕的关键阶段，IP游戏凭借其自带的粉丝基础与品牌势能，成为厂商突破市场瓶颈、实现存量价值挖掘的核心赛道。

本报告梳理了2025 年全球IP游戏市场的核心表现、区域特征与竞争生态，通过《Chaos Zero Nightmare》、《DC: Dark Legion》等多款爆款产品的深度案例分析，拆解IP游戏的成功变现路径与长线运营逻辑。

全球IP手游平均单次下载收入持续增长，市场转向深度变现

2025年全球授权IP手游内购收入达到184亿美元，与2022年、2023年基本齐平。IP手游已从高速增长期进入成熟波动期，未来增长更依赖IP质量、玩法创新与长线运营，而非单纯的用户数量扩张。

尽管下载量持续下行，全球IP手游平均单次下载收入则逆势上涨，2025年同比提升12%。全球IP手游市场已从“以量取胜” 转向 “以质提效”—— 不再依赖新增用户规模，而是通过长线运营、深度付费设计来提升存量用户价值。

美国IP手游内购收入表现稳健，2024年同比增长14%至53亿美元，超越日本登顶全球第一大IP手游市场，2025年美国市场收入占比进一步提升至26%。尽管下载量有所回落，但平均单次下载收入持续走高，驱动整体营收增长。

日本市场平均单次下载收入仍维持高位水平，但下载量的持续下滑，叠加过去五年日元对美元的贬值，使得日本市场IP手游收入以美元计算呈下降趋势。

腾讯稳坐全球手游IP母公司收入冠军，Gundam IP手游收入同比激增近10倍

超过一半的IP手游收入来自视频游戏原生IP，用户对熟悉的游戏世界观、角色和玩法接受度最高，这类IP在手游化后更容易实现快速变现和长线运营。腾讯王者荣耀、英雄联盟与任天堂宝可梦IP形成三足鼎立，合计贡献了该类IP游戏51%的收入。

动漫/漫画IP占总收入的14%，其中龙珠Z、赛马娘和高达三大动漫IP占据近半数份额。桌面游戏类几乎由Monopoly单一IP垄断，是所有IP类型中集中度最高的品类。FIFPro凭借全球足球IP的影响力在体育类IP中占据主导地位。

腾讯、孩之宝、任天堂稳居手游IP母公司收入前三。腾讯凭借王者荣耀、英雄联盟等IP的突出表现，稳居收入冠军。Monopoly坐稳收入最高的手游IP宝座，Gundam 则得益于手游《SD Gundam G Generation ETERNAL》的强势崛起，近1年收入同比暴涨近10倍。

网易《Marvel Rivals》成为2025年全球下载量最高的PC/主机IP游戏

2025年，全球IP游戏在Steam、PlayStation与Xbox平台的总下载量突破3.2亿次。其中PlayStation以1.5亿次下载领跑市场，占比近半；Xbox紧随其后，贡献1.1亿次下载；Steam平台则收获6650万次下载。主机平台仍是IP游戏下载的核心阵地，PC端则保持稳定增长潜力。

得益于《Baldur’s Gate 3》正式版的上市和爆火，Steam平台IP游戏收入在2023年创下历史新高。随着头部IP游戏销量回落，Steam平台IP游戏总收入有所下降，2025年达12.7亿美元。

网易于2024年12月推出的“漫威英雄”IP射击游戏《Marvel Rivals》，凭借漫威宇宙的强大号召力，结合快节奏团队竞技玩法，2025年在PC/主机平台下载量接近2200万(Steam占比45%)，成为当年全球下载量最高的PC/主机IP游戏。

《王者荣耀》重回全球IP手游收入榜冠军

腾讯《王者荣耀》近12个月收入超20亿美元(中国iOS)，强势重返全球IP手游收入榜首。上线十载，这款国民级游戏依托顶级IP势能与精细化长线运营，累计营收逼近170亿美元，成为全球累计收入最高的IP手游。

凭借冒险岛IP手游《MapleStory : Idle RPG》和Mabinogi IP手游《Mabinogi Mobile》等多款产品的出色表现，发行商Nexon近1年IP手游收入同比增长近200%，登顶发行商收入增长榜，跻身收入榜第7名。Nexon也因此超越老牌发行商NCSOFT，问鼎本期韩国手游发行商收入榜冠军。

《Chaos Zero Nightmare》成为近半年全球收入最高的全新原创IP手游

《Chaos Zero Nightmare》是 Smilegate Holdings 于 2025 年 10 月推出的全新宇宙黑暗幻想 Roguelike 卡牌游戏，以 “压力崩溃机制 + 随机梦境探索 + 深度卡牌策略” 为核心，凭借低饱和暗黑风格与精致二次元立绘脱颖而出，成功吸引全球玩家关注。

上市近 5 个月，游戏全球流水逼近 5000 万美元，成为近半年全球收入最高的全新原创 IP 手游，并荣获 Sensor Tower 2025 年 APAC Awards 最佳新锐二次元游戏。日本和美国是该游戏收入最高的市场，分别贡献了 31% 和 26% 的总收入。

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本文由 Sensor Tower 亚太地区高级分析师 Rui Ma 撰写，亚太营销副总裁 Nan Lu 授权，提供转载请注明来源Sensor Tower。

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