[レポートシェアリング] 「世界のモバイルゲーム広告動向インサイト」

広告配信はモバイルゲームが市場を急速に開拓し、引き続き市場での人気を得るための重要な戦略です。2024年のアメリカ、日本、韓国での人気ゲームは、いずれも各プラットフォームでのモバイルゲーム広告露出率（SoV）のトップに位置しています。『2024年世界のモバイルゲーム広告動向インサイト』レポートは、モバイルゲームジャンル別のアメリカ、日本、韓国の市場における主な広告配信プラットフォームのSoV、トップモバイルゲームパブリッシャー、人気クリエイティブについて動向を通して、モバイルゲーム広告配信について分析しています。さらに詳しい情報については以下のボタンをクリックして、レポート全文をダウンロードしてください。

注：本レポートではアプリストアにおける収益のIAP推定値のみを集計しており、広告収入および中国本土におけるサードパーティのAndroidマーケットでの収益は含まれていません。モバイルゲーム広告のSoV（Share of Voice：シェアオブボイス）とは、あるモバイルゲーム広告の露出率が当該プラットフォームの全モバイルゲーム広告の露出率総計に占める割合を指しています。

アメリカではパズルゲームはAppLovinなどのプラットフォームへの配信が好まれる

アメリカ、日本、韓国などのモバイルゲーム市場では、パズル、カジノなどのカジュアルゲームはAppLovin、 Mintegral、Meta Audience Networkなどの広告プラットフォームへの配信が好まれています。RPGやストラテジーなどミッドコアゲームでは、YouTube、TikTok、Meta系のプラットフォームが好まれています。

2024年第2四半期、アメリカでのモバイルパズルゲーム広告のSoVは、AppLovinで40%に達し、『ロイヤルマッチ』や『マッチファクトリー』がモバイルパズルゲームのトップ広告タイトルです。

日本と韓国のモバイルゲーム市場では、ミッドコアゲームの広告SoVがカジュアルゲームよりもかなり高い傾向にあります。日本でのモバイルストラテジーゲームとRPGの合計SoVは、YouTubeで72％、Instagramで90%に達しています。韓国では、モバイルRPGのFacebookでのSoVは72%に迫っており、モバイルストラテジーゲームのInstagramでのSoVは80%に達しています。

2024年上半期アメリカのモバイルゲーム広告の支出は6.5億ドルを突破

モバイルゲームパブリッシャーは、2024年上半期にアメリカ市場のFacebook、Instagram、YouTube、TikTokなどの人気広告プラットフォームのデジタル広告に6.5億ドルを投じました。そのうちモバイルストラテジーゲームが35％、RPGが28%を占めました。

同期間中、アメリカのモバイルストラテジーゲームのIAP収益は20億ドル、広告ROIは9.3に達しました。また、モバイルRPGの収益は12億ドルに迫り、広告ROIは7を超えました。

『MONOPOLY GO!』は全世界で28億ドルの収益を上げ、アメリカにおける広告ROIは22に到達

2023年4月、ScopelyはモノポリーIPのモバイルゲーム『MONOPOLY GO!』をリリースし、デジタル広告配信を強化しました。『MONOPOLY GO!』のIAP収益は増え続け、月間収益は2023年10月に2億ドルを超え、全世界モバイルゲーム収益ランキングのトップを確保しています。

Sensor Towerデータによると、2024年6月現在、『MONOPOLY GO!』のアメリカにおけるデジタル広告総支出は1億ドル、累計IAP収益は22億ドルに達し、広告ROIは22に達したことを示しています。

2024年第2四半期、『MONOPOLY GO!』は依然としてアメリカにおけるAdMob、Apple Search Ads、AppLovin、Liftoffなどのプラットフォームの広告SoVがトップのモバイルゲームです。

『俺だけレベルアップな件：Arise』は、韓国のさまざまなプラットフォームで広告SoVのトップに

2024年5月8日、Netmarbleは全世界の市場において3Dアニメアクションモバイルゲーム『俺だけレベルアップな件：Arise』をリリースしました。同作は、全世界143億ビューを誇る韓国のWeb漫画「俺だけレベルアップな件」を題材にしているタイトルです。

Sensor Towerの広告インテリジェンスデータによると、2024年5月初旬から下旬にかけて『俺だけレベルアップな件：Arise』は数度にわたり韓国のAdMob、YouTube、Facebookプラットフォームのモバイルゲーム広告SoVランキングのトップに躍り出ました。

『俺だけレベルアップな件：Arise』は、さまざまな言語にローカライズされた広告クリエイティブのおかげで、全世界の市場における影響力が際立っています。

2024年6月23日現在、『俺だけレベルアップな件：Arise』の全世界における累計収益は8,000万ドルを突破しました。

『学園アイドルマスター』が日本のYouTubeモバイルゲーム広告SoVのトップに

Bandai Namco Entertainmentは2024年5月16日に、日本で新しい学園アイドル育成ゲーム『学園アイドルマスター』をリリースしました。同作は日本で人気の『アイドルマスター』IPをベースに、美しいキャラクターとビジュアル効果を打ち出しました。『学園アイドルマスター』はリリース後も広告SoVが絶えず上昇し、数週間連続で日本のYouTubeプラットフォームにおけるモバイルゲーム広告SoVの上位を占めました。この結果、同プラットフォームのモバイルシミュレーションゲームにおける5月広告SoVはトップとなりました。

『学園アイドルマスター』の広告素材はバナー広告を主とし、美しい二次元アートスタイルとかわいいアイドルIPキャラクターが目を引きます。また、学園が新たなテーマとなったことで若いゲーマーに受け入れられ、App Storeにおける星5評価は91%に達しています。

「アイドルマスター」IPの日本での人気と広告配信によって、『学園アイドルマスター』はリリース当日に日本のiOSとAndroidダウンロード数ランキングでトップに立ちました。『学園アイドルマスター』のダウンロード数はリリース後わずか2週間で160万ダウンロードを超え、『ラストウォー：サバイバル』を抜いて2024年5月の日本におけるダウンロード数がトップのモバイルゲームになりました。この結果、Bandai Namco Entertainmentは2024年5月の日本モバイルゲーム市場においてダウンロード数が前年比＋395%、収益が前年比＋85%となりました。