音楽ゲームのグローバルリーダーとしての成長：Amanotesの10年の軌跡

2024年に創業10周年を迎えた、東南アジアを拠点とするゲームパブリッシャーのAmanotesは、音楽ゲーム市場をグローバルにリードする存在として、ダウンロード数とプレイヤーエンゲージメントにおいて目覚ましい成果を上げています。『Magic Tiles 3（魔法のタイルズ 3）』『Tiles Hop（びーとらっしゅ音楽ゲーム）』『Dancing Road（ダンシングロード）』などの革新的なリズムゲームで知られる同社は、190以上の国と地域で音楽愛好家たちを魅了し続けています。

Amanotesのグローバルな成功への道のりは、重要なマイルストーンと革新的なブレークスルーによって特徴づけられています。2017年の『Magic Tiles 3』のローンチは転換点となり、ダウンロード数は前年比50%の成長を達成、2018年から2019年にかけての収益は驚異的な590%の増加を記録しました。Sensor TowerのApp Performance Insightsによると、Amanotesは2018年から2023年まで、ダウンロード数で世界トップの音楽ゲームパブリッシャーの地位を維持し続けています。さらに、モバイルゲーム業界におけるリーダーシップを確固たるものとし、2023年のSensor Tower APAC Awardsでベスト音楽ゲームパブリッシャーを受賞し、そのグローバルな影響力と持続的な成功を示しています。

私たちは、Amanotesのマーケティング責任者であるAlicia Voに、オーガニック成長を育む同社の理念と、トレンドを先取りするためにSensor Towerをどのように活用しているかについて話をうかがいました。

Amanotesが直面した主な課題とは？

Amanotesの成功への道のりは決して平坦ではありませんでした。競争の激しい音楽ゲームの世界では、市場リーダーシップを維持するために常に革新と適応が求められるためです。主な課題の1つは、音楽とゲームプレイを視覚的に魅力的でインタラクティブな方法で同期させることでした。これには音楽制作、サウンドデザイン、ゲーム開発における高度な専門知識が必要でした。グローバル展開においては、文化的な違いへの対応や、アメリカやヨーロッパなどの地域での高いユーザー獲得コストの管理など、さらなる複雑さが加わりました。また、混雑した市場での差別化とアピールを維持するために、音楽ライセンスとIPパートナーシップの確保は、リソースを必要とするものの不可欠な取り組みでした。革新的なソリューションを採用し、データ駆動型の戦略を活用することで、Amanotesはこれらの課題を成功裏に克服し、そのゲームがグローバルな規模で新鮮で魅力的、かつ競争力を維持することを確実にしています。

Amanotesは音楽ゲーム市場でどのように優位性を保っているのか？

Amanotesは、シンプルながら中毒性のあるゲームメカニクスを通じて他社と差別化を図り、プレイヤーが素早くゲームプレイを理解しながら、インタラクティブな要素で継続的にエンゲージメントを維持できるようにしています。100万曲以上のグローバルにアクセス可能な楽曲を提供する豊富な音楽ライブラリは、その魅力をさらに高めています。同社は、ディワリやラマダンなどの文化に合わせたアプリ内イベントや、ハロウィンやクリスマスなどの季節的なアップデートを通じて、ローカライズされたコンテンツを重視しています。

マーケティングの面では、Amanotesはデータ駆動型のユーザー獲得キャンペーンと地域特定のターゲティングに優れており、主要なソーシャルメディアプラットフォーム全体で効果的なオーディエンスリーチを確保しています。プロダクト、ライセンシング、マーケティングチーム間の協力的な取り組みがオーガニックな成長を促進し、特別なプロモーションイベントがさらにエンゲージメントを高めています。このクリエイティブなゲームプレイデザイン、戦略的なマーケティング、文化的な共鳴の組み合わせにより、Amanotesは音楽ゲーム市場でのリーダーシップを確固たるものにしています。

Sensor Tower Audience Insights：Magic Tiles 3のトップソーシャル広告チャネル

Sensor TowerはいかにしてAmanotesの成功を支援したのか？

Amanotesは、Sensor Towerのデータソリューションを活用して、同社のタイトルをグローバルに展開するための戦略を洗練させてきました。主な支援分野は次のとおりです。

成長のための市場インサイト：Sensor Towerの分析は、市場動向と競合ベンチマークに関する詳細なインサイトを提供します。これによってAmanotesは、ターゲット市場の特定、ユーザー獲得戦略の改善、コンテンツローカライズの最適化を行い、世界で30億ダウンロードを突破するなどの成果を達成することができました。

Sensor Tower Game Intelligence：音楽／リズムサブジャンルレポート

コンテンツとゲームプレイの最適化：エンゲージメント指標を通じてプレイヤーの行動を分析することで、Amanotesはさまざまな地域のオーディエンスに響くようにゲームプレイの仕組みと音楽選択を調整しています。これによって、『Magic Tiles 3』や『Tiles Hop』などのゲームがすべての市場で魅力的であり続けることを保証しています。

Sensor TowerのDAUレポートで、2023年のインドのディワリシーズンにDAUが急増していることを占めています

戦略的パートナーシップとライセンシング：Sensor Towerのデータは、高いポテンシャルを持つコラボレーションや音楽ライセンスの機会を特定するのに役立っています。これによって、ゲーム内の音楽ライブラリが充実、プレイヤーの満足度が向上し、音楽ゲームのリーダーとしてのAmanotesのブランドが強化されています。

Sensor Towerのトップアプリレポートでパートナーシップ発見のための地域音楽プラットフォームを表示

ローカライズと地域キャンペーン：地域データを活用することで、Amanotesは特定の市場向けにマーケティングキャンペーンを調整しています。データ駆動型の戦略は、特にAPAC地域での強力なプレゼンスを支援しており、ダウンロード数とユーザー継続率の向上に重要な地域特有のニュアンスに対応しています。

Sensor Towerのストアフィーチャー注目レポート（インドネシアのApp Store）

「Sensor Towerとのパートナーシップにより、データの力を活用し、ゲームやマーケティングキャンペーンを最適化することが可能になりました。この戦略的パートナーシップは、グローバルな音楽ゲーム市場でのトップポジションを維持する上で重要な役割を果たしています。」 – Head of Marketing, Amanotes - Alicia Vo

今後の展望

Amanotesの成功は、魅力的なゲームプレイ、効果的なマーケティング、データ駆動型の戦略を組み合わせる能力にあります。ASOを通じたオーガニック成長、口コミで自然に広がりやすい特徴を持つゲームプレイ、文化に合わせたキャンペーンに焦点を当てることで、同社は音楽ゲームのグローバルリーダーとしての地位を確立しました。創業10周年を迎えるにあたり、Amanotesはより豊かな体験を提供するため、アプリ内機能、ゲームスキン、コアループを強化したハイブリッドカジュアル音楽ゲームを優先しています。また、ゲームの上級者育成戦略にも注力しており、プレイヤーが段階的な目標を達成し、より高度なスキルを磨くことでゲームにより深く没入できるよう、ゲーム内容を改善しています。 マーケティングにおいて、同社はApp Store Optimization（ASO）と自然な拡散性を通じたオーガニック成長を重視しています。『Magic Tiles 3』のようなタイトルは、キーワード最適化と視覚的に魅力的なアプリストアアセットを活用して可視性を最大化し、人気楽曲と連動した音楽主導のゲームプレイによって、ユーザー間で自然に共有されやすい特徴を持っています。 Sensor Towerの分析による成長支援によって、Amanotesは今後の課題に取り組み、製品を改良し、競争の激しいゲーム業界でのリーダーシップを維持する態勢が整っています。

「Sensor Tower製品とサービスから得られるインサイトを活用することで、私たちはAmanotesのオーガニック成長、ASO戦略、獲得アプローチの改善を支援しました。彼らの成功が、グローバル展開を目指す東南アジアの他のゲーム開発者にとってのインスピレーションとなることを願っています。」 – Powen Hsueh, Country Manager, Southern and Southeast Asia, ANZ, Sensor Tower