지난 1년 한국 모바일 시장 교육 카테고리 매출 1위에 오른 《스픽》, 국내 영어 학습 앱 시장의 상승세로 성장 기대

《스픽》, 한 해 동안 한국 모바일 시장 교육 카테고리에서 매출 1위 랭킹… SNS 광고, 구독 수익 모델 등이 성과 견인

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 지난 1년간 《스픽》은 약 960만 달러 이상의 매출을 올리며 한국 시장 교육 카테고리 매출 랭킹에서 1위를 차지했습니다(구글 플레이스토어 애플 앱스토어 통합, 2022년 3월 16일부터 2023년 3월 15일까지 기준).

《스픽》은 또한 같은 기간 다운로드 랭킹에서도 2위에 오르며 성장세를 보여줬습니다. 매출과 다운로드 랭킹 모두에서 성과를 낸 《스픽》은 출시 후 전 세계에서 2,000만 달러 이상이라는 누적 매출을 달성했습니다. 이 중 한국 시장의 비중은 90.9%이었습니다.

매출에서 큰 성과를 견인한 요인은 무엇보다 《스픽》이 사용자의 영어 실력 향상에 실질적으로 도움이 되었다는 점일 텐데요. 《스픽》은 ‘음성 인식 모델’과 ‘음소 인식’ 기술로 혁신적인 영어 학습법을 제공하고, 재미와 참여도를 높이기 위해 퀴즈와 게임을 활용하며 효율적으로 영어 스피킹 실력을 높이고자 하는 사용자 니즈를 충족시켰습니다.

또한 센서타워 사용량 인텔리전스에 따르면, 《스픽》 사용자의 주요 연령층은  25~34세, 35~44세 그룹이였는데요. 1월 기준, 《스픽》은 해당 연령층이 주로 이용하는 SNS인 페이스북, 인스타그램, 유튜브 광고 채널에서 교육 앱 중 1위 광고주에 이름을 올렸습니다. 즉, 타겟 유저가 주로 사용하는 채널에서 집행한 광고의 노출 성공이 《스픽》의 인기 상승에 큰 역할을 한 것으로 해석할 수 있습니다.

‘구독’ 수익 모델을 활용한 점도 눈에 띕니다. 센서타워 데이터에서 《스픽》의 상위 인앱 구매 아이템에 월간 또는 연간 이용권이 올라와 있음을 확인할 수 있었는데요. 이와 같은 ‘구독' 수익 모델은 일정한 수익을 정기적으로 창출하는 데 도움이 된 것으로 보입니다.

국내 영어 학습 앱 시장의 성장과 함께 지속적인 성과 창출 기대

한국 모바일 시장 교육 카테고리에 있는 전체 앱의 매출 변화를 살펴보면, 2020년에는 전년 대비 50.7%, 2021년에는 44.3%, 2022년에는 0.5% 증가했습니다. 증가 폭은 감소세를 보였지만, 매출 수치는 꾸준히 증가세를 유지한 것을 확인할 수 있습니다.

같은 기간 한국 모바일 시장 영어 학습 앱의 매출은 매년 50% 안팎의 전년 대비 매출 증가 폭을 보였습니다. 특히, 2022년에는 교육 카테고리에 있는 전체 앱의 매출 중 영어 학습 앱의 매출이 39.2%를 차지했는데요. 이와 같은 교육 카테고리에 있는 전체 앱의 매출 증가, 그중에서도 영어 학습 앱의 괄목할만한 성장은 이미 시장에서 유리한 위치에 있는 《스픽》이 이러한 긍정적인 추세를 적극적으로 활용하여 더 높게 도약할 수 있음을 시사합니다.

또한, 최근 AI 트렌드는 AI 기술을 기반으로 한 《스픽》에 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상됩니다. 《스픽》은 OpenAI와의 전략적 제휴를 토대로 자사 AI 튜터에 GPT-4를 활용했다고 밝혔는데요. 실제로 2022년 12월 말, AI 튜터 업데이트 기념 이벤트는 다운로드 수 급상승에 기여했으며 이 기세를 타고 《스픽》은 2023년 1월 2일부터 3월 1일까지 구글 플레이 무료 교육 앱 랭킹에서 1위 또는 2위 자리에 오르는 데 성공했습니다. 영어 교육 앱으로써 견고한 위치와 혁신적인 언어 학습 방식, 그리고 최근 AI 트렌드를 바탕으로 앞으로도 《스픽》은 지속적인 성과를 이어 나갈 것으로 기대됩니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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