[리포트 공유] 《2025년 전 세계 매출 상위 모바일 게임 라이브옵스 인사이트》

글로벌 거시경제 환경과 이용자 행동 패턴이 중대한 조정 국면을 거친 이후, 글로벌 모바일 게임 시장은 성장 논리를 재정립하는 중요한 전환기에 접어들고 있습니다. 시장의 변동성은 여전히 존재하지만, 상위 타이틀과 신규 히트작의 성공 사례는 하나의 핵심 동인을 명확히 보여줍니다. 바로 정교하면서도 고품질로 설계된 라이브옵스입니다.

이 리포트는 2025년 전 세계 매출 상위 모바일 게임의 라이브옵스 전략에 초점을 맞추고, 상위 퍼블리셔들이 이벤트 연계, 지속적인 콘텐츠 업데이트, 그리고 깊이 결합된 인센티브 설계를 통해 치열한 시장 환경 속에서도 플레이어의 관심과 결제 의지를 지속적으로 확보하는 방식을 심층적으로 분석합니다.

참고: 본 리포트에서 사용된 수익 데이터는 App Store 및 Google Play 앱 스토어 내 인앱 구매(IAP) 수익에 대한 추정치를 기준으로 합니다. 해당 수치는 광고 수익, 제3자 안드로이드 마켓을 통한 수익, 개발사 공식 웹사이트 등 기타 결제 채널에서 발생한 직접 결제 수익은 포함하지 않습니다. 또한 별도로 순수익으로 명시되지 않은 경우, 모든 수익 데이터는 플랫폼 수수료 차감 전의 총수익 기준임을 의미합니다.

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2025년 글로벌 모바일 게임 매출 820억 달러 전망... 전략 및 퍼즐 장르 성장 두드러져

글로벌 모바일 게임 시장은 높은 회복 탄력성과 성숙도를 보여주며, 팬데믹으로 촉발된 고속 성장과 이후의 조정 국면을 거친 뒤 다시 성장 궤도에 진입했습니다. 2025년 연간 인앱 구매 수익은 820억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

팬데믹 기간 급증했던 팬데믹 기간 급증했던 전 세계 모바일 게임 다운로드 수는 이후 연간 500억 건을 초과하는 수준에서 안정화되며, 시장 규모는 초기의 빠른 확장 단계에서 구조적 성숙 단계로 전환되고 있습니다. 이에 따라 퍼블리셔의 전략적 초점은 정교한 운영을 통한 게임 라이프사이클 연장과 사용자 품질 및 LTV 제고에 맞춰지고 있습니다.

2025년 기준, 인앱 구매 수익이 1억 달러를 초과한 모바일 게임은 총 135종으로, 이들 타이틀의 합산 매출은 508억 달러에 달합니다. 모바일 전략 게임은 고과금 유저 기반과 장기 라이프사이클을 바탕으로 약 150억 달러의 매출을 창출하며, 자본 투입 대비 수익성이 가장 높은 장르로 자리 잡았습니다. 모바일 퍼즐 게임은 폭넓은 사용자 기반과 안정적인 결제 전환율을 바탕으로, 정교한 운영을 통해 최상위 수준의 상업적 잠재력을 실현하고 있습니다.

2025년, 생존 전략 게임인 《라스트 워: 서바이벌(Last War: Survival)》과 《화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》은 글로벌 모바일 게임 매출 순위 1·2위를 굳건히 유지하며 높은 성장세를 이어가고 있습니다. 두 타이틀의 연간 매출은 각각 24억 달러와 22억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 전략 장르가 고과금 유저를 효과적으로 견인하고 장기 라이프사이클 가치를 창출하는 데 있어 뚜렷한 경쟁 우위를 보유하고 있음을 보여줍니다.

고밀도, 다층적 라이브옵스 체계로 사용자 활성도와 소비의 동시 성장 견인

상위 모바일 게임은 고밀도, 다층적으로 연계된 라이브옵스 활동을 기반으로 조합 전략을 체계적으로 구축하고 있으며, 플레이어가 어느 시점에서도 복수의 이벤트에 동시에 참여하도록 설계하고 있습니다. 이를 통해 플레이어별로 상이한 니즈와 동기를 충족시키는 동시에, 사용자 활성도와 소비의 동시 성장을 효과적으로 견인하고 있습니다.

라이브옵스 체계는 일반적으로 정기 이벤트, 테마 이벤트, 대형 이벤트 등 여러 단계로 구성됩니다.

• 정기 이벤트는 일일 미션 및 출석 체크, 상시 할인, 연승 메커니즘, 마일스톤 진행 등으로 구성되며, 일일 활성도를 안정적으로 유지하고 이후 중기 및 대형 이벤트로의 참여를 유도하는 기초 라이브옵스 메커니즘으로 작동합니다.

• 테마 이벤트는 라이브옵스의 ‘리듬 구간’에 해당하며, 일반적으로 배틀 패스 시스템, 미니게임, 보물찾기 이벤트, 뽑기 이벤트, 빙고 이벤트 등을 포함합니다. 이러한 이벤트는 플레이어에게 신선함과 중기 목표를 제공하고, 핵심 플레이 경험에 대한 몰입을 유도하는 동시에, 추가적인 결제 수요를 창출하는 역할을 합니다.

• 대형 이벤트는 라이브옵스 사이클의 정점에 해당하는 단계로, 서버 전반에 걸친 대규모 이벤트를 창출하고 최고 가치의 보상과 명예를 제공합니다. 이러한 이벤트는 게임의 장기 리텐션과 고액 결제를 견인하는 핵심 동력으로 작용합니다. 일반적으로 대형 시즌 이벤트, PvP 이벤트, PvE 이벤트, 연맹 토너먼트, 수집 시스템 등을 포함합니다.

모바일 게임 주요 라이브옵스 상세 분석

순환 할인은 여러 개의 독립적인 할인 패키지를 하나의 연쇄 구조로 연결한 특수 프로모션 활동으로, 플레이어는 사전에 설정된 순서에 따라 각 패키지를 순차적으로 획득하거나 구매해야 합니다. ‘무료 획득–단계적 해금’으로 이어지는 지그재그 경로 설계를 통해 첫 결제를 효과적으로 유도하며, 불확실성과 연속성을 활용해 플레이어의 호기심과 구매 욕구를 자극합니다.

배틀 패스 시스템은 ‘지속 과제 + 레벨 진행 + 단계별 보상’을 핵심으로 하는 장기 또는 한정 성장형 라이브옵스 메커니즘입니다. 플레이어는 게임 내 다양한 활동을 통해 경험치(XP)를 획득하고, 이에 따라 각 레벨에 대응하는 보상을 단계적으로 해금하게 됩니다. 이러한 구조는 플레이어에게 명확한 목표와 진행 방향을 제시하며, 활성도와 리텐션을 유의미하게 강화합니다.

수집 시스템은 핵심 플레이 산출물을 기반으로 한 장기 성장형 메커니즘으로, 플레이어는 지속적인 게임 참여를 통해 카드, 스티커, 앨범 등 시리즈형 수집 요소를 획득하고, 완성된 세트를 모아 고가치 보상을 해금하게 됩니다. 이 시스템은 명확하고 지속적인 수집 목표를 통해 활성도와 장기 리텐션을 유의미하게 강화하며, 강한 ‘완성 동기’에 의해 플레이어가 카드팩 구매나 관련 유료 이벤트에 더욱 적극적으로 참여하도록 유도합니다. 그 결과, 게임은 안정적이면서도 확장 가능한 결제 구조를 구축하며 상업화 잠재력을 전반적으로 확대합니다.

대형 명절 테마 이벤트를 통해 《화이트아웃 서바이벌》 인앱 구매 수익 지속 성장

센추리 게임즈(Century Games)의 4X 전략 모바일 게임 《화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》은 주요 명절과 휴일의 핵심 마케팅 시점을 효과적으로 활용해 대형 테마 이벤트를 전개하며, 인앱 구매 수익의 지속적인 성장을 견인하고 있습니다.

2025년 10월 말, 《화이트아웃 서바이벌》은 할로윈을 테마로 '호박 전쟁(Pumpkin Invasion)', '으스스한 모임(Spooky Gathering)', '팬텀 왕(King of Phantom)' 등 서로 연계된 총 9종의 할로윈 테마 이벤트를 전개했습니다. 그 결과 일일 인앱 구매 수익이 급증하며 최근 약 3개월 내 최고 수준에 도달했습니다.

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이 리포트는 센서타워 아시아 태평양 지역 수석 애널리스트인 Rui Ma가 작성하고 아시아 태평양 마케팅 부사장 Nan Lu의 승인을 받았습니다. 본문을 인용 또는 전재할 경우 출처를 센서타워로 명시해 주시기 바랍니다.

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