[리포트 공유] 《2024년 한국 시장 디지털 광고 인사이트》

아시아 디지털 경제의 핵심 시장인 한국의 리테일 브랜드 미디어 생태계는 강력한 성장 잠재력과 독특한 현지화 장점을 보여줍니다. 이 리포트는 2024년 한국 시장에서의 리테일 브랜드 디지털 광고 추세, 인기 카테고리, 주요 집행 채널, 주요 브랜드에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다. 또한, 사례분석을 통해 《Habby》, 《쿠팡(Coupang)》, 《올리브영(Olive Young)》의 광고 채널 선택 전략과 오디언스 페르소나를 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고: 이 리포트에 집계된 한국 시장 디지털 광고 채널에는 Facebook과 Instagram이 포함됩니다.

2024년 1월부터 11월까지 한국의 디지털 광고 지출은 매월 증가해 총 17억 5,000만 달러에 달해

2024년 1월부터 11월까지 한국 시장에서 리테일 브랜드가 Instagram과 Facebook 플랫폼에 집행한 디지털 광고 지출은 매월 증가해 총 17억 5,000만 달러에 달했으며, 4,790억 회 이상 노출되었습니다.

그 중 Instagram 플랫폼의 광고 지출이 더욱 두드러졌는데, 노출 수는 3,240억 회에 달해 Facebook 플랫폼 노출 수의 2배 이상에 달했습니다.

쿠팡, 삼성이 광고 노출 수 1, 2위를 차지, 여러 해외 브랜드가 상위 10위에 이름을 올려

2024년 한국 시장에서 브랜드들의 디지털 광고 노출 순위는 현재 한국 리테일 업계의 핫 트렌드와 소비자 선호도를 잘 보여줍니다.

한국 쇼핑 플랫폼 《쿠팡(Coupang)》은 2024년 1월부터 11월까지 한국 Instagram과 Facebook 채널에서 147억 건의 디지털 광고 노출 수를 기록하며 브랜드 노출 순위 1위를 차지했습니다.

기술 분야의 《삼성(Samsung)》과 《LG》, 건강뷰티 분야의 《올리브영(Olive Young)》과 《에이피알(APR)》 등 한국 브랜드도 상위 10위 안에 이름을 올렸습니다.

한편, 이커머스 브랜드 《테무(Temu)》와 《알리바바(Alibaba)》, 기술 브랜드 《어도비(Adobe)》, 엔터테인먼트 브랜드 《디즈니(Disney)》와 맥주 브랜드 《AB인베브(Anheuser-Busch InBev SA/NV)》 등 해외 브랜드도 상위 10위 안에 들었습니다.

Habby는 2024년 한국에서 디지털 광고 노출이 가장 높은 게임 제작사로 등극

2024년 1월부터 11월까지 Habby는 한국 시장의 Instagram과 Facebook 플랫폼에서 20억 건의 디지털 광고 노출을 달성하며 해당 기간 동안 한국에서 가장 많은 디지털 광고 노출을 기록한 게임 제작사로 기록되었습니다. 이는 신작 게임 《카피바라 Go!(Capybara Go!)》의 강력한 프로모션 덕분에 가능했습니다.

《카피바라 Go!》의 출시 전후, 한국 시장에서 퍼블리셔인 Habby의 Instagram과 Facebook 플랫폼 광고 노출은 10월과 11월에 각각 33배와 1.2배 급증하는 등 빠르게 성장했습니다. 효율적인 광고 덕분에 해당 게임은 2024년 11월 한국 시장에서 가장 높은 수익 증가율을 기록한 모바일 게임이 되었으며, 한 달간 모바일 게임 절대 수익 순위 5위에 올랐습니다.

쿠팡이 한국 온라인 쇼핑 시장 선두를 달리고 테무가 그 뒤를 이어

한국 이커머스 업계를 선도하는 《쿠팡(Coupang)》은 2024년 1월부터 11월까지 한국 시장의 Instagram과 Facebook 플랫폼에서 147억 회의 광고 노출 수를 기록하며 시장 최대의 쇼핑 브랜드로 자리매김했습니다. 《테무(Temu)》는 한국 시장의 Instagram과 Facebook 플랫폼에서 108억 회 이상의 광고 노출 수를 기록하며 쇼핑 광고주 중 3위를 기록했습니다.

채널의 경우, 《쿠팡》은 Facebook 플랫폼을 선호한 반면, 《테무》는 더 많은 오디언스를 확보하기 위해 쿠팡에 비해 Instagram 플랫폼에 더 주목했습니다.

강력한 현지화 서비스와 빠른 배송을 바탕으로 《쿠팡》은 한국 쇼핑 시장의 1위 지위를 굳건히 지키고 있습니다. 2024년 1월부터 11월까지 《쿠팡》의 한국 월간 평균 활성 사용자 수는 전년 대비 8% 증가하며, 쇼핑 앱 선두 자리를 유지했습니다.

이와 동시에 《쿠팡》은 《테무》, 《알리익스프레스(AliExpress)》등 해외 이커머스 플랫폼의 경쟁 압력에도 직면해 있습니다. 이 중 《테무》는 다운로드 수가 《틱톡(TikTok)》을 제치고 한국 모바일 앱 다운로드 순위 1위에 오를 정도로 높은 인기를 누리고 있습니다.

올리브영은 한국에서 디지털 광고가 가장 많이 노출되는 뷰티 브랜드 등극

한국은 《올리브영(Olive Young)》, 《아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)》, 《LG생활건강(LG Household & Health Care)》, 《에이피알(APR)》 등 국내 유명 브랜드가 많이 있는 세계 최고의 건강 및 뷰티 산업 시장 중 하나입니다. 한국 최대 건강 및 뷰티 리테일러 중 하나인 올리브영은 2024년 1월부터 11월까지 Instagram과 Facebook에서 71억 회의 광고 노출을 기록하며 한국에서 가장 많이 광고를 노출한 건강 및 뷰티 브랜드가 되었습니다.

Instagram과 Facebook 광고 채널 중, 올리브영의 디지털 광고는 주로 두 채널의 총 노출 수의 91%를 차지하는 Instagram 플랫폼에 집중되어 있으며, 5월부터 7월까지는 올리브영 광고의 성수기입니다. 지역 분포를 보면 서울 지역의 광고 노출이 전국 노출의 43%을 차지하며 가장 높았습니다.