《명조:워더링 웨이브》 한국 시장 RPG 다운로드 1위, 매출 3위… 전 세계 누적 매출에 기여한 주요 시장 중 한국 시장의 다운로드 당 매출이 약 16달러로 가장 높아

《명조: 워더링 웨이브》 누적 매출 약 6천 6백만 달러 달성… 다운로드 당 매출은 한국 시장이 가장 높아

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 2024년 5월 23일 출시 이후 《명조:워더링 웨이브》는 한 달여 만에 전 세계 누적 다운로드 약 1500만 건, 누적 매출 약 6600만 달러를 달성했습니다(구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어 통합 기준).

누적 다운로드 수에서 국가별 비중을 살펴보면, 중국 iOS가 23.5%로 가장 높았으며 미국(16.8%), 인도네시아(8.9%), 일본(6.7%), 한국(4.9%)이 그 뒤를 이었습니다.

누적 매출에서도 역시 중국 iOS가 20.5%로 가장 높은 비중을 차지하고 있었으며 일본(18.9%), 미국(17.4%), 한국(16.8%) 순이었습니다.

한국 시장의 다운로드 당 매출(RPD)은 16달러로 중국 iOS의 4달러, 일본의 13달러, 미국의 5달러 등 주요 시장 중 가장 높았습니다. 이는 한국 시장이 게임의 재정적 성공에 있어 중추적인 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

《명조:워더링 웨이브》는 한국 시장 모바일 RPG 중 다운로드 1위, 매출 3위에 올라

《명조:워더링 웨이브》는 출시 후 한국 시장 모바일 RPG 다운로드 1위에 올랐습니다. 매출 기준으로는 3위를 차지했는데요. 《리니지M》, 《오딘: 발할라 라이징》, 《레이븐2》 등 MMORPG 장르가 주를 이루는 매출 상위 5개 모바일 RPG 중 《명조:워더링 웨이브》는 유일한 오픈 월드 RPG로 두각을 나타냅니다.

국내를 넘어 전 세계 시장에서 오픈 월드 RPG 장르 중 가장 큰 성공을 거둔 게임은 《원신》이라고 해도 과언이 아닌데요. 《원신》이 출시 후 약 한 달 동안 전 세계에서 창출한 수익은 약 2억 4000만 달러, 그리고 한국에서는 약 2000만 달러였습니다. 같은 기간 《명조:워더링 웨이브》의 전 세계 및 한국 시장 수익은 《원신》에 못 미치지만, 《원신》 다음으로 가장 높은 수익을 거두며 새로운 인기 오픈 월드 RPG의 등장을 알렸습니다.

온오프라인에서 적극적인 마케팅 활동, 서브컬처 팬층 사로잡으며 초반 흥행 성공

《명조:워더링 웨이브》는 온오프라인 모두에서 다양한 마케팅 활동을 전개했는데요. 2024년 6월, 《명조:워더링 웨이브》의 광고 소재는 한국 유튜브 광고 네트워크에서 모바일 게임 중 가장 높은 광고 점유율을 기록했습니다. ‘지금 다운로드 받고 최대 108번의 무료 뽑기 혜택을 누리세요’라는 매력적인 카피와 함께, 현재 유저 리뷰에서도 가장 많이 언급되며 호평받고 있는 게임 속 액션 장면을 통해 플레이어의 참여를 효과적으로 유도했습니다. 

‘쿠로게임즈(KURO GAMES)’는 국내 플레이어들에게 다가가기 위해 한국 시장에서 ‘달콤커피’, ‘맘스터치’ 등 국내 인기 브랜드와 협업했으며, 플레이어와 직접 소통할 수 있도록 오프라인 프로모션 행사 ‘웰컴 투 띵조랜드'를 진행했습니다.

서브컬처 게임인만큼 신규 캐릭터 출시가 매출을 크게 끌어올리는 모습도 보였는데요. ‘음림’이 출시된 지난 6월 6일에는 한국 시장 출시 후 최고 일매출인 약 60만 달러를 올리기도 했습니다. 중국, 일본 시장에서도 같은 추세가 나타났습니다. 

센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, 《명조:워더링 웨이브》 플레이어는 다른 인기 서브컬처 게임의 유저와 상당 부분 겹치는 것으로 나타났습니다. 《명조:워더링 웨이브》 플레이어의 41.8%가 《붕괴: 스타레일》 플레이어, 그리고 37.3%가 《원신》 플레이어였습니다.

또한, 《명조:워더링 웨이브》 플레이어는 일반 인구에 비해 《에코칼립스: 진홍의 서약》을 플레이할 확률은 3,600% 더 높았는데, 이는 게임과 비게임을 포함한 모든 카테고리에서 가장 높은 확률이었습니다. 《캣 판타지》(2,900%), 《리버스: 1999》(2,500%) 등의 서브컬처 게임도 상위권에 자리 잡으며 《명조:워더링 웨이브》가 기존 서브컬처 팬층을 사로잡는 데 성공했음을 확인할 수 있었습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

센서타워 오디언스 인텔리전스 사용자는 모든 모바일 소셜 플랫폼의 기존 오디언스, 경쟁사 오디언스, 잠재적 신규 오디언스를 한 번에 파악할 수 있습니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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