전략 장르, 2년 반 만에 한국 모바일 게임 시장에서 월매출 최고치… 《라스트 워: 서바이벌》, 매출 1위 전략 게임으로서 기여

모바일 전략 게임 매출 증가세… 2024년 1월에는 2년 반 만에 월매출 최고치 기록

센서타워 게임 인텔리전스에 따르면, 2023년 2월부터 한국 모바일 게임 시장에서 전략 장르의 매출은 눈에 띄는 상승세를 보였습니다. 2024년 1월, 모바일 전략 게임은 2년 반 만에 월매출 최고치를 기록했습니다.

한국 전체 모바일 게임 매출에서 전략 장르는 RPG 장르에 이어 두 번째로 높은 비중을 차지하고 있는데요. 2023년에는 그 비중이 12.7%에 다다랐습니다.

2023년 주요 모바일 게임 시장별로 전략 장르의 비중을 살펴보면, 중국은 중국 iOS 모바일 게임 전체 매출의 32.8%를, 미국은 미국 모바일 게임 전체 매출의 16%를 전략 장르가 차지하고 있었습니다. 일본은 12.4%로 한국은 2020년 이후 모바일 게임 매출에서 전략 장르 비중에 있어 다시 한번 일본을 넘어섰습니다.

《WOS: 화이트아웃 서바이벌》, 《라스트 워: 서바이벌》 등의 외산 게임이 모바일 전략 게임 매출 성장을 주도

2023년 1월부터 한국 시장 모바일 전략 게임 매출 순위를 살펴보면 상위 6위안에 든 타이틀 모두 외산 게임이었습니다. 같은 기간, 다른 주요 국가에서는 현지 퍼블리셔의 전략 게임이 상위권에 올라와 있는 것과는 차이를 보입니다. 예를 들어, 미국 시장에서는 TOP GAMES의 《에보니》가 1위에, 중국 iOS 시장에서는 Tencent의 《왕자영요》가 1위에, 그리고 일본 시장에서는 KOEI TECMO GAMES의 《신 노부나가의 야망》이 2위에 랭크되어 있었습니다.

《WOS: 화이트아웃 서바이벌》은 2023년 2월 출시된 이후 한국 시장에서 큰 인기를 얻으며 2023년 1월 1일부터 2024년 2월 15일까지 모바일 전략 게임 매출 순위 1위 자리에 등극했습니다. 2위에 오른 《탑 워》 매출의 3배 가까운 매출을 올렸다는 점이 더욱 눈에 띕니다.

《WOS: 화이트아웃 서바이벌》은 9000만 달러 이상의 수익을 창출하고 모든 장르를 통틀어 한국 전체 모바일 게임 매출 순위에서 10위를 기록하는 등 한국 시장에서 대표 모바일 전략 게임으로서 자리매김했습니다.

2023년 7월에 출시된 《라스트 워: 서바이벌》은 순위권에 진입한 게임 중 가장 최근에 출시된 타이틀로 약 7개월간의 매출로 6위에 오르는 데 성공했습니다.

이처럼 《WOS: 화이트아웃 서바이벌》, 《라스트 워: 서바이벌》 등 외산 모바일 전략 게임이 거둔 성과는 한국 시장 모바일 전략 게임 매출 증가세에 크게 기여했습니다.

전략 장르, 2년 반 만에 월매출 최고치 경신… 《라스트 워: 서바이벌》 월평균 380% 성장률 달성

2023년 2월부터 성장세를 보인 모바일 전략 게임의 매출은 2024년 1월, 지난 2년 반 만에 최고 월매출을 경신했습니다. 한국 시장 모바일 게임 매출 상위권에 있는 전략 장르의 월매출 변화를 보면 특히 1월에는 《WOS: 화이트아웃 서바이벌》, 《브롤스타즈》, 《라스트 워: 서바이벌》의 성과가 눈에 띄는데요.

꾸준히 높은 매출을 이어가고 있는 《WOS: 화이트아웃 서바이벌》, 매출 상승세를 보인 《브롤스타즈》, 그리고 2024년 1월 《WOS: 화이트아웃 서바이벌》을 뛰어넘고 모바일 전략 게임 중 가장 높은 월매출을 기록한 《라스트 워: 서바이벌》의 급성장은 전체 모바일 전략 장르 매출이 2년 반 만에 최고 월매출을 달성하는 데 중추적인 역할을 했습니다.

《라스트 워: 서바이벌》은 2023년 7월부터 2024년 1월까지 월매출에 있어 평균 380%라는 경이로운 성장률을 기록하며 2024년 1월에는 월매출 1,100만 달러를 창출했습니다. 이러한 놀라운 성장세와 함께 《라스트 워: 서바이벌》을 2024년 이후 한국 시장 모바일 전략 게임 매출 순위에서 1위에 등극했습니다.

전체 장르 기준으로 《라스트 워: 서바이벌》은 쟁쟁한 한국 MMORPG 사이에서 4위에 오르며 그 기세를 보여줬습니다.

성장세로 한국은 지난 2023년 10월 이후 《라스트 워: 서바이벌》의 전 세계 매출에 가장 크게 기여하는 시장으로 부상했습니다. 전 세계 매출에서 시장별 비중에서 한국 시장이 29.4%를 차지했으며, 미국(27.4%), 대만(8.5%), 일본(6%) 등이 그 뒤를 이었습니다.

《라스트 워: 서바이벌》의 몰입감 넘치는 플레이 메커니즘, 효과적인 광고 전략이 주요 인기 요소

센서타워 리뷰 분석에 따르면 높은 평점의 리뷰에서 가장 많이 언급된 용어는 ‘시간’이었는데요. “‘시간’ 가는 줄 모르고 하고 있다”, “‘시간’이 금방 간다” 등의 리뷰는 《라스트 워: 서바이벌》의 게임플레이 메커니즘이 플레이어의 몰입감을 높이는 데 성공했음을 의미합니다. 실제로 《라스트 워: 서바이벌》은 매출 상위권에 있는 모바일 전략 게임 중 가장 높은 평균 세션 시간으로 이를 증명했습니다.

또한 《라스트 워: 서바이벌》은 주요 광고 네트워크에서 선두 광고주로 올라섰습니다. 2023년 12월과 2024년 1월, AdMob에서 전체 모바일 게임 광고 점유율 2위, 1위, YouTube에서 3위와 1위, 그리고 TikTok에서 3위와 1위에 올랐습니다.

가장 높은 점유율을 기록한 광고 소재는 단순하면서도 매력적인 게임 내 플레이를 동영상으로 선보이며 오디언스의 관심을 효과적으로 끌어냈습니다. 

《라스트 워: 서바이벌》은 AFC 아시안컵과 같은 대형 이벤트 기간 동안 TV 광고를 진행했습니다. 또한 ‘신동엽’, ‘주현영’ 등 한국 인기 연예인을 TV 광고에 등장시키면서 게임의 인지도를 높이는 데 큰 공을 들였습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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