센서타워와 파트너사인 IDC의 전망에 따르면, 2024년 전 세계 소비자 게임 지출 총액 1,650억 달러 중 모바일 게임이 약 50%의 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다. 이에 비해 콘솔 게임 수익은 25%, PC/Mac은 24%, 핸드헬드 콘솔은 약 1%를 차지할 것으로 예상됩니다. 2023년은 모바일 게임 수익에 있어 어려운 한 해였지만, 감소세가 바닥을 쳤다는 징후가 나타나고 있습니다. 2024년에는 최근의 히트작과 신작 출시에 힘입어 전년 대비 6%의 성장이 예상되며, 새로운 성장기가 도래할 것으로 보입니다. 이 리포트에서는 모바일 게임의 역할에 중점을 두고 2024년 글로벌 게임 시장의 전망을 살펴봅니다.

시뮬레이션과 MOBA 게임은 모바일 다운로드를 증가, 4X 전략 게임은 소비자 지출 성장을 주도

이번 공동 분석의 한 가지 측면은 전체 시장이 2021년 최고점을 기록한 이후 위축된 상황에서도 큰 폭의 성장을 보이고 있는 게임 장르를 이해하는 데 핵심적인 역할을 하는 다양한 게임 장르의 시장 점유율 변화를 살펴보는 것입니다. 이러한 변화는 큰 틀에서 보면 극히 적은 퍼센트 포인트에 불과한 미미한 변화이지만, 특히 모바일 게임에서 다른 신호가 감소함에 따라 소비자 선호도를 파악하는 데 도움이 됩니다.

다운로드를 살펴보면, 다운로드 점유율 기준 상위 5개 하위 장르 중, 시뮬레이터가 다운로드 수로는 1위를 차지한 반면, 수익 점유율은 각각 라스트 워: 서바이벌(Last War: Survival Game), 모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)와 브롤스타즈(Brawl Stars)로 대표되는 4X 전략, 코인 루터와 MOBA가 나눠 차지했습니다.

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2024년 상반기를 정의한 모바일 게임

게임 스포트라이트에서는 장르를 뛰어넘어 2024년까지 가장 성공적으로 급성장한 모바일 게임을 데이터로 살펴봅니다. 2024년 상반기에 좋은 성과를 거둔 게임은 친숙한 보드 게임을 이동 중에도 즐길 수 있는 모바일 환경으로 전환한 게임, 퍼즐과 라이프스타일 메커니즘을 결합한 재치있는 매치 3 게임 및 포스트 아포칼립스 테마의 4X 전략 게임 등 다양합니다. 강력한 IP, 시장 모멘텀과 라이브 운영의 활용은 성공을 이끄는 공통된 주제입니다.

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개인정보 보호에 대한 소비자의 관심 및 게임 내 광고에 대한 시각 변화

IDC에 따르면 미국 모바일 게이머들은 보상형 동영상(RV) 광고에 11%의 긍정적 센티멘트(sentiment)를 보이며 가장 선호했으며, 동영상 광고는 -11% 센티멘트로 가장 인기가 없었습니다. 플레이어블 광고와 네이티브 광고는 각각 5%와 3%로 약간의 긍정적인 센티멘트를 보인 반면, 배너/디스플레이 광고는 -7% 센티멘트를 보였습니다. 장기적으로(2019년 3분기부터 2023년 3분기까지) 동영상과 배너/디스플레이 광고는 -24%와 -19%의 센티멘트 점수를 기록해 눈에 띄게 낮은 수치를 보였습니다. 이는 게이머들 사이에서 RV 광고에 대한 일관된 선호도와 동영상 및 배너/디스플레이 광고에 대한 부정적인 센티멘트를 보여줍니다.

게이머가 광고에 참여하고 새로운 게임을 설치하는 주된 동기는 보상 및 인센티브(42%), 게임 장르와의 관련성(40%), 매력적인 게임플레이(38%) 때문이라는 미스트플레이의 조사 결과도 위의 IDC의 조사 결과를 뒷받침합니다. 그러나 약 50%의 플레이어가 이탈의 가장 큰 이유로 "너무 많은 광고"를 꼽았으며, 14%는 광고를 보고 새 게임을 설치한 직후 이탈한 것으로 나타났습니다. 광고 참여도를 높이고 이탈을 줄이려면 플레이어 경험 전반에 걸쳐 가치를 더해줌으로써 전환율과 장기적인 참여도를 높일 수 있는 특별 인센티브와 관련 콘텐츠를 광고에 포함시키는 것이 좋습니다.

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