Digital Advertising Insights · Web Insights · Mobile App Insights · Eve Chen · September 2026
[レポートシェアリング] 「2026年電子製品市場インサイト」
『2026年電子製品市場インサイト』レポートでは、世界の電子製品アプリ、電子製品小売、スマートホーム、家電製品などの分野における市場推移を整理し、DJI、Transsion、eufyの事例と合わせて、電子製品ブランドがユーザー成長、デジタルリーチ、エコシステム拡張を通じて、世界市場を拓くと同時により長期的なユーザー関係を構築する方法を解析します。
個人向け電子機器からスマートホームまで、電子製品は日常生活により深く融合しており、ブランド競争も製品販売からユーザー接続、継続的サービス、エコシステム運営へと段階的に拡張しています。
『2026年電子製品市場インサイト』レポートによると、世界の電子製品アプリはすでに膨大なモバイル版ユーザー基盤を形成しています。新規ダウンロード数は安定傾向にありますが、ユーザーアクティビティは継続的に深化し、デジタル広告投資、アプリ内課金、ブランド自社デジタルチャネルは依然として成長しています。電子製品ブランドのデジタル競争は、単純にユーザーカバレッジを拡大することから、アクティブユーザー運営、長期的リーチ、エコシステム構築へと拡張しています。
この転換において、中国の海外展開ブランドは世界の電子製品市場においてますます重要な成長の力となっています。DJI、Anker、Transsionなどの企業を代表として、中国ブランドは単一のハードウェア輸出から、アプリ、ブランド直営オンラインストア、公式サイト、デジタルマーケティング、生成AIなど、より多くのユーザー接点へと段階的に拡大し、スマートホーム、映像機器、オーディオ、新興市場のスマート端末などの分野で広範な世界のユーザー基盤を構築しています。海外事業が継続的に深化するにつれ、ブランドの競争の重点も製品販売からブランド認知、ユーザー運営、エコシステム接続へと拡張しています。
電子製品アプリは膨大なユーザー規模を維持、スマートホームが主要なモバイルエントリーポイントに
過去数年間、世界の電子製品アプリダウンロード数は全体的に高水準を維持しており、その中でもスマートホームはすでにダウンロード規模最大のカテゴリーとなっています。2026年1月から8月、世界のスマートホームアプリダウンロード数は6.8億に達しました。継続的に安定したダウンロード数規模と膨大なユーザー基盤は、スマートホームアプリが家庭の日常使用シーンにさらに融合し、徐々に消費者の長期的、常態的なデジタル使用習慣の1つとなっていることを示しています。
世界市場から見ると、ラテンアメリカと東南アジアは比較的大きなユーザー規模を基盤に成長を維持しており、アフリカは全体的な規模は小さいものの成長率が顕著で、中国の電子製品ブランドに新規ユーザーを継続的に拡大する機会をもたらしています。対照的に、欧米、韓国などの成熟市場は成長が安定しており、競争の重点は単純にユーザーカバレッジを拡大することから、アクティビティ、リテンション、エコシステム運営へとさらに転換しています。海外展開ブランドにとって、新興市場は差別化製品とローカライズされたマーケティングを通じて浸透を加速するのに適しており、成熟市場はブランドが既存ユーザーを中心に長期的な使用関係とより完全な製品エコシステムを構築できるかどうかを試すものとなっています。
さらに詳しい情報については、レポート全文を無料ダウンロードしてください。
電子製品小売のオンラインエントリーポイントは継続的に多様化、ブランド直営と現地小売チャネルが並行発展
2026年以降、電子製品小売アプリのダウンロード数は8,400万を超え、ウェブサイト訪問数は約154億となり、全体的なユーザー規模は安定を維持しています。同時に、関連ブランドのデジタル広告インプレッションは前年同期比約1％増、広告投資は前年同期比約16％増となり、新規ユーザー成長が安定する中でも、ブランドがオンラインマーケティングへの投資を継続的に強化していることを示しています。
季節性から見ると、2022年から2025年の第4四半期は平均して年間デジタル広告投資の約33％を占めており、年末のショッピングシーズンは依然として電子製品ブランドにとって最も重要なマーケティングタイミングの1つです。中国の海外展開ブランドにとって、成熟市場でユーザー規模拡大のみに依存する余地は徐々に限られており、大型プロモーション期間を中心に集中配信し、ブランド露出とコンバージョン効率を向上させることの重要性がさらに高まっています。
同時に、Samsung Shop、Mi Store、DJI Storeなどのブランド直営アプリと、Best Buy、MediaMarktなどの専門小売プラットフォームがいずれも主要なショッピングエントリーポイントにランクされており、電子製品のオンライン販売はブランド直営と現地小売チャネルが並行する多様化した構造を形成していることを示しています。
スマートホームと家電製品：中国ブランドが世界の主要市場に広く参入、スマートホームの競争は明確な地域差を示す
2026年上半期、中国のスマートホームブランドはすでに欧米、ラテンアメリカ、東南アジア、日本・韓国など複数の主要市場のダウンロード数ランキングトップ10に進出しており、中国ブランドの世界カバレッジが継続的に拡大していることを示しています。しかし、各市場のトップアプリ構造には明確な差異があります。北アメリカ市場はホームセキュリティと統合スマートホームプラットフォームにより集中し、ラテンアメリカと東南アジアはカメラと高コストパフォーマンスのIoT製品への受容度が高く、中国、日本・韓国市場は現地プラットフォーム、家電ブランド、スマートホームエコシステムのより強い影響を受けています。
これは、スマートホームの海外展開が「より多くの市場に参入する」からさらに「各市場に応じた差別化競争を行う」へと進んでいることを意味します。中国ブランドにとって、グローバル化の機会は依然として拡大していますが、製品ポートフォリオ、エコシステムの互換性、現地チャネル、ユーザーニーズは、地域市場の特性に応じてより精緻に構成する必要があります。
電子製品のユーザー接点は継続的に拡大、生成AIが新たなブランド発見エントリーポイントに
スマートホームアプリ、ブランド直営オンラインストア、公式サイトから、デジタル広告、クロスデバイスエコシステム、生成AIまで、消費者と電子製品ブランドとのつながりは、ブランド発見、購買意思決定、デバイス使用、長期的サービスなど、より多くの段階をカバーしています。その中でも、消費者がますます多く生成AIを通じて製品を理解・比較するようになるにつれ、AI回答におけるブランド言及は、ブランドのデジタル可視性を測る新たな指標となっています。
eufyを例にとると、2025年8月から2026年6月までの北アメリカにおける生成AIブランド言及指標において、eufyは全体的にiRobotとDreameを上回っており、モニタリング範囲内で比較的高いブランド可視性を有していることを示しています。電子製品ブランドにとって、次の段階のデジタル競争は検索、EC、ソーシャルプラットフォームのみで発生するのではなく、生成AIへも拡張しています。ブランドがAI回答で継続的に言及され、正確に提示されるかどうかが、徐々に消費者のブランド認知と製品発見経路に影響を与える可能性があります。
ケーススタディ：中国の海外展開ブランドは世界市場で多様な成長経路を示す
DJI：自社オンラインプラットフォームとユーザーとのつながりを継続的に強化
DJI Storeの新規ダウンロード数が安定するにつれ、そのMAUは依然として継続的に上昇しています。同時に、dji.comのモバイル版訪問数は継続的に成長し、生成AIも新たなブランド発見エントリーポイントとなり始めています。DJIはアプリ、公式サイト、新製品発表、コンテンツエコシステムを通じて、ユーザーとの長期的なデジタル接続を継続的に強化しています。
Transsion：マルチブランドとローカライズされたマーケティングで新興市場を深耕
新興市場に焦点を当てた主要な海外展開電子製品企業として、Transsion傘下のTECNO、Infinix、itelなどのブランドは、継続的な新製品発表によって市場での露出を維持しています。インド、インドネシア、タイ、フィリピンなどの市場のプラットフォームエコシステムと消費者特性に応じて、メディアミックス、製品セールスポイント、クリエイティブ表現を柔軟に調整し、より地域に特化した市場運営戦略を形成しています。
Anker eufy：ユーザー規模が継続的に拡大、スマートホームエコシステムの協調がさらに強化
同時に、アメリカにおけるeufyアプリユーザーはeufy Clean、eufy Lifeなどのアプリと比較的高い使用重複を示しており、そのコアユーザーが清掃、デバイス管理など、より多くの家庭シーンと強い関連性を持つことを示しています。ブランドがクロスデバイス、クロスシーンのスマートホームエコシステムをさらに拡大するためのユーザー基盤を提供しています。
『2026年電子製品市場インサイト』レポートでは、世界の電子製品アプリ、電子製品小売、スマートホーム、家電製品などの分野における市場推移を整理し、DJI、Transsion、eufyの事例と合わせて、電子製品ブランドがユーザー成長、デジタルリーチ、エコシステム拡張を通じて、世界市場を拓くと同時により長期的なユーザー関係を構築する方法を解析します。
さらに詳しい情報については、レポート全文を無料ダウンロードしてください。
Sensor Towerは、モバイルアプリ、デジタル広告、オーディエンスに関し、変化し続ける市場の動向を把握してライバルを圧倒し、さらなる業績向上につなげるための参考となるインサイトを提供しています。当社製品のデモをご希望の場合は、弊社までご連絡ください。
本レポートは、Sensor Tower APAC AnalystのEve Chenが執筆、APAC Marketing Vice PresidentのNan Luが著作権管理を担当しています。転載される際は出典として「Sensor Tower」と明記してください。
Sensor Tower - Better data comes from real people
報道機関の方向けの問い合わせ：press-apac@sensortower.com
ご契約に関するお問い合わせ：sales@sensortower.com
※コンテンツを共有する場合は、「Sensor Tower」と出典を明記してください。
