[レポートシェアリング] 「2022年ハイパーカジュアルモバイルゲームの市場インサイト」

2019年以降、ハイパーカジュアルモバイルゲームは4年連続で世界で最もダウンロードされたモバイルゲームカテゴリとなりました。2022年は前年に比べて世界のハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数は減少しましたが、アプリ内課金収益は成長傾向を維持し、2022年1月～8月の累計収益は1億6,000万ドルに迫っています。 『2022年ハイパーカジュアルモバイルゲームの市場インサイト』では、世界のモバイルゲーム市場におけるハイパーカジュアルカテゴリの重要な位置づけを紹介し、ハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数と収益動向、各市場における変化状況、トップのハイパーカジュアルモバイルゲームとパブリッシャーの実績について分析します。 レポート全文は、「無料で全文を読む」ボタンからダウンロードしてください。

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ハイパーカジュアルゲームは、依然として世界で最もダウンロードされているモバイルゲームのカテゴリ

近年、世界のモバイルゲーム市場におけるハイパーカジュアルモバイルゲームの人気は、シンプルなゲームプレイ、幅広いユーザー層、明確な広告マネタイズモデルにより年々上昇し、2019年から4年連続で世界で最もダウンロードされたモバイルゲームカテゴリとなりました。 2022年1月～8月のハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数は87億3,000万回に達し、世界のモバイルゲームダウンロード数全体の30%を占めています。

新型コロナウイルスの流行がモバイルゲーム市場に与える影響が徐々に減少するにつれ、2022年のハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数にも鈍化が見られます。それでも、デベロッパーがアプリ内課金モデルを模索する中、ハイパーカジュアルモバイルゲームのアプリ内課金収益は成長を続け、2022年1月～8月の累積収益は1億6,000万ドルに迫りました。

アジアとラテンアメリカでハイパーカジュアルモバイルゲームが大幅に成長

アジアでは、ハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数が年々増加し、2022年には全世界のダウンロード数の38%を占め、依然としてハイパーカジュアルゲームの最大市場であり、また主要な成長市場の1つでもあります。 一方、北アメリカやヨーロッパでは、ハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数シェアが近年減少を続けています。

アジア市場におけるハイパーカジュアルモバイルゲームのダウンロード数の伸びは、主にインドネシア、ベトナム、フィリピンなどの東南アジア各国によるもので、2022年にはいずれも前年比15%以上増加しました。2022年のアメリカ、ブラジル、ロシア、イギリスなどの国々のハイパーカジュアルモバイルゲーム市場は冷え込み、アメリカとロシア市場のダウンロード数は前年比15.3%減、同20.4%減でした。

ハイパーカジュアルゲーム市場の急速な変化と、激化する競争

2022年世界におけるハイパーカジュアルゲームダウンロードランキングでは、Homa Gamesの『Merge Master』がトップ、Take-Two Interactiveの新作『Fill the Fridge』が3位を獲得しています。 ハイパーカジュアルモバイルゲーム市場の変化は早く、2021年にダウンロードされたハイパーカジュアルゲームのトップ10のうち6つが2022年にはすでにトップ10圏外となっています。

また、市場の急速な変化に伴い、新しいハイパーカジュアルモバイルゲームのパブリッシャーにも頭角を現す機会が広がっています。 ironSourceと合併したハイパーカジュアルモバイルゲームパブリッシャーのSupersonic Studiosは、約7億7,000万ダウンロードでハイパーカジュアルモバイルゲームのパブリッシャー別ダウンロードランキングのトップに立ち、同社の『Bridge Race』と『Going Balls』が2022年世界のハイパーカジュアルゲームダウンロード数ランキングでそれぞれ2位と4位を獲得しました。

クリエイティブなビデオ広告がハイパーカジュアルモバイルゲームのユーザー獲得に貢献

ハイパーカジュアルモバイルゲームにとって広告出稿はユーザー獲得に欠かせません。2022年のハイパーカジュアルモバイルゲームの広告出稿はAppLovin、UnityやironSourceなどのプラットフォームが中心で、AppLovinは世界のハイパーカジュアルモバイルゲーム広告全体の37%を占めています。

ビデオ広告はハイパーカジュアルモバイルゲーム広告全体の約60%を占め、22%を占めるプレイアブル広告は主にironSourceとAppLovinに出稿されています。

一般的にハイパーカジュアルモバイルゲームのビデオ広告では、主なゲームプレイを簡単に紹介する、失敗例の提示によりユーザーの感情を刺激する、アピール性のあるキャッチフレーズを使用する、音楽エフェクトを追加してユーザー体験を高めるなどの広告戦略を用いて、広告の効果を高めています。