《듀오링고》, 올해 한국에서 가장 많이 다운로드된 언어 학습 앱… 성장세 속에 10월 역대 최고 월 매출 경신

《듀오링고》, 꾸준한 성장과 함께 한국 시장 언어 학습 앱 다운로드 1위… 수익과 활성 사용자 순위에서도 각각 3위, 2위를 기록하며 대세 앱으로 자리매김

센서타워 데이터에 따르면, 《듀오링고》는 한국 시장에서만 약 500만 건의 누적 다운로드를 기록했습니다. 특히 올해 6월부터 9월까지 큰 폭으로 증가하며 9월에는 월 다운로드 수가 역대 최고치를 경신했습니다. 전체 다운로드의 약 20%가 올해 6월부터 10월 사이에 이루어졌습니다.

대부분의 앱이 출시 직후 최고 다운로드 수를 달성하는 것과 달리, 출시 10년이 넘은 시점에서 이룬 이례적인 성과입니다. 이러한 성과를 바탕으로 《듀오링고》는 국내 경쟁 앱들을 제치고 올해 한국에서 가장 많이 다운로드된 언어 학습 앱이 되었습니다.

매출 면에서도 출시 후 《듀오링고》는 지속적인 성장을 보이며 한국에서 누적 약 1천만 달러의 누적 매출을 달성했는데요. 2024년 10월, 《듀오링고》는 역대 최고 월 매출을 기록했습니다. 한국 누적 매출의 약 42%가 6월에서 10월 사이에 발생하며 높은 성장세를 반영했습니다.

센서타워 앱 업데이트 타임라인에 따르면, 《듀오링고》는 매년 12월 말 외국어 학습을 새해 목표로 삼는 유저를 겨냥해 인앱 이벤트를 진행해 왔으며, 이는 1월과 2월 사이의 수익 급증으로 이어졌습니다. 이번 10월에 기록한 역대 최고 월매출 67만 달러는 올해 1월에 올린 매출보다 약 1.5배 높은 수치였습니다.

《듀오링고》는 올해 한국 언어 학습 앱 중 매출 기준으로 3위에 올라와 있는데요. 최저 연간 이용권 기준으로 1위 《스픽》이 129,000원, 2위 《말해보카》가 98,000원이라는 점을 감안했을 때 87,000원인 《듀오링고》의 매출 3위라는 성과는 인상적입니다.

《듀오링고》는 일일 활성 사용자(DAU)도 꾸준히 증가하며 일일 활성 사용자 기준, 한국에서 두 번째로 높은 언어 학습 앱 자리도 차지했습니다. 1위는 사전 앱인 《네이버 사전》으로, 《듀오링고》는 커리큘럼을 바탕으로 언어를 전반적으로 학습하는 앱 중에서는 사용자들이 매일 가장 활발히 참여하는 앱이었습니다.

게이미피케이션 요소, 앱 스토어 최적화를 통한 오가닉 성장, 광고 성과로 《듀오링고》는 대표 언어 학습 앱으로 성장

《듀오링고》는 연속 학습 일 수를 추적하며 매일 학습을 독려하고 이를 유지하도록 알림을 보내는 ‘연속 학습’, 사용자가 학습 진도를 가시적으로 파악할 수 있도록 수업과 도전을 완료할 때마다 주는 ‘경험치(XP)’, 그리고 친구를 초대해 성취를 공유하고 서로 응원의 메시지를 보내는 ‘친구 맺기 기능’과 같은 게임 메커니즘을 효과적으로 활용해 사용자들의 몰입감과 인게이지먼트를 높이고 있습니다.

실제로 센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, 《듀오링고》 사용자가 속할 확률이 높은 페르소나는 ‘언어 학습자’(659%), ‘콘솔 게이머’(185%), ‘빈번한 항공 여행객’(175%), ‘PC 게이머’(165%) 등으로 나타났는데요.

언어 학습 앱이라는 앱의 정체성과 외국어를 배우는 주요 이유 중 하나가 여행이라는 사실을 고려하면 ‘언어 학습자’와 ‘빈번한 항공 여행객’의 연관성은 분명합니다. 하지만, 경쟁 언어 학습 앱인 《말해보카》와 《스픽》의 상위 페르소나에서는 찾아보기 어려운 ‘콘솔 게이머’와 ‘PC 게이머’와 같이 게임 연관 페르소나들에 《듀오링고》 사용자들이 속할 가능성이 높다는 것은 《듀오링고》가 게임 메커니즘을 언어 학습 콘텐츠에 얼마나 잘 구현해 냈는지를 보여줍니다.

또한, 센서타워 다운로드 유입경로 데이터에 따르면, 올해 《듀오링고》 다운로드의 약 84%가 오가닉 검색을 통해 이루어졌는데요.

2023년 12월 7일, 《듀오링고》는 ‘듀오링고(Duolingo)’였던 앱 이름을 ‘듀오링고(Duolingo): 언어 학습’으로 변경하고, 부제목을 ‘영어를 비롯한 외국어를 학습하세요’에서 ‘영어, 스페인어, 프랑스어를 배워보세요’로 업데이트했습니다. ‘언어 학습’, ‘스페인어’, ‘프랑스어’와 같은 주요 키워드를 활용해 검색 순위를 높이기 위한 전략적인 앱 스토어 최적화(ASO) 조치로, 현재 《듀오링고》는 이러한 키워드에서 1위 또는 2위를 차지하며 앱의 검색 가시성이 크게 향상되었습니다.

《듀오링고》는 한국 사용자와의 소통 강화를 위해 2024년 7월 말 인스타그램을 포함한 한국 시장에 소셜 미디어 계정을 개설하기도 했는데요. 이는 브랜드 인지도를 높이고 사용자들과의 소통을 강화하며 시장 내 존재감을 확장하려는 노력을 반증합니다.

오가닉 성장 외에도 《듀오링고》가 진행한 최근 광고 활동이 큰 성과를 내며 성장을 견인했는데요. 6월부터 8월까지 《듀오링고》는 AdMob 광고 네트워크에서 언어 학습 앱 중 광고 점유율 1위를 기록했습니다. 또한, 센서타워의 디지털 광고 분석 인텔리전스인 패스매틱스에 따르면 《듀오링고》는 인스타그램에서 7월에 100달러에 불과했던 광고비를 10월에는 23만 달러까지 높이며 8월, 9월, 10월 언어 학습 앱 중 네 번째로 높은 노출 수를 기록했습니다.

Admob에서의 상위 광고 소재는 실제 《듀오링고》에서 언어 학습을 하는 과정을 보여주는 동영상이었습니다. 인스타그램에서의 상위 광고 소재는 사용자가 영어 학습에 《듀오링고》가 얼마나 큰 도움을 주었는지 긍정적인 피드백을 공유하며 실제 사용하는 모습을 보여주는 동영상이었습니다. 이러한 효과적인 광고 캠페인은 올해 하반기 《듀오링고》의 다운로드 및 수익 급증에 기여했습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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