[리포트 공유] 《2023년 일본 모바일 게임 시장의 IP 콜라보 트렌드에 대한 인사이트》

IP 콜라보는 현재 모바일 게임 시장에서 가장 핫한 마케팅 방법의 하나로 자리 잡았으며, 특히 《몬스터 스트라이크(Monster Strike)》, 《퍼즐앤드래곤(Puzzle & Dragons)》, 《냥코 대전쟁(The Battle Cats)》 등 출시된 지 10년이 넘은 인기 모바일 게임은 자주 IP 콜라보를 진행하고 있습니다. 애니메이션과 만화, 모바일 게임, 만화 이미지 등 유명 IP와의 공동 브랜딩을 통해 모바일 게임은 양측의 리소스를 통합하고 신규 사용자를 확대하며, 수익, 다운로드 수, 사용자 활동 및 장기적인 성장을 달성할 수 있습니다.

이 리포트는 2023년 일본 모바일 게임 시장의 IP 콜라보 현황, 오랜 기간 동안 IP 콜라보에 참여하는 주요 모바일 게임, 주요 콜라보 IP 유형과 대표적인 IP 및 IP 콜라보가 모바일 게임의 수익, 다운로드 수와 사용자의 활동에 미치는 긍정적인 영향을 분석합니다. 동시에 이 리포트는 사례 분석을 통해 일본 시장에서 IP 콜라보를 진행한 국내외 모바일 게임의 성공 경험을 살펴볼 수 있습니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

일본 시장의 주요 장수 모바일 게임은 지속적으로 IP 콜라보를 진행

IP 콜라보는 일본 인기 모바일 게임이 장기적으로 선두를 유지하는 비결 중 하나가 되었으며, 《몬스터 스트라이크(Monster Strike)》, 《퍼즐앤드래곤(Puzzle & Dragons)》, 《라인 디즈니 썸썸(LINE: Disney Tsum Tsum)》, 《냥코 대전쟁(The Battle Cats)》 등 다수의 장수 모바일 게임은 2023년에도 빈번하게 IP 콜라보를 진행하였습니다. 그 중 《몬스터 스트라이크(Monster Strike)》는 25회 이상의 IP 콜라보를 통해 전 세계에서 108억 달러에 달하는 누적 수익을 올려 다시 한 번 일본 모바일 게임 수익 1위 왕좌에 올랐습니다.

애니메이션 IP는 일본 모바일 게임의 주요 콜라보 대상

일본의 방대한 애니메이션 팬층 덕분에 애니메이션 IP는 일본 모바일 게임의 주요 콜라보 대상이 되었으며, 그 중 체인소 맨, 도쿄 리벤저스, 진격의 거인, 신세기 에반게리온 등 인기 애니메이션 IP는 모바일 게임과 많은 콜라보 활동에 참여하여 뛰어난 성과를 거둔 바 있습니다.

IP 콜라보를 통해 모바일 게임 유저의 활동 증가

PONOS가 출시한 실시간 전략 모바일 게임 《냥코 대전쟁(The Battle Cats)》은 2012년 11월 출시 이후 지속적으로 IP 콜라보 활동을 진행했으며, 《냥코 대전쟁(The Battle Cats)》는 일본에서 월 활성 사용자 수(MAU)와 순위가 끊임없이 상승했습니다. 2022년 4분기에 해당 게임은 일본에서 480만 활성 사용자 수를 달성하며 《라인 디즈니 썸썸(LINE: Disney Tsum Tsum)》과 《몬스터 스트라이크(Monster Strike)》에 이어 3위를 차지했습니다.

IP 콜라보를 통한 모바일 게임 기념일 이벤트로 신규 사용자 확대 및 다운로드 수 증가

2014년부터 《몬스터 스트라이크》는 월평균 2회 이상 IP 콜라보를 진행하고 있으며, 기념일이 있는 달에는 더욱 많은 IP 콜라보를 진행했습니다. IP 콜라보를 통해 기념일 분위기를 조성하고 신규 유저층을 확보했는데, 이는 최대 다운로드 수를 기록하는 데 큰 도움이 되었습니다.

IP 콜라보로 모바일 게임 인앱 구매 수익 증가, 현지화 촉진

IP 콜라보는 현지 모바일 게임 뿐만 아니라 일본 시장에 진출한 해외 모바일 게임의 성공적인 현지화를 촉진하고 인앱구매 수익을 늘리는데 도움이 되었습니다. 《Knives Out》은 일본 시장 진출 초기부터 정기적인 IP 콜라보를 진행하여 2023년에는 15회 이상 콜라보를 진행하였으며, 최근에는 오버로드, 페르소나 5, 신세기 에반게리온과 도쿄 리벤저스 등 IP와 협력하며 해당 게임의 일일 수익은 연일 최고치를 경신하고 있습니다.