2023년 하반기 국내 모바일 게임 결산: ‘세븐나이츠 키우기’ 매출 6위, 비 MMORPG로는 1위… 넷마블, 또 다른 신작 ‘신의 탑: 새로운 세계’와 함께 장르 다각화 성공

2022년 하반기 대비 2023년 하반기 모바일 게임의 다운로드와 매출은 감소했지만 2023년 상반기 대비 그 격차는 줄어들어

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 2023년 하반기 한국 시장 모바일 게임 총매출은 2022년 하반기 약 27억 5000만 달러에서 3% 소폭 감소하여 약 26억 6000만 달러에 달했습니다(구글 플레이스토어 애플 앱스토어 통합 기준).

하지만, 2022년 상반기와 2023년 상반기 사이 16%라는 상당한 매출 격차가 있었던 것과 비교하면, 눈에 띄게 감소한 수치입니다. 또한, 팬데믹 시작 전인 2019년 하반기와 비교하면 여전히 큰 폭의 성장세이기도 합니다. 이는 포스트 팬데믹 초기에 보였던 침체에서 회복되고 있음을 나타내며, 긍정적인 시장 변화를 의미합니다.

주목해 볼 만한 부분은 애플 앱스토어 매출인데요. 2022년 하반기와 2023년 하반기를 비교했을 때 전체 매출이 소폭 감소한 것과는 달리 애플 앱스토어 매출은 4% 증가했습니다. 반면, 구글 플레이 스토어는 5% 감소했습니다. 한국 시장에서 iOS 사용자가 안드로이드 사용자에보다 더 적극적인 소비 패턴을 보이며 시장 회복에 기여했음을 확인할 수 있었습니다.

다운로드 수의 경우, 2022년 하반기 약 2억 3500만 건이었던 다운로드 수가 2023년 하반기에는 약 2억 건으로 약 15% 줄어들었습니다.

애플 앱스토어의 2023년 하반기 다운로드 수는 2022년 하반기에 비해 6% 증가했지만, 구글 플레이 스토어는 21% 감소하며 매출과 다운로드 지표 모두에서 비슷한 추세가 보였습니다.

세븐나이츠 키우기, 매출 상위 10개 작 중 유일한 신작이자 매출과 다운로드 순위 모두에 오른 유일한 타이틀

리니지 모바일 시리즈는 매출 순위에서 강세를 유지했습니다. 《리니지M》이 매출 1위 자리를 2022년 하반기에 이어 석권하며 독주 체제를 견고히 했습니다. 《리니지W》와 《리니지2M》도 각각 4위와 5위를 차지하며 리니지 3형제 모두 상위 5위권 내 자리를 굳건히 지켰습니다.

2023년 4월 출시된 《나이트 크로우》는 2023년 하반기에 순위 2위를 차지하며 출시 초반부터 보였던 놀라운 흥행을 이어 나갔습니다.

2022년 하반기 2위에서 2023년 하반기엔 3위로 소폭 하락했지만, 《오딘: 발할라 라이징》은 한국 모바일 게임 시장에서의 변함없는 인기를 입증했습니다. 2021년 6월에 출시 이후 2023년 약 1억 달러라는 누적 매출을 달성했으며, 이 중 90%가 한국 시장에서 발생했습니다. 2023년 4월 출시된 《아키에이지 워》는 매출 8위를 기록하며 ‘Kakao Games’는 2개의 타이틀을 상위에 올렸습니다.

2023년 9월 출시된 《세븐나이츠 키우기》는 10위권에 있는 타이틀 중 가장 최신작으로 출시 4개월 동안의 매출만으로 6위에 오르는 쾌거를 달성했습니다. 또한 《세븐나이츠 키우기》는 2023년 하반기 한국 시장에서 비(非)MMORPG 중 가장 높은 매출을 올린 모바일 게임으로도 기록되었습니다.

《FC 모바일》은 2022년 하반기 대비 순위가 오른 게임 중 가장 오래된 게임입니다. 한국에서의 2023년 하반기 매출은 전년 동기 대비 2배 이상 성장한 1억 달러를 돌파했으며, 한국 시장은 동기간 전 세계 매출에서 미국과 중국 iOS 시장을 제치고 매출 1위 국가로 올라섰습니다.

다운로드 순위에서는 2023년 6월에 출시된 《픽셀 히어로》가 1위를 차지했습니다. 아기자기한 캐릭터와 함께 무과금으로도 재미있게 즐길 수 있는 점, 짧은 시간과 잦은 횟수의 게임 플레이를 즐기는 플레이어의 니즈를 충족시킨 점 등이 인기의 원동력으로 분석됩니다.

2021년에 출시된 《로얄 매치》는 효과적인 광고 캠페인에 힘입어 괄목할만한 사용자 획득 성과를 거두었습니다. 2022년 하반기 다운로드 순위 47위에서 2023년 하반기에는 2위로 급성장했습니다. AppLovin, Admob, Unity 등 주요 모바일 광고 채널에서 광고 점유율(SOV, Share of Voice)의 급상승은 이와 같은 성과에 크게 기여했습니다.

다운로드 4위에 오른 《세븐나이츠 키우기》는 매출과 다운로드 순위 모두에 오른 유일한 타이틀이 되면서 한국 모바일 게임 시장에서의 강력한 존재감을 확인시켜 줬습니다.

매출 성장 순위에서는 《세븐나이츠 키우기》와 《로얄 매치》의 성과가 눈에 띄어

《세븐나이츠 키우기》는 2023년 하반기 매출 성장과 다운로드 성장 순위 모두에서 1위에 오르며 2023년 9월 출시 이후 지속적인 성공 궤도를 달리고 있습니다. 넷마블의 또 다른 2023년 하반기 신작 《신의 탑: 새로운 세계》 역시 매출 성장 5위에 오르며 넷마블은 자사의 하반기 신규 게임 2종을 순위권에 안착시키는 데 성공했습니다.

다운로드 순위에서 성과를 거둔 《로얄 매치》와 《픽셀 히어로》는 각각 매출 성장 순위와 다운로드 성장 순위에서도 두각을 나타냈습니다. 《로얄 매치》가 한국 시장에 출시된 후 창출한 누적 매출은 6100만 달러에 달하는 데, 그중 40%에 해당하는 3600만 달러를 2023년 하반기에 달성하며 매출 성장 순위 7위에 올랐습니다. 《로얄 매치》는 상위 10개 게임 중 출시된 지 가장 오래된 게임이자 유일한 캐주얼 장르 게임이었습니다. 《픽셀 히어로》는 하반기 신작이 아닌 유일한 게임으로서 다운로드 성장 순위에 올랐습니다.  

퍼블리셔 매출 순위: 넷마블의 장르 다각화 성공, 위메이드의 순위 급상승, 해외 퍼블리셔의 늘어나는 입지

2022년 하반기 순위와 2023년 하반기 순위에 변동이 없는 퍼블리셔는 ‘NCSOFT’, ‘Netmarble’, ‘Tencent’가 있었습니다. ‘NCSOFT’는 《리니지M》을 필두로 한 리니지 시리즈의 인기에 힘입어 2022년에 이어 2023년에도 매출 1위 퍼블리셔라는 자리를 지켰습니다.

‘Netmarble’은 방치형 RPG 《세븐나이츠 키우기》의 흥행으로 4위 자리를 유지했습니다. 전통적으로 ‘Netmarble’의 모바일 게임 매출은 《블레이드&소울 레볼루션》, 《세븐나이츠 레볼루션》, 《리니지2 레볼루션》과 같은 MMORPG가 이끌어 왔는데요. ‘Netmarble’은 급변하는 모바일 게임 시장에 적응하며 경쟁력을 강화하기 위한 노력의 일환으로서 방치형 RPG인 《세븐나이츠 키우기》, 스쿼드 RPG인 《신의 탑: 새로운 세계》와 같은 다양한 장르의 신작을 하반기에 출시했고, 이들의 흥행은 ‘Netmarble’의 성공적인 포트폴리오 다각화로 이어졌습니다.

‘WEMADE’는 《나이트 크로우》의 성공으로 2022년 하반기 순위에서 15계단 상승한 5위로 올라섰습니다.

2022년 10위에서 2023년 8위로 순위가 상승한 ‘Com2uS’는 2017년 이후 처음으로 2023년 신작 《제노니아》가 《서머너즈 워: 천공의 아레나》를 제치고 ‘Com2uS’ 모바일 게임 매출 기여도 1위에 올랐습니다(26.5%).

2023년 하반기에는 2022년 하반기보다 한 개 더 늘어난 총 4개의 해외 모바일 게임 퍼블리셔가 순위에 올랐습니다. 이중 ‘Century Games’는 《화이트아웃 서바이벌》의 인기와 함께 2023년 하반기 퍼블리셔 매출 순위에 새롭게 이름을 올렸습니다. 《화이트아웃 서바이벌》은 전 세계 누적 매출 3억 2000만 달러를 돌파했는데 한국 시장은 18%로 미국에 이어 두 번째로 높은 비중을 차지했습니다. 이로써 《화이트아웃 서바이벌》은 2023년 하반기에 한국 시장에서 가장 높은 수익을 올린 전략 모바일 게임이 되었습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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