[리포트 공유] 《2026년 아시아 태평양 게임 광고 트렌드 인사이트》

2025년 전 세계 게임 산업 광고 지출은 전반적으로 증가했습니다. 전략 및 퍼즐 게임의 매출이 폭발적으로 성장함에 따라 주요 퍼블리셔들은 광고 집행을 지속적으로 확대했으며, 정교한 마케팅 전략을 통해 시장 성장 기회를 빠르게 선점했습니다.

본 리포트는 미국과 아시아 태평양 핵심 시장에 초점을 맞춰 아시아 태평양 게임 광고 트렌드, 주요 집행 채널 및 인기 광고 소재 전략을 심층 분석합니다. 또한 대표 사례를 통해 《블록 블라스트》, 《포켓몬 카드 게임 Pocket》, 《메이플 키우기》 세 가지 주요 모바일 게임의 다운로드와 매출 성과를 종합적으로 분석하고, 확장 적용 가능한 광고 집행 성공 모델을 정리했습니다.

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미국 게임 산업 광고 지출 90억 달러 돌파… 아시아 태평양 시장 증가세 두드러져

2025년 전 세계 게임 산업 디지털 광고 지출은 전반적으로 증가했습니다. 미국은 전년 대비 23% 증가한 91억 달러를 기록하며 글로벌 1위를 유지했습니다. 아시아 시장 역시 성장세가 두드러졌으며, 일본, 한국, 대만, 인도, 인도네시아에서 광고 지출이 크게 증가했습니다. 이에 따라 사용자 확보와 브랜드 인지도 확대 수요도 지속적으로 확대되고 있으며, 향후 시장 확장 여력을 보여줍니다.

퍼즐 및 전략 게임 광고 지출 큰 폭 증가… 합산 비중 50% 상회

센서타워 데이터에 따르면 2025년 전략 및 퍼즐 게임 매출이 크게 증가했습니다. 모바일 전략 게임 인앱구매 수익은 전년 대비 20% 증가해 200억 달러를 넘어섰으며, 모바일 퍼즐 게임은 95% 급증해 24억 달러를 돌파했습니다. 두 장르는 게임 시장에서 가장 높은 성장 모멘텀을 보이는 카테고리로 부상했으며, 퍼블리셔가 시장 성장 기회를 선점하기 위한 핵심 전략 축으로 자리 잡았습니다.

전략 및 퍼즐 게임 매출 증가는 디지털 광고 집행 확대에 기인합니다. 2025년 전략 및 퍼즐 게임의 미국, 일본, 한국 시장 광고 지출 합산 비중은 모두 50%를 상회했으며, 뚜렷한 증가세를 보였습니다. 전략 게임의 광고 지출은 미국, 일본, 한국에서 각각 26%, 25%, 40% 증가했으며, 퍼즐 게임은 각각 39%, 35%, 25% 확대되었습니다.

퍼즐 등 캐주얼 게임은 모바일 앱 중심으로 광고를 집행하는 반면, 전략 등 미드코어 및 하드코어 게임은 다양한 채널에 걸쳐 보다 균형적으로 집행

2025년 모바일 앱은 게임 산업 광고 집행의 핵심 채널로 자리 잡았습니다. 퍼즐 게임을 예로 들면, 미국, 일본, 한국 시장에서 각각 86%, 88%, 75%의 광고 노출이 모바일 앱에서 발생했습니다. 반면 전략 게임은 보다 균형적인 채널 구성을 보였습니다. 미국에서는 YouTube가 전략 게임 광고 노출의 25%를 차지했으며 일본에서는 전략 게임 노출의 24%와 19%가 각각 LINE과 Instagram에서 발생했습니다. 한국에서는 전략 게임의 Instagram 노출 비중이 40%에 달했습니다.

인기 광고 소재 및 전략

거리 기반 실사 인터랙션 광고는 자연스러운 대화를 통해 게임의 핵심 포인트를 전달하며 서구권 이용자 성향에 정확히 부합하도록 설계되었습니다. 《화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》을 예로 들면, 야외 거리에서 진행한 무작위 인터뷰 형식을 활용해 이용자의 몰입도를 높였습니다. 상식을 벗어난 질문과 전개로 호기심을 유도하고, ‘무료 플레이 + 광고 없음’ 메시지로 기존 인식을 뒤집으며 서구권 이용자의 엔터테인먼트 취향과 의사결정 포인트를 정확히 공략했습니다.

클래식 IP 광고 소재는 IP 캐릭터를 통해 이용자의 향수를 자극하고, IP 이용자의 핵심 수집 니즈를 정확히 겨냥합니다. 《SD 건담 G 제너레이션 이터널(SD Gundam G Generation ETERNAL)》의 광고는 건담의 대표 기체 간 전투 장면으로 팬층의 향수를 자극합니다. ‘반복 획득으로 원하는 기체를 손에 넣는다’는 메시지를 전면에 내세워 IP 이용자의 기체 수집 니즈를 정확히 겨냥했으며, ‘기체 수집 + 전투’로 이어지는 플레이 구조를 명확하게 전달했습니다.

《블록 블라스트》, 2025년 전 세계 모바일 게임 다운로드 1위 등극… 누적 다운로드 약 7억 건

《블록 블라스트(Block Blast!)》는 헝그리 스튜디오(Hungry Studio)가 2022년 출시한 블록 퍼즐 모바일 게임입니다. 8×8 그리드를 기반으로 전략적 배치와 회전 없는 블록 규칙을 결합해, 진입 장벽은 낮으면서도 전략적 깊이를 갖췄습니다. 오프라인 플레이를 지원하며 전 연령층이 즐길 수 있도록 설계되어 많은 이용자에게 사랑받고 있으며, 미국 App Store 평균 평점 4.9점을 기록했습니다.

고강도 현지화 마케팅과 안드로이드 우선 출시 전략을 기반으로, 《블록 블라스트》의 다운로드와 활성 이용자는 지속적인 성장세를 보였습니다. 2025년 전 세계 다운로드는 전년 대비 55% 증가하며 전 세계 모바일 게임 다운로드 1위에 올랐습니다. 2025년 말 기준 누적 다운로드는 약 7억 건에 달했으며, 인도네시아 시장에서는 다운로드가 4배 급증하며 단일 국가 기준 최대 이용자 시장으로 부상했습니다.

《블록 블라스트》는 미국 시장에서 모바일 앱 중심으로 광고를 집행한 것과 달리, 인도네시아 시장에서는 현지 최대 소셜 미디어 플랫폼인 TikTok을 핵심 채널로 활용했으며(노출 비중 84%), 이를 통해 젊은 하이퍼캐주얼 이용자 유입을 확대했습니다. 이는 현지화 전략이 효과적으로 작용했음을 보여줍니다.

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센서타워는 모바일 앱, 디지털 광고, 그리고 오디언스 인사이트를 통해 빠르게 변화하는 시장 흐름을 파악하고, 경쟁사보다 한발 앞서 성과를 달성하며 비즈니스 성장을 가속화할 수 있도록 지원합니다. 상품 데모 신청을 원하신다면 언제든 문의해 주세요.

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이 리포트는 센서타워 아시아 태평양 지역 수석 애널리스트인 Rui Ma가 작성하고 아시아 태평양 마케팅 부사장 Nan Lu의 승인을 받았습니다. 본문을 인용 또는 전재할 경우 출처를 센서타워로 명시해 주시기 바랍니다.

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