지난 몇 년 동안 우리는 일상 생활의 다양한 측면에서 모바일 앱의 영향력이 커지는 것을 보았습니다. 쇼핑, 여행, 엔터테인먼트, 게임, 데이트, 결제, 비즈니스, 교육 등 다양한 분야에서 모바일 앱은 현대인의 삶에 없어서는 안 될 필수 요소로 자리 잡으며 소비자 행동을 재편하고 있습니다. 센서타워 데이터에 따르면, 2023년 전 세계 모바일 사용자는 App Store와 Google Play에서 1,300억 달러를 지출하여 5년 전보다 84% 증가할 것으로 예상됩니다.

아시아 태평양 지역은 모바일 사용자와 지출이 가장 빠르게 성장하는 지역일 뿐만 아니라 주목할 만한 모바일 퍼블리셔의 본거지로도 부상하고 있습니다. 2023년 매출 상위 100대 모바일 퍼블리셔 중 절반 이상이 아태지역에 본사를 두고 있습니다.

센서타워의 추정 데이터와 인사이트를 바탕으로 한 ‘센서타워 APAC Awards 2023’는 아시아 태평양 지역 퍼블리셔의 뛰어난 모바일 게임과 앱을 조명하는 것을 목표로 합니다. 아래에서 24개의 수상자/수상작 목록을 확인할 수 있습니다. 수상자/수상작들은 현지 시장에 중점을 두거나 전 세계로 확장하여 폭넓은 사용자층에게 사랑을 받고 있습니다. 모바일 생태계를 이끌어 가고 있는 수상자/수상작들의 혁신적인 영향력을 살펴봄으로써 새로운 시대를 이끌어갈 트렌드에 대한 인사이트를 얻으실 수 있습니다.

참고: 수상자/수상작은 영어 알파벳 순으로 정렬됩니다.

최고의 게임(Best for Gaming)

아마노츠(Amanotes)

최고의 음악 게임 퍼블리셔

최고의 인터랙티브 음악 경험을 제공하는 ‘아마노츠’는 2017년 전 세계 다운로드 수 기준 최고의 음악 게임 퍼블리셔로 올라섰으며, 그 후로 줄곧 1위 자리를 지키고 있습니다.

2023년 말까지 ‘아마노츠’는 20개 이상의 음악 게임 포트폴리오를 구축하여 전 세계 곳곳의 사용자를 확보했습니다. ‘아마노츠’의 게임인 《매직 타일 3》와 《Tiles Hop》은 2019년부터 전 세계 월간 활성 사용자 기준 모바일 음악 게임 순위에서 1위를 차지하고 있습니다. 최신 게임인 《듀엣 고양이》도 출시 이후 10위권 내에 진입하며 ‘아마노츠’의 강력한 퍼블리싱 역량을 보여줬습니다. ‘아마노츠’의 게임은 상징적인 게임플레이 메커니즘과 네온으로 대표되는데, 많은 상위권 게임이 유사한 기능을 사용하는 것을 확인할 수 있었습니다.

블루 아카이브(Blue Archive)

최고의 스토리텔링 게임

넥슨게임즈가 개발한 《블루 아카이브》는 아카데미 도시 키보토스를 배경으로 한 매력적인 스토리와 캐릭터로 게이머들의 마음을 사로잡았습니다.

2021년 초에 일본에서 처음 출시된 《블루 아카이브》는 같은 해에 전 세계에 출시되었습니다. 블루 아카이브의 주요 시장인 일본에서 이 게임은 2023년 매출 상위권에 꾸준히 이름을 올렸으며, 연간 글로벌 매출은 2022년 대비 두 배 증가한 2억 4,000만 달러에 달했습니다.

게임 내 오리지널 스토리에 힘입어 활발한 커뮤니티가 생겨났고, 수많은 2차 창작물이 탄생했습니다. 그 결과, 《블루 아카이브》는 한국 게임 최초로 일본 코믹마켓 103에서 새로운 장르(336)를 확보하는 쾌거를 이루었습니다. 2024년에 방영 예정인 애니메이션 TV 시리즈를 통해 《블루 아카이브》의 세계는 더욱 확장될 예정입니다.

블루록 프로젝트: 월드 챔피언(Blue Lock Project: World Champion)

최고의 스포츠 매니저 게임

《블루록 프로젝트: 월드 챔피언》은 인기 TV 애니메이션 ‘블루 록’을 원작으로 한 모바일 게임입니다. 2022년 말에 출시되어 3주 만에 일본에서 1,000만 달러의 매출을 올렸으며, 2023년 내내 좋은 성과를 이어 나갔습니다. 12월 말까지 9,000만 달러 이상의 누적 매출을 달성하며, 모바일 스포츠 게임 분야에서 최고의 경쟁자로 입지를 공고히 했습니다.

이 게임에서 플레이어는 코치 역할을 맡아 TV 애니메이션에 등장하는 캐릭터를 승리로 이끌기 위한 전략을 세웁니다. 일본 대표팀의 슈퍼스타였던 미토마 카오루 캐릭터가 게임에 추가되며 게임 출시에 대한 기대감을 고조시켰습니다. 이 기세는 2023년도 이어져 플레이어의 마음을 사로잡는 매력적인 이벤트와 도전 과제가 등장했습니다. 그 결과, 《블루록 프로젝트: 월드 챔피언》은 스포츠 매니저 장르에서 전 세계 매출 성장 순위에서 압도적으로 큰 차이로 1위를 차지했습니다.

버거 플리즈!(Burger Please!) 

최고의 모바일 타이쿤 게임

《버거 플리즈!》는 레스토랑을 운영하는 즐거움을 선사하며 2023년에 전 세계의 주목을 받는 데 성공했습니다.

2023년 7월부터 월간 활성 사용자 기준 글로벌 모바일 타이쿤 게임 순위에서 꾸준히 선두를 지키고 있습니다. 2023년 말에는 월간 활성 사용자가 500만 명을 돌파하며 장르 내 2위 게임을 160%나 앞질렀습니다. 이 게임의 매력적인 스태킹 메커니즘은 빠르게 진행되는 게임 플레이를 강조합니다. 햄버거 체인 경영을 테마로 하여 직원 채용, 카운터 및 드라이브 스루 창구 관리, 지점 확장에 이르기까지 몰입도 높은 경험을 제공하여 전 세계적으로 인기를 얻고 있습니다.

에기 파티(Eggy Party)

최고의 파티 게임

파티 게임은 전 세계적으로 젊은 세대에게 사회적 상호작용과 가벼운 경쟁을 제공하는 전략으로 부상하고 있습니다.

2022년 5월, 중국에서 처음 출시된 후 2023년 9월 동남아시아로 시장을 넓힌 《에기 파티》는 탄탄한 비즈니스 모델을 선보였습니다. 다양한 게임플레이, 혁신적인 소셜 요소, 사랑스러운 에기 캐릭터, 강력한 작업장을 갖춘 이 게임은 플레이어가 자신만의 맵을 만들 수 있도록 지원하여 활발한 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 커뮤니티를 육성하고 있습니다. 2023년 말까지 모바일 기기에서 가장 높은 일일 활성 사용자 수를 기록하며 경쟁사들을 제치고 해당 장르의 사용자 지출 신기록을 세웠습니다.

페이트/그랜드 오더(Fate/Grand Order)

최고의 온고잉 게임

2015년에 출시된 《페이트/그랜드 오더》는 2023년 말까지 누적 매출 70억 달러를 돌파하며 많은 모바일 게임 유저들의 꾸준한 사랑을 받고 있습니다. 출시된 지 8년이 넘었음에도 불구하고 경쟁이 치열한 글로벌 턴제 RPG 시장에서 2023년 기준 두 번째로 수익성이 높은 게임으로, 동종 장르의 신규 출시 게임들을 능가하는 성과를 기록했습니다.

2004년 PC 게임으로 출시된 《페이트/스테이 나이트》를 시작으로 페이트 시리즈에는 여러 게임이 있지만, 《페이트/그랜드 오더》는 유명 일러스트레이터가 만든 다양한 캐릭터와 드라마틱한 시나리오, 빠른 속도의 게임 내 업데이트로 플레이어들을 매료시키고 있습니다. 20년 넘게 이어져 온 페인트 시리즈를 대표하는 《페이트/그랜드 오더》는 열성적인 팬들 사이에서 오랫동안 사랑받고 있습니다.

가레나 프리 파이어(Garena Free Fire)

최고의 슈팅 게임

《프리 파이어》(프리 파이어 맥스 포함)는 전 세계 슈팅 게임 게이머들이 선호하는 배틀로얄 게임으로, 출시 이후 15억 건의 누적 다운로드 수를 기록했습니다.

모바일 기기에서 2억 명 이상의 월간 활성 사용자 수를 보유한 《프리 파이어》는 경쟁사 대비 3배 이상의 플레이 시간을 자랑하며 충성도 높은 플레이어 기반을 입증하고 있습니다. 출시 7년 차에 접어든 이 게임은 계속해서 상승세를 이어가고 있으며, 2023년 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 모바일 게임 1위에 올랐습니다.

붕괴: 스타레일(Honkai: Star Rail)

최고의 글로벌 인기 게임

2023년 4월 26일에 출시된 《붕괴: 스타레일》은 멋진 캐릭터와 매력적인 스토리, 스릴 넘치는 턴제 전투로 플레이어의 마음을 단숨에 사로잡았습니다. 이 게임은 출시 직후부터 여러 국가에서 모바일 게임 다운로드 순위 1위에 올랐습니다.

업데이트를 거듭할 때마다 꾸준히 플레이어층을 확대하며 작년 7월부터 전 세계 월간 활성 사용자 기준 상위 RPG 게임 순위에서 1위를 차지하고 있습니다. 2023년 말까지 중국, 일본, 한국, 동남아시아에서 가장 높은 매출을 올린 모바일 게임 10위권 안에 들었고, 북미, 프랑스, 호주에서는 20위권 안에 들었습니다. 이 게임은 뛰어난 게임 경험으로 문화적 경계를 뛰어넘어 전 세계 플레이어들에게 인기를 얻고 있습니다.

왕자영요(Honor of Kings) 

최고의 불후의 게임

출시 8년 동안 중국 전역을 휩쓸고 있는 MOBA 게임 《왕자영요》는 전 세계 모바일 게임 매출 순위에서 2년 연속 1위를 차지하며 경쟁 게임을 압도하고 있습니다.

지난 2년간 모바일 게임 업계가 직면한 어려움에도 불구하고, 《왕자영요》의 개발사이자 텐센트 게임즈(Tencent Games)의 자회사인 티미 스튜디오 그룹(TiMi Studio Group)은 매력적인 신규 콘텐츠로 플레이어의 참여를 유지하고자 하는 노력을 보이고 있습니다. 그 결과, 2020년 초의 호황을 뛰어넘는 매출 증가와 사용자 인게이지먼트 유지에 성공했습니다.

주술회전: 팬텀 퍼레이드(Jujutsukaisen: Phantom Parade)

최고의 IP 기반 게임

Sumzap이 개발한 《주술회전: 팬텀 퍼레이드》는 인기 TV 애니메이션 ‘주술회전'의 첫 모바일 스핀오프작으로, 2023년 11월 출시와 동시에 일본 모바일 게이머들 사이에서 폭발적인 인기를 끌었습니다.

이 게임은 몰입감 넘치는 전투와 TV 애니메이션의 세계관을 제공하며, 각 캐릭터의 관점에서 매력적인 스토리를 제공합니다. 원작 팬뿐만 아니라 애니메이션을 보지 않은 모바일 사용자도 게임을 플레이할 수 있다는 점이 매력적입니다. 게임의 성공으로 원작 TV 애니메이션의 인기는 더욱 높아지고 팬층도 확대되고 있습니다. 게임 내 이벤트를 자주 진행하며 《주술회전: 팬텀 퍼레이드》는 일본 내 최고 매출 순위에서 꾸준히 상위권을 유지하고 있습니다.

레전드 오브 슬라임(Legend of Slime)

최고의 하이브리드 캐주얼 게임

모바일 게임의 전 세계 사용자 지출은 2020년의 호황 이후 둔화되었지만, 반대로 하이브리드 캐주얼 게임은 2022년과 2023년에 각각 전년 대비 60%와 30%의 성장률을 기록했습니다.

이 중 《레전드 오브 슬라임》은 2023년 사용자 지출 기준 전 세계 모바일 하이브리드 캐주얼 게임 5위, 아시아 성장 1위를 차지하는 등 이례적인 상승세를 보이며 두각을 나타냈습니다. RPG 게임 요소와 자동 전투 시스템을 결합하여 수동 입력 없이도 플레이어가 전략적인 전투의 재미와 모험의 진행을 간편하게 즐길 수 있다는 점에서 차별화됩니다.

라인 디즈니 썸썸(LINE: Disney Tsum Tsum)

최고의 퍼즐 게임

모바일 퍼즐 게임은 가장 경쟁이 치열한 장르 중 하나이지만, 《라인 디즈니 썸썸》은 뛰어난 사용자 인게이지먼트를 유지하고 있습니다. 간단한 조작법, 빠르게 진행되는 게임 플레이, 시대를 초월하여 사랑받는 디즈니 캐릭터로 두꺼운 팬층을 확보하고 있습니다. 게임 플레이를 위해 LINE 친구에게 하트를 보내고 순위를 겨루는 등의 기능으로 소셜 인터랙션을 높인 《라인 디즈니 썸썸》은 일본 모바일 게임 중 가장 높은 월간 활성 사용자를 자랑합니다.

2014년 출시 이후 《라인 디즈니 썸썸》은 2023년 말까지 25억 달러 이상의 매출을 기록하며 체인 퍼즐 모바일 게임 부문 전 세계 매출 순위에서 꾸준히 1위를 차지하고 있습니다. 2024년 1월, 출시 10주년을 맞이한 이 게임은 퍼즐 게임의 장기적인 성공을 증명하는 대표적인 선례가 되었습니다.

픽셀 히어로(Pixel Hero)

최고의 방치형 RPG 게임

《픽셀 히어로》는 매력적인 픽셀 아트 스타일을 자랑하며 편안한 게임 플레이 경험을 제공하는 방치형 RPG입니다. 몰입감 있는 경험을 강조하는 RPG 장르에서 《픽셀 히어로》는 캐주얼한 게임 플레이에 대한 수요를 충족시킵니다. 자동 전투 메커니즘과 풍부한 전리품으로 플레이어의 부담을 덜어주어 플레이어는 여유로운 모험을 즐기고 전략적 의사 결정에 집중할 수 있습니다.

2023년 초, 홍콩과 대만에서 처음 출시된 《픽셀 히어로》는 6월에 한국, 9월에 일본으로 서비스 시장을 넓혀 나갔습니다. 이후 몇 달 만에 1억 3000만 달러 이상의 사용자 지출을 달성하고 90%의 높은 평점(별 4개 또는 별 5개)을 받으며 전 세계 매출 기준 방치형 RPG 순위에서 1위를 차지했습니다.

포켓몬 슬립(Pokémon Sleep)

최고의 게임플레이 이노베이션

《포켓몬 슬립》은 스마트폰을 옆에 두는 것만으로도 사용자의 수면을 측정하고 기록하는 게임입니다. 사용자가 잠을 자면 귀여운 수면 스타일을 가진 포켓몬이 주변에 모여듭니다.

혁신적인 게임 플레이로 《포켓몬 슬립》은 일본, 미국, 유럽 및 기타 아시아 국가에서 폭넓은 인기를 얻고 있습니다. 일본에서는 출시 이후 27일 연속 무료 게임 다운로드 순위에서 1위를 차지했습니다. 《포켓몬 슬립》은 출시 첫 한 달 만에 누적 다운로드 수 1,000만 건을 돌파했습니다.

화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)

최고의 전략 게임

치열한 경쟁이 펼쳐지는 4X 전략 모바일 게임 카테고리에서 《화이트아웃 서바이벌》은 전 세계 출시 6개월 만인 2023년 8월부터 전 세계 매출 순위에서 꾸준히 1위를 차지하며 두각을 나타내고 있습니다.

이 게임은 ‘빙하 종말’이라는 독특한 테마를 바탕으로 시뮬레이션과 생존 요소를 전통적인 전략 게임 플레이에 매끄럽게 통합한 것을 특징으로 합니다. 《화이트아웃 서바이벌》은 같은 장르의 다른 게임들을 능가하는 뛰어난 플레이어 유지율을 자랑합니다. 이러한 충성도를 바탕으로 전 세계 4X 전략 게임 월간 활성 사용자 수 기준 상위 5위 안에 들었습니다.

최고의 일상생활 앱(Best for Everyday Life)

배달의 민족(BAEMIN)

최고의 배달 앱

수년간 한국 시장 식음료 앱 장르를 지배해온 《배달의 민족》은 코로나 시대 이후에도 꾸준한 월간 활성 사용자 수 성장을 보였습니다. 2023년 말, 경쟁사들을 압도적인 차이로 앞서며 월간 활성 사용자 1위를 차지했습니다.

《배달의 민족》은 기존 사용자들의 성원에 힘입어 지속적으로 신규 사용자를 확보하며 2023년 한국에서 가장 많이 다운로드된 음식 배달 앱 1위에 올랐습니다. 《배달의 민족》의 강력한 리뷰 시스템과 위생 관리 정책은 지속적인 인기의 원동력입니다. 2021년부터는 다양한 상품을 당일 배송하는 '배민 스토어'를 선보이며 배달 앱으로서의 업계 선두 자리를 더욱 공고히 하고 있습니다.

캔바(Canva)

최고의 사진 및 동영상 에디터

시장에 진출한 지 10년이 된 《캔바》는 끊임없이 혁신과 진화를 거듭해 왔습니다. 2023년에는 매출 38%, 다운로드 수 27%, 모바일 기기 월간 활성 사용자 수가 무려 27% 급증하는 등 모든 지표에서 경이로운 성장을 달성했습니다.

방대한 템플릿 라이브러리와 혁신적인 기능에 힘입어 《캔바》는 2021년 이후 전 세계에서 가장 높은 수익을 올리는 사진 및 동영상 편집 앱으로 자리 잡았습니다. 직관적인 인터페이스와 다양한 기능은 1억 명이 넘는 활성 사용자의 공감을 얻으며 별점 90점이라는 놀라운 평가를 받으며 시장에서 가장 사랑받고 인정받는 사진 및 동영상 에디터로 자리 잡았습니다.

쿠팡플레이(Coupang Play)

최고의 이머징 엔터테인먼트 앱

2년 연속 한국 모바일 시장의 모든 카테고리를 통틀어 다운로드 1위를 차지한 《쿠팡플레이》는 2023년에도 인기 상승세를 이어나갔습니다.

‘라리가 EA 스포츠’, ‘슈퍼볼’, ‘F1’ 등 스포츠 경기 독점 생중계와 ‘SNL 코리아’, ‘소년시대’ 등 다양한 오리지널 시리즈를 통해 쿠팡플레이는 국내외 경쟁사들 사이에서 사용자 기반을 넓혀나갔습니다.

WOW 멤버를 확보한 것도 성장의 원동력이 되었습니다. 이로써 《쿠팡플레이》는 한국의 거대 이커머스 기업 쿠팡이 엔터테인먼트 분야에 성공적으로 진출한 대표 사례가 거듭났습니다.

메이크마이트립(MakeMyTrip)

가장 인기 있는 여행 앱

팬데믹 이후 여행이 재개되면서 여행 앱의 다운로드와 사용자 지출이 급증했습니다. 원활한 예약 환경과 종합적인 여행 옵션을 제공하는 《메이크마이트립》은 이러한 회복세에 힘입어 2023년에 49%의 놀라운 성장을 달성했습니다.

《메이크마이트립》은 항공권, 호텔, 현지 교통편 예약을 아우르는 앱 중 아시아 태평양 지역에서 가장 많은 활성 사용자 수를 보유한 앱입니다. 여행자에게 편리한 솔루션을 제공하고 독점 할인 혜택을 제공함으로써 2020년 이후 지속적으로 경쟁사들을 앞지르며 경쟁이 치열한 여행 앱 시장에서 인상적인 성과를 달성했습니다.

폰피(PhonePe) 

최고의 온라인 결제 앱

송금, 청구서 결제, 투자, 보험 등 종합적인 결제 솔루션을 제공하는 핀테크 플랫폼인 《폰피》는 사용자 친화적인 인터페이스와 탁월한 거래 성공률로 금융 경험을 간소화하여 수백만 명의 사용자에게 힘을 실어주고 있습니다.

2023년에는 인도에서 다운로드 수와 활성 사용자 수에서 1위를 차지하며 핀테크 앱 장르를 이끌었습니다.

7년 만에 5억 명 이상의 누적 등록 사용자를 확보했으며, 플랫폼에서 월 66억 건의 거래가 이루어지고 있습니다. 《폰피》는 사용자들의 일상생활에 없어서는 안 될 필수 핀테크 플랫폼으로 자리 잡았습니다.

릴숏(ReelShort)

최고의 숏폼 드라마 앱

소비자가 이동 중에도 시청할 수 있는 새로운 형태의 스트리밍인 바이트 사이즈 영화가 전 세계적으로 인기를 얻고 있습니다. 이 새로운 카테고리에서 《릴숏》은 잘 만들어진 1분짜리 에피소드로 숏폼 드라마 앱 시장을 주도하고 있습니다.

이 앱은 알파 늑대와 좀비로부터의 구원과 사랑 이야기까지 다양한 주제를 다루며, 매혹적인 스토리라인과 매력적인 연기, HD 스트리밍을 제공합니다.

2023년 초에 출시된 이 앱은 2023년 중반까지 미국, 영국, 필리핀에서 빠르게 상위 10위권 엔터테인먼트 앱으로 올라섰습니다. 2023년 말에는 모바일 기기에서 2,000만 건 이상의 설치 건수와 1,000만 명의 활성 사용자를 확보하여 경쟁사 중 누구도 달성하지 못한 새로운 기록을 세웠습니다.

테무(Temu)

최고의 쇼핑 앱

전 세계 소비자들이 인플레이션과 고금리로 어려움을 겪고 있는 가운데, 《테무》는 생활비를 절감할 수 있는 마켓플레이스를 제공합니다.

이 플랫폼은 패션과 가정용품부터 반려동물용품까지 일상생활에 필요한 생필품을 저렴하게 제공합니다. 2022년 말 미국에서 처음 출시되어 2023년 글로벌 시장에 진출했습니다. 《테무》는 20323년 한 해 동안 가장 많이 다운로드된 쇼핑 앱으로, 누적 다운로드 수는 3억 4000만 건에 달했습니다. 가장 큰 시장은 북미와 유럽으로, 누적 다운로드 수의 각각 43%와 30%를 차지했습니다.

티바(TVer)

최고의 엔터테인먼트 앱

일본의 10개 방송사와 4개 광고 대행사가 합작하여 만든 공식 TV 스트리밍 앱인 《티바》는 본방송을 놓친 시청자들에게 훌륭한 솔루션으로 입증되었습니다.

방송사의 750개 이상의 TV 프로그램을 무료로 시청할 수 있는 《티바》는 2015년 10월 출시 이후 꾸준히 사용자를 확보하고 있습니다. 2022년 일본에서 가장 많이 다운로드된 엔터테인먼트 앱 순위에서 《틱톡》을 바짝 뒤쫓던 《티바》는 2023년 1위에 등극했습니다.

《티바》는 전국적인 TV 프로그램 외에도 오리지널 콘텐츠와 지역 프로그램도 제공하여 스케줄이 바쁜 시청자뿐만 아니라 방송국에서도 수익을 극대화하고 더 많은 프로그램을 제작할 수 있도록 지원합니다.

위피(WIPPY)

최고의 데이팅 앱

경쟁이 치열한 데이팅 앱 시장에서 《위피》는 ‘동네 친구' 만들기로 차별화하는 데 성공했습니다. 기존의 데이팅 앱과는 달리, 연애 파트너를 찾기 위함이 아닌 확장성 있고 진정성 있는 상호작용을 강조합니다.

강화된 전화번호 인증과 인력 기반의 24시간 모니터링을 통해 《위피》는 사람들이 공통의 관심사를 기반으로 연결될 수 있는 안전한 커뮤니티를 보장합니다. 이러한 독특한 포지셔닝과 다양한 지원 기능 덕분에 《위피》는 국내 데이팅 앱 카테고리 선두를 장악하며 4년 연속 한국에서 가장 높은 매출을 올리는 데이팅 앱이 되었습니다. 올해 일본 시장 진출을 통해 더 많은 사용자층에게 의미 있는 영향을 미칠 수 있을 것으로 기대됩니다.