《탕탕특공대》 글로벌 인앱 구매 수익 5억 달러 돌파, 한국은 중국에 이어 수익 비중 2위… 국내 모바일 캐주얼 게임 매출 1위

《탕탕특공대》, 글로벌 누적 인앱 구매 수익 5억 달러 돌파… 한국 시장은 두 번째로 높은 기여

2022년 8월 전 세계 출시 후 《탕탕특공대》는 누적 인앱 구매 수익 5억 달러를 돌파했습니다(구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어 통합 센서타워 스토어 인텔리전스 추정치 기준).

한국 시장에서 올린 수익은 약 1억 1700만 달러였는데, 이는 전 세계 누적 인앱 구매 수익의 약 21.2%에 해당합니다. 이로써 한국은 중국 iOS 시장(24.2%)에 이어 미국과 함께 두 번째로 높은 수익을 창출하는 국가가 되었습니다. 수익 비중 상위 3개 지역 간 크지 않은 격차를 통해 게임이 다양한 시장에서 인기를 누릴 만큼 높은 매력을 지니고 있다는 것을 알 수 있습니다.

또한, 한국 시장은 15.5달러로 수익에 기여한 주요 시장 중 RPD(다운로드 당 수익)가 가장 높았습니다. 중국 iOS 시장의 RPD는 9달러, 미국 시장의 RPD는 4.9달러였습니다. 이는 한국 플레이어가 《탕탕특공대》의 수익에 미치는 영향이 크다는 점을 강조하며, 한국 시장이 게임의 재정적 성공에 있어 핵심적인 역할을 하고 있음을 확인시켜 줍니다.

《탕탕특공대》, 한국 시장 모바일 캐주얼 게임 다운로드 및 매출 1위

전 세계 《탕탕특공대》 수익에 대한 한국 시장의 높은 기여도는 한국 시장 모바일 캐주얼 게임 순위에서의 성과로 이어졌습니다.

출시 후 《탕탕특공대》는 한국 시장 모바일 캐주얼 게임 다운로드 순위 1위는 물론, 매출 순위에서도 1위를 차지했습니다. 2024년 2월 10일에는 일매출이 약 8개월 만에 최고치를 기록하는 등 지속적인 인기를 입증했습니다.

하이브리드 캐주얼 게임의 매력으로 폭넓은 플레이어층 확보, 수익 다각화 등이 성공 견인 

《탕탕특공대》는 하이퍼캐주얼 게임의 접근성과 미드코어 게임의 메커니즘을 성공적으로 결합하며 하이브리드 캐주얼 게임의 선두 주자로 자리매김했습니다. 이는 한국 시장 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 중 매출 1위라는 성과로 뒷받침됩니다.

센서타워 리뷰 분석 결과 《탕탕특공대》 플레이어는 ‘단순’, ‘몰입’, ‘난이도’라는 용어를 리뷰에서 가장 많이 언급했습니다. 플레이어는 단순하면서도 몰입감 있는 게임 경험에 대한 만족감을 표했습니다. 하지만, 난이도에 대한 의견은 다양했습니다. 난이도가 적절하다고 하는 플레이어가 있는 반면, 더 쉬운 게임 플레이를 원하는 플레이어도 있었습니다. 즉, 하이퍼캐주얼 게임 ‘단순함’이라는 특징과 미드코어 게임의 쉽지 않은 난이도를 절묘하게 결합함으로써 하이브리드 캐주얼 게임의 고유한 매력을 극대화했습니다.

센서타워 오디언스 인사이트를 통해 《탕탕특공대》가 캐주얼 하이브리드 게임의 교유한 매력을 성공적으로 구현하여 폭넓은 플레이어층을 끌어들이고 있음을 확인할 수 있습니다. 게임 커뮤니티 내에서 양극단의 세그먼트에 있다고 여겨지는 ‘코어 게이머’와 ‘하이퍼 캐주얼 게이머’ 두 페르소나가 《탕탕특공대》의 상위 페르소나에 속해있는데요. 매출 상위권에 있는 모바일 하이브리드 캐주얼 게임의 페르소나와 비교했을 때, 《탕탕특공대》는 이러한 특징을 가진 유일한 게임이었습니다.

《탕탕특공대》의 수익 모델은 게임 내 광고와 ‘광고 제거’라는 인앱 구매 판매로 수익을 창출하는 등 다각적인 구조를 가지고 있습니다. 이러한 전략적 접근 방식은 게임에게는 더 많은 수익 창출 기회를, 플레이어에게 유연성을 제공합니다.

플레이어는 인앱 구매 아이템 중 ‘고급 월정액’을 통해 광고 제거를 할 수 있는데요. 하지만 센서타워 앱 업데이트 타임라인에서 살펴보면, 해당 아이템은 《탕탕특공대》 출시 후 오랜 기간 동안 인앱 구매 아이템 상위 10위권에 랭크되어 있지 않았습니다. 플레이어는 ‘챕터 패키지’, ‘월정액 카드’, ‘일일패키지’ 등 ‘광고 제거'가 포함되지 않은 아이템을 더 선호하는 것으로 나타났습니다.

이는 《탕탕특공대》가 광고를 통해 효과적으로 수익을 창출하는 동시에 플레이어의 게임 플레이를 방해하지 않으면서도 플레이어에게 만족스러운 리워드를 제공하고 있음을 의미합니다. 그러나 광고를 제거할 수 있는 아이템을 제공함으로써 광고를 절대적으로 원하지 않은 플레이어에게 맞춤형 게임 경험을 할 기회를, 그리고 게임에게는 광고가 아닌 인앱 구매로서 수익을 창출할 수 있는 기회를 동시에 부여했습니다.

상위 하이브리드 캐주얼 게임 중 일일 활성 사용자 수 1위, 리텐션 1위

《탕탕특공대》는 매출 상위권에 있는 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 중 1일 차, 7일 차, 30일 차, 그리고 60일 차 리텐션이 가장 높았습니다.

이는 《탕탕특공대》가 출시 후 한국 시장 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 중 일일 활성 사용자 수(DAU) 1위 또는 2위를 차지하는 것으로 이어졌습니다. 매출뿐만 아니라 높은 인게이지먼트로 《탕탕특공대》는 대표 모바일 하이브리드 캐주얼 게임이라는 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

모바일 앱의 성공적인 해외 진출을 위한 나침반이 되어주는 센서타워

공식 한국어 페이스북 페이지

미디어 협업 문의 press-apac@sensortower.com

비즈니스 협업 문의 sales@sensortower.com

콘텐츠 공유 시에는 출처를 [센서타워]로 꼭 표시해 주세요.