《라스트 워: 서바이벌》, 한국 모바일 전략 게임 매출의 30% 차지… 8월 모바일 전략 게임 매출 비중 역대 최고치

《라스트 워: 서바이벌》는 올해 다운로드와 매출 모두에서 최고치 기록

《라스트 워: 서바이벌》은 출시 직후 높은 다운로드 수를 기록하는 많은 게임과 달리 2023년 10월에 다운로드 수가 급증하기 시작했으며, 2024년 1월에는 월간 다운로드 수가 800만 건을 넘으며 출시 후 최고치를 경신했습니다. 이는 10월 대비 33배 증가한 수치였습니다. 이후 다운로드 수는 안정세를 보이다가 최근 다시 증가하여 2024년 8월, 두 번째로 높은 월 다운로드 수치를 기록했습니다. 《라스트 워: 서바이벌》은 현재까지 약 6천만 건의 누적 다운로드를 올렸습니다.

《라스트 워: 서바이벌》의 매출은 출시 이후 꾸준한 증가세를 보이며 2024년 7월 28일에 역대 가장 높은 일매출을 올렸습니다. 강력한 매출 성장세와 함께 《라스트 워: 서바이벌》은 전 세계 누적 매출 약 9억 달러를 달성했습니다. 매출에서 가장 비중이 큰 국가는 30.4%를 차지한 미국이었으며, 한국(22.9%), 일본(12.4%) 등이 그 뒤를 이었습니다.

특히 한국 시장의 다운로드당 수익(RPD)은 약 53달러로 주요 국가 중 가장 높았으며, 매출에서 가장 높은 비중을 차지하는 미국보다 2배 가까이 높은 수치였습니다. 이는 한국이 게임 매출의 핵심 동력임을 명확히 보여줍니다.

《라스트 워: 서바이벌》는 한국 모바일 게임 시장 지형에 큰 영향 미쳐

2024년 지금까지 한국 모바일 게임 시장 매출 순위를 살펴보면, 《라스트 워: 서바이벌》은 오랜 선두주자인 《리니지M》과 불과 9천만 달러 차이로 2위에 올라있는데요. 또한, 올해 구글 플레이 스토어의 일매출 순위에서도 50회 이상 1위에 오르며 그 저력을 과시했습니다.

전략 게임인 《라스트 워: 서바이벌》의 활약에 힘입어 2024년 8월 전략 장르는 국내 모바일 게임 월매출의 22.7%를 차지하며 역대 가장 높은 점유율을 기록했습니다(참고: 센서타워 게임 인텔리전스 데이터는 2017년부터 확인 가능).

《라스트 워: 서바이벌》은 8월 모바일 전략 게임 매출의 약 30%를 차지하며 이러한 성과의 중추적인 역할을 했습니다.

성공 요인: 라이트와 미드 코어 플레이어층 모두 확보, 유료 채널과 오가닉 채널을 통해 플레이어 획득

《라스트 워: 서바이벌》은 하이퍼 캐주얼 스타일의 모드와 보다 복잡한 4X 전략 스타일의 모드를 모두 제공함으로써 폭넓은 플레이어층을 끌어모으고 있습니다.

센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, 《라스트 워: 서바이벌》 플레이어는 일반 인구보다 게임/전략 앱 사용 시간이 439%, 게임/캐주얼 앱 사용 시간이 176% 더 많은 것으로 나타났습니다. 이는 각각 1위와 2위에 해당하는 수치로, 《라스트 워: 서바이벌》이 미드코어와 라이트코어 플레이어 모두를 성공적으로 끌어들이고 있음을 나타냅니다.

《라스트 워: 서바이벌》 광고 전략은 게임 성공에 중요한 역할을 했습니다. 《라스트 워: 서바이벌》의 광고는 AdMob, AppLovin, TikTok, YouTube 등 다양한 광고 네트워크에서 집행되었는데요. 2023년 12월부터 2024년 3월까지 집행한 네트워크에서 광고 점유율 1위 또는 2위에 랭크되었습니다.

1월, Admob, TikTok에서 모바일 게임 광고 점유율 1위를 달성한 소재는 게임 내 실제 플레이를 보여주는 동영상이었습니다. 3월 AppLovin에서는 동영상 대신 플레이어블 광고를 사용하여 모바일 게임 광고 점유율 1위를 달성했습니다. 좋은 성과를 보였던 게임 내 실제 플레이 동영상 소재를 플레이어블로 유형을 변경해 다른 네트워크에서 다시 한번 가장 높은 광고 점유율을 기록했다는 점은 《라스트 워: 서바이벌》이 얼마나 효과적이고 유연하게 광고 소재를 활용하고 있는지를 보여줍니다.

센서타워 다운로드 유입경로에 따르면, 2024년 7월 게임 출시 당시 다운로드의 72.5%가 유료 채널을 통해 이루어졌습니다. 시간이 지남에 따라 오가닉 채널을 통한 다운로드 비중이 증가하여 3월에는 유료 채널을 넘어섰습니다. 특히, 오가닉 다운로드의 약 50%가 ‘라스트 워’, ‘워’, ‘라스트워’ 등과 같이 게임 이름과 직접 관련된 키워드 검색에서 발생했습니다.

이러한 패턴은 전략적인 광고가 다운로드와 가시성을 높이면서 게임의 인지도로 이어지고, 이후 유기적 성장을 이끌어낸다는 것을 보여줍니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

센서타워 오디언스 인텔리전스 사용자는 모든 모바일 소셜 플랫폼의 기존 오디언스, 경쟁사 오디언스, 잠재적 신규 오디언스를 한 번에 파악할 수 있습니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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