《위피》, 2023년 한국 시장 매출 1위 및 매출 성장 1위 데이팅 앱… 출시 이후 매출은 지속적인 상승세

《위피》, 한국 시장에서 가장 높은 매출을 기록한 데이팅 앱

《위피》는 출시 이후 누적 매출 약 7천만 달러를 달성했으며, 누적 다운로드 수는 450만 건을 돌파했습니다(구글 플레이스토어 애플 앱스토어 통합 기준). 매출의 약 99%는 한국 시장에서 발생했습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 《위피》는 2023년 한국 시장에서 가장 높은 매출을 올린 데이팅 앱으로 올라섰습니다. 《틴더》, 《글램》과 같이 데이팅 앱 시장에 먼저 뛰어든 선발 앱들을 제치고 후발 주자로서 이룬 성과이기에 더욱 주목됩니다.

《위피》, 2023년 전년 대비 월매출이 평균 13.6% 성장하며 데이팅 앱 성장 순위에서도 1위

한국 시장에서 매출 상위권에 오른 다른 경쟁 데이팅 앱과 비교했을 때 《위피》는 눈에 띄는 매출 성장세를 보이고 있습니다. 《위피》는 월매출에서 대부분 전년 대비 플러스 성장률을 기록했는데요. 특히 출시 이후 가장 높은 월매출액(2023년 8월)부터 네 번째로 높은 월매출액까지를 모두 2023년에 달성했으며, 2023년 전년 대비 월매출은 평균 13.6% 증가한 것으로 나타났습니다.

이러한 성과에 힘입어 《위피》는 한국 시장 데이팅 앱 매출 성장 순위에서도 1위에 오르며 데이팅 앱 시장에서 강자로서의 입지를 굳히고 있습니다. 이는 《위피》가 경쟁이 치열한 데이팅 앱 시장에서 지속적인 성장을 바탕으로 우위를 점하고 있음을 입증합니다.

차별화된 가치 제안, 수익화 전략, 오가닉과 유료 채널 모두에서의 사용자 확보 등 《위피》의 인기 요인

《위피》는 ‘동네 친구’ 만들기를 강조하며 다른 경쟁 데이팅 앱과 차별화를 꾀했습니다. 기존 데이팅 앱이 연애 파트너를 찾기 위한 소개팅 중심으로 이루어졌던 것과는 달리, 확장되고 진정성있는 상호작용을 강조하는 《위피》의 접근 방식은 실제로 사용자들에게 긍정적인 평가를 받았습니다.

센서타워 리뷰 분석에 따르면, 높은 평점을 받은 사용자 리뷰에서 가장 많이 언급된 용어는 ‘동네 친구’로 사용자는 《위피》가 근처에서 다양한 사람들을 만나 관계를 형성하고 의미 있는 인맥을 만들 기회를 제공했다는 것에 대해 만족감을 표했습니다.

《위피》 내에서 사용하는 화폐인 ‘젤리’는 상위 인앱 구매 항목을 차지하고 있는데요. 프로필 확인, 친구 신청, 대화 시작 등 주요 소셜 네트워킹 기능에 ‘젤리’를 사용하도록 하는 전략은 《위피》의 매출 성장으로 이어졌습니다.

또한, 《위피》는 근처에서 함께 놀 친구를 찾고 약속을 잡을 수 있는 ‘동네에서 놀 사람’, 지역별로 다양한 이벤트와 놀거리를 확인할 수 있는 ‘플레이스’, 다른 사람들이 보는 나의 매력이 무엇인지 알 수 있는 ‘외모 리포트’ 등 2023년만 해도 다양한 신규 기능을 추가하여 사용자가 더욱 다양한 방법으로 앱이 제공하는 핵심 서비스를 즐길 수 있도록 했습니다.

더 나아가 센서타워 사용량 인텔리전스의 인구 분포 데이터에 따르면, 《위피》의 평균 사용자 성비는 남성 사용자가 60%, 여성 사용자가 40%로 경쟁 데이팅앱인 《틴더》, 《글램》과 비교했을 때 매우 균형 잡힌 성비도 자랑합니다.

《위피》는 오가닉과 유료 채널 모두에서 사용자를 확보하는 데 성공했습니다. ‘동네 친구’라는 차별화된 가치 제안(Value Proposition)은 오가닉 사용자 확보에도 크게 기여했습니다. 2020년 이후 《위피》에 오가닉 다운로드를 이끈 키워드 중 약 20%가 ‘동네’, ‘친구’, ‘동네친구’ 키워드로 발생했습니다(센서타워 키워드 다운로드 데이터에서 구글 플레이스토어 기준).

영향력 있고 효과적인 광고 캠페인은 《위피》의 사용자 확보에 큰 역할을 했습니다. 2023년 2월, 《위피》는 유니티(Unity) 광고 네트워크의 한국 시장 소셜 네트워킹 카테고리에서 두 번째로 높은 광고 점유율(SOV, Share of Voice)을 달성했습니다. 데이팅 앱 중에서는 광고 점유율이 가장 높았습니다.

2023년 4월과 5월, 《위피》는 앱러빈(AppLovin) 광고 네트워크의 한국 시장 소셜 네트워킹 앱 중 가장 높은 광고 점유율을 보였습니다. 2023년 가장 높은 성과를 보인 광고 소재는 노출 비율 19.4%를 기록했는데요. 해당 광고는 첫 연애 후 일상에서 달라진 변화를 주제로 한 스토리를 동영상에 담아 오디언스의 공감을 이끌었습니다. 

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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