복잡한 디지털 경제 전반을 측정하는 것은 창립 이래 센서타워의 핵심 미션이었습니다. 2025년, 센서타워는 이 목표를 향해 중요한 진전을 이루었습니다. 웹 트래픽부터 콘솔 게임, 리테일 미디어에 이르기까지 센서타워의 마켓 인텔리전스는 지난 12개월 동안 더욱 강력하고 견고해졌습니다. 가치 있는 신규 리포트와 시각화 도구가 추가되었으며, 데이터 커버리지의 주요 공백을 해소하는 동시에 플랫폼 경험을 더욱 직관적이고 전문적이며 깊이 있는 인사이트를 제공하도록 개선했습니다. 

2025년 센서타워의 주요 성과를 돌아보고, 2026년에 선보일 업데이트를 미리 살펴봅니다.

상품 출시: 웹 인사이트

웹 인사이트는 마침내 웹과 모바일 사용자 사이의 연결 고리를 파악하는 데 필요한 데이터를 제공합니다. 전 세계 56개국을 커버하며, 고객은 전 세계 트래픽 패턴을 살펴보고 오디언스가 어디에서 어떻게 참여하고 있는지 더 깊이 있게 이해할 수 있습니다. 실제 오디언스 메트릭은 중복 사용자를 제거하여 여러 기기에서 브랜드로 유입되는 순 방문자 수를 측정함으로써, 보다 효율적인 미디어 예산 배분과 리포팅을 가능하게 합니다. 

경로 기능을 통해 사용자가 웹사이트에서 가장 자주 거치는 이동 경로를 확인할 수 있습니다. 또한 트래픽 채널 리포트는 검색, 소셜, 추천, 직접 유입, 그리고 대규모 언어 모델(LLM) 전반에서 자사 및 경쟁사 사용자가 어디서 유입되는지에 대한 독보적인 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 사이트 트래픽 중 AI 추천이 차지하는 비중과 생성형 AI 플랫폼이 브랜드 콘텐츠를 인용하는 빈도를 파악할 수 있습니다. 검색 엔진의 영향력이 줄어들고 LLM의 중요성이 빠르게 커지고 있는 환경에서, 이러한 인텔리전스는 포화된 시장 속에서 차별화를 만들어내는 핵심 요소가 될 것입니다.

게임 인사이트 강화를 위한 인수: 비디오 게임 인사이트 및 플레이라이너

올해 센서타워는 게임 부문에서 두 가지 주요 인수를 통해 상품 포트폴리오를 확장했습니다. 비디오 게임 인사이트(Video Game Insights)는 PC 및 콘솔 게임 영역을 새롭게 열었고, 플레이라이너(Playliner)는 라이브옵스(LiveOps)와 업데이트와 이벤트 성과 구조 분석에 대한 심층 인사이트를 제공합니다. 이 두 상품의 결합으로 센서타워의 게임 인텔리전스는 한층 더 폭넓고 강력해졌습니다. 비디오 게임 인사이트는 Steam, Xbox, Playstation 전반에 걸쳐 업계 최고 수준의 시장 데이터, 경쟁 인텔리전스, 플레이어 인사이트를 제공하며, 플레이라이너는 업데이트와 이벤트가 주요 모바일 게임 성과에 어떤 영향을 미치는지에 대한 전례 없는 인사이트를 제공합니다. 실제 데이터가 활용되는 사례를 월간 리포트(예시: 확률형 메커니즘 리포트)에서 확인해 보세요.

더 강력해진 통합: 핵심 데이터 강화 및 추가 

data.ai 메트릭과 센서타워 플랫폼의 통합은 더욱 강력하고 통일된 경험을 가져왔습니다. 지난 한 해 동안 강화된 SDK 인사이트, 강화된 교차 사용앱 리포트, 시장 규모, 설치 기반 및 침투율 신규 리포트, 메트로 단위 참여도를 분석할 수 있는 메트로 사용량, 그리고 더욱 세분화되고 품질이 향상된 리텐션 메트릭이 도입되었습니다. 또한 시스템 내 모든 브랜드를 더욱 포괄적이고 정확하게 분류하기 위해 앱 IQ 및 게임 IQ 텍소노미를 확장했습니다.

또한 앱 광고 인사이트 내 기능을 강화했습니다. 새로운 노출 점유율 리포트, 리뉴얼된 광고 소재 갤러리, 그리고 명확한 DSP 및 SSP 구분 보기를 통해 광고 분석 방식을 전면 개편하여, 노출이 어디에서 구매되고 전달되는지, 그리고 노출 흐름이 변화하는 이유를 파악할 수 있도록 했습니다. 이러한 개선 사항들은 데이터의 깊이와 품질을 높이고, 고객이 일상적인 전략 수립 과정에서 활용할 수 있도록 시장의 세부적인 부분까지 가시성을 더하는 데 목적이 있습니다. 

패스매틱스 개편: 리테일 미디어 인사이트 포함

모든 사용자가 패스매틱스의 새로운 UI로 이전하면서, 보다 부드럽고 빠른 사용 경험을 제공하게 되었습니다. 하지만 이번 변화는 단순히 겉모습에만 그치지 않습니다. 66개의 새로운 채널 및 지역별 데이터 세트를 추가해, 전 세계에 걸친 독점적인 광고 데이터에 대한 접근 범위를 그 어느 때보다 확대했습니다. 

또 다른 주요 업데이트는 패스매틱스 인터페이스에 리테일 미디어 인사이트를 새롭게 도입한 점입니다. 이를 통해 고객은 빠르게 성장하고 있는 디지털 광고 시장 내 리테일 미디어 영역을 보다 폭넓게 파악할 수 있습니다. 상위 브랜드가 리테일 미디어 캠페인을 어떻게 운영하고 활용하는지에 대한 심층적인 인사이트를 바탕으로 분기별 계획 수립은 물론, 경쟁 분석과 리테일 미디어 네트워크 파트너십 전략을 보다 효과적으로 세울 수 있습니다. 공동 브랜드 캠페인, 리테일 대 비리테일 트렌드, 온사이트 대 오프사이트 배치, 광고 메시지, 랜딩 페이지 등을 확인해 보세요.

Salesforce 연동 

Salesforce 사용자분들께 희소식을 전합니다! 앱 퍼포먼스 인사이트와 패스매틱스 내의 모든 주요 성과 메트릭을 이제 플랫폼과 완전히 연동할 수 있어, 더 빠른 계약 체결과 보다 전략적인 제안을 가능하게 합니다. 설치는 몇 분이면 완료되며, 데이터는 정기적으로 업데이트됩니다. 세일즈 팀은 이 연동 기능을 통해 보다 전략적인 파이프라인을 구축할 수 있고, 마케터는 캠페인 타겟팅의 효율성을 높일 수 있습니다. 

Sense AI 내비게이션 

마지막으로, 2025년에는 Sense AI 내비게이션을 도입했습니다. 이 새로운 자연어 검색 도구는 리포트와 인사이트를 더 빠르게 찾을 수 있도록 설계되어 시간과 클릭 횟수를 줄여줍니다. 검색창에 ‘일본 내 상위 퍼즐 게임’ 또는 ‘지난 분기 다운로드 기준 AI 앱’과 같은 검색어를 입력하면, 관련 리포트로 바로 이동할 수 있습니다. 2026년에는 더 효율적이고 스마트한 방식으로 업무를 진행할 수 있도록 지원할 예정입니다.

향후 예정된 업데이트

📺 리니어 TV: 리니어 TV가 패스매틱스 내 새로운 채널로 출시되어, 120개 이상의 TV 네트워크 전반에 걸친 광고 활동을 확인할 수 있게 됩니다. 광고 지출액, 노출 수 등 주요 메트릭을 추적하고, 6,000개 이상의 TV 프로그램과 연결해 성과를 분석할 수 있습니다.

🌍 동남아시아 및 라틴아메리카 확장: 패스매틱스의 글로벌 확장이 계속됨에 따라, 올해 아르헨티나, 콜롬비아, 아일랜드를 비롯한 주요 시장에 새롭게 출시될 예정입니다. 또한 한국의 카카오와 같은 신규 채널도 추가될 예정입니다. 

👂 미국 내 팟캐스트 광고: 패스매틱스에 미국 시장을 대상으로 한 오디오 광고 분석 기능이 새롭게 추가될 예정입니다. 이를 통해 고객은 전체 미디어 믹스의 일부로서  팟캐스트 광고에 대한 핵심적인 가시성을 확보할 수 있습니다.

📲 앱 스토어 최적화 환경 전면 재구축: 모바일 앱 영역에서는 앱 스토어 최적화(ASO)를 처음부터 다시 설계하고 있습니다. AI 기반 키워드 제안, 맞춤형 키워드 목록, 다국어 지원, 더욱 명확한 성과 추적 기능을 갖춘 더 빠르고 스마트한 리포트를 새롭게 선보일 예정입니다.

💰 앱 광고 수익화 분석: 앱이 광고를 통해 수익을 창출하는 방식을 새롭게 이해할 수 있는 기능을 선보일 예정입니다. 분당 수익, 사용자당 수익, 세션당 수익 등 다양한 분석 보기를 통해 광고 노출과 광고 수익을 유연하게 추적할 수 있습니다.

🖥️ 웹 스토어 수익 리포트: 웹 기반 인앱 결제로 이동하는 업계의 변화를 추적하는 새로운 모바일 앱 인사이트 리포트가 추가될 예정입니다. 이를 통해 인앱 결제 수익이 앱 스토어를 벗어나 웹 스토어로 얼마나 이동하고 있는지를 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

🧑‍💻 심층 AI 인사이트: AI의 영향력이 빠르게 확대되는 가운데, 센서타워는 진화하는 기술 흐름을 지속적으로 추적하고 있습니다. 사용자가 어떤 AI 플랫폼을 활용하는지와 그 목적, AI가 브랜드를 언급하는 빈도와 인용하는 페이지, 그리고 AI 가시성이 실제 트래픽으로 이어지는지까지 폭넓게 확인할 수 있습니다.

📈 Sense AI 메트릭 급증 분석: Sense AI는 성과 메트릭에서 지표 급증이 발생한 원인을 설명할 수 있도록 곧 업데이트될 예정입니다. 특정 기간 동안 다운로드, 수익, 활성 사용자 수가 증가한 이유가 무엇인지 파악할 수 있으며, 신규 기능 출시와 같은 개발자 활동 때문인지, 아니면 영화 개봉이나 시즌 이벤트 등 외부 요인의 영향인지도 함께 분석할 수 있습니다. 

앞으로도 새로운 기능과 리포트를 지속적으로 선보일 예정입니다. 센서타워 플랫폼을 직접 체험해 보고 싶으신가요? 아래를 클릭하여 데모를 신청해 보세요.