アパレルアプリの直近1年間のDL数で2位、成長量でトップのしまむらパークアプリ、平均起動率はSHEINの1.7倍

広告経由のDLは多くない日本のアパレルアプリ、しまむらパークはDL数で2位、成長量でトップ

気温の上昇に伴って、春服や夏向け衣料を探したり購入する方も増えているのではないでしょうか。現代では、こうしたアパレル関連商品をアプリで探したり、購入するのは一般的で、よりお得に購入するためのポイント制度もアプリで管理できます。

Sensor Towerのデータによると、2025年5月から2026年4月までの日本におけるアパレルアプリ（App IQ：Apparel）のダウンロード数では、『SHEIN』が400万以上のダウンロードでトップとなっています。

ダウンロード数ランキングで『SHEIN』を追いかけるのが、『しまむらパーク』（しまむら）です。同期間に『しまむらパーク』は300万のダウンロード数を記録しており、両者は僅差と言えます。

上記のグラフからもわかるとおり、同期間のダウンロード数成長量では、『しまむらパーク』の存在感が際立ちます。同アプリは2026年3月にしまむらグループ4事業（アベイル、バースデイ、シャンブル、ディバロ）のアプリを1つに統合し、リニューアルを図りました。

同グループは、国内に2,200店舗以上（2026年3月末時点）を持つ日本を代表するファストファッション企業で、同アプリでは店舗・オンラインストアでの買い物およびポイント管理、値引きクーポン配信、在庫検索、商品の受け取りと取り寄せなどが可能となっています。

こうした日本で人気のアパレルアプリのダウンロードチャネルはどうなっているのでしょうか。Sensor Towerのデータによると、2025年5月から2026年4月までの日本における人気のアパレルアプリのダウンロードチャネルは、広告経由によるダウンロードはいずれのアプリでも多くありません。

ほとんどのアプリでは、オーガニックまたはウェブブラウザーによるダウンロードがメインとなっています。国内に2,300店近い店舗（2025年2月末時点）を持つ、アパレルからライフスタイルブランドまでを扱う『WORLD』は、ウェブブラウザー経由でのダウンロードが60％以上のシェアを占めています。

女性ユーザーが70％以上を占めるしまむらパーク、平均起動率はSHEINの1.7倍

日本のアパレルアプリはどういったユーザーに利用されているのでしょうか。Audience Insightsのデータによると、2025年5月から2026年4月までの日本で人気のアパレルアプリのユーザー分布を見ると、いずれのアプリも25歳から44歳の層が全体の50％以上のシェアを占めています。

上記のグラフからわかるとおり、いずれのアプリでも女性ユーザーの比率が男性ユーザーを上回っていますが、『しまむらパーク』『SHEIN』『WORLD』は女性ユーザーが70％以上を占めていることも特徴的です。一方で、『ZOZOTOWN』と『MUSINSA』の男女比率は、ほぼ50：50となっています。

また、平均起動率でも、『しまむらパーク』の高さがわかります。Sensor Towerのデータによると、2025年5月から2026年4月までの日本で人気のアパレルアプリの平均起動率で、『しまむらパーク』は80％を記録しています。この平均起動率は、同期間『SHEIN』の1.7倍に相当し、日本の多くのユーザーに親しまれていることがわかります。

Sensor TowerのApp Performance Insightsのユーザーは、過去のパフォーマンス指標に加えて、アプリ収益とアプリダウンロード数の推定値を見ることができます。本レポートのSensor Towerの収益予測はApp StoreおよびGoogle Playからのもので、ユーザー総消費額を表しています。

Sensor Towerで集計された収益に関するデータは、App StoreおよびGoogle Playにおける収益のIAP推定値であり、広告収入、サードパーティのAndroidマーケットにおける収益およびパブリッシャー公式サイトなどの決済システムにおける直接収入は含まれていません。特に純利益とのことわりがない限り、データはいずれも収益総額（プラットフォームシェアリング部分の控除前）を示しています。 また、ダウンロード数データにはサードパーティのAndroidマーケットデータは含まれておらず、App StoreもしくはGoogle Playアカウントの初回ダウンロードのみ集計しています。同じアカウントが他のデバイス、もしくは同じデバイスで行った重複ダウンロードは集計に含まれていません。ダウンロード数データは同じアプリの異なるバージョンもまとめて集計しています（例：FacebookとFacebook Lite）。なお、Google Playは中国本土では利用できません。

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2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、P&G、Tencent、HBOなどのグローバルデジタル企業から信頼されている、データや分析環境を提供する企業です。モバイル市場のトレンド把握に役立つApp Performance Insights、広告戦略の最適化に活用いただけるApp Advertising Insightsなど、デジタル分析プラットフォームとしてモバイルのあらゆる場面で質の高いインサイトと先進のカスタマーサポートを提供しています。

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