《픽셀 히어로》 한국 모바일 게임 다운로드 1위… 유조이게임즈, 퍼블리셔 다운로드 순위 90위에서 2위로 도약

《픽셀 히어로》, 전 세계 600만 다운로드 중 한국 시장에서만 260만 다운로드 올려

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 《픽셀 히어로》는 첫 출시 이후 약 8500만 달러의 누적 매출과 600만 건의 누적 다운로드를 기록했습니다(구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어 통합 기준). 국가별로 보면 일본이 32%로 매출에서 가장 큰 비중을 차지했으며, 한국은 29.4%에 해당하는 약 2500만 달러의 매출로 비중 2위 자리에 올랐습니다. 대만(18.1%), 중국(7.8%) 등이 그 뒤를 따랐습니다.

한국에서 누적 다운로드 수 중 43.3%에 달하는 260만 건의 다운로드를 올리면서 한국은 누적 다운로드 비중 1위 국가로 부상했습니다. 일본(29.9%), 중국(13.6%), 대만(6.5%) 등이 그 뒤를 이었습니다.

《픽셀 히어로》, 한국 모바일 게임 다운로드 1위 

《픽셀 히어로》는 한국 시장에서 서비스를 시작한 이후 모바일 게임 시장에서 매출과 다운로드 순위에서 놀라운 성적을 거두고 있습니다. 모바일 게임 매출 순위에서는 10위에 올랐는데, 《픽셀 히어로》는 방치형 장르 중에서는 유일하게 매출 10위 권 내에 진입하며 해당 장르에서 독보적인 입지를 다지고 있습니다.

《픽셀 히어로》는 한국 모바일 게임 다운로드 1위를 수성하며 흥행성을 입증했습니다. 6월에 출시되었음에도 2023년 1월부터 현재까지 가장 많은 다운로드 수를 기록한 게임이기도 했습니다.

방치형 RPG의 매력, 효과적인 광고 집행 등이 다운로드 견인

《픽셀 히어로》가 방치형 RPG라는 점은 최근의 ‘스낵컬처’(짧은 시간에 쉽고 간편하게 즐기는 문화) 트렌드에 부합합니다. 한국 모바일 게임 매출 상위권에 포진해 있는 게임은 《리니지M》, 《나이트 크로우》, 《리니지W》, 《리니지2M》으로 모두 MMORPG 장르에 속합니다. 이들 MMORPG와 비교하면 《픽셀 히어로》는 사용 시간은 상대적으로 적지만, 높은 세션 수를 자랑합니다. 짧은 시간과 잦은 횟수의 게임 플레이를 선호하는 플레이어들의 니즈를 충족시킨 것이 《픽셀 히어로》 인기의 원동력 중 하나가 된 것으로 보입니다.

센서타워 리뷰 분석에 따르면, 높은 평점을 받은 리뷰에서 자주 언급된 키워드는 ‘재미’, ‘아기자기’, ‘옛날’, ‘무과금’이었습니다. 플레이어들은 픽셀 아트로 구현된 아기자기한 캐릭터가 예전 게임을 생각나게 한다고 호평했으며, 무과금으로도 재미있게 즐길 수 있다는 점을 높이 샀습니다.

또한, 《픽셀 히어로》는 게임에 대한 인지도를 높이기 위해 홍보모델로 노라조를 발탁했으며, 다양한 광고 캠페인도 진행했습니다. 8월에는 한국에서 월간 활성 사용자 수 기준 2위 자리에 올라가 있는 유튜브에서 게임 카테고리 중 광고 점유율(SOV, Share of Voice) 1위, 9월에는 4위에 올랐습니다.

실제로 센서타워의 소스별 다운로드 수를 살펴보면, 전체 다운로드 중 유료 채널을 통한 다운로드 비중은 8월에 52.8%까지 증가해 처음으로 전체 다운로드 중 절반 이상을 차지했습니다. 9월에는 비중이 55%까지 늘어났습니다. 이러한 추세는 《픽셀 히어로》가 유튜브 광고 네트워크 광고 점유율 순위에서 상위권을 차지한 시기와 일치합니다. 동영상으로 레벨별 게임 플레이를 실제로 보여주고, 이벤트 보상을 언급하는 광고 소재를 활용하며 효율성을 극대화했습니다.

퍼블리셔 유조이게임즈, 한국 시장 모바일 게임 퍼블리셔 다운로드 순위 90위에서 《픽셀 히어로》 출시 후 2위로 뛰어올라

《픽셀 히어로》 출시 후, 퍼블리셔 유조이게임즈는 한국 시장 모바일 게임 퍼블리셔 매출과 다운로드 순위 모두에서 크게 상승했습니다. 《픽셀 히어로》 출시 전 퍼블리셔 매출 순위에서 84위에 있었던 유조이게임즈는 출시 후 13위로 급상승했습니다. 《픽셀 히어로》는 한국 시장에서 퍼블리셔 모바일 매출의 90%를 차지했습니다.

다운로드 순위에서의 상승 폭은 더욱 놀랍습니다. 게임 출시 전 90위에 오른 유조이게임즈는 출시 후 2위로 올라섰습니다. 한국 시장에서 유조이게임즈가 퍼블리싱하는 게임의 전체 다운로드 수에서 《픽셀 히어로》의 비중은 무려 99.5%에 달했습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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