《P의 거짓》, 누적 판매량 1100만 장 돌파… 올해 전 세계 소울라이크 게임 판매량 8위

《P의 거짓》, 멀티 플랫폼에서 고른 흥행으로 누적 판매량 1100만 장 달성… DLC 서곡과 PS 월간 게임 선정으로 올해 전 세계 소울라이크 게임 8위

센서타워 비디오 게임 인사이트 데이터에 따르면, PC와 콘솔을 합산한 《P의 거짓》의 누적 판매량은 약 1,100만 장을 돌파했으며, 월간 활성 사용자 수는 약 43만 명에 이릅니다.

국가별 플레이어 비중을 보면, 미국이 모든 플랫폼에서 1위 시장으로, PC(Steam)에서는 24%, PlayStation에서는 40%를 차지했습니다. 중국은 Steam에서 16%로 두 번째로 높은 비중을 보이며, PC 기반 소울라이크 팬층의 탄탄한 존재감을 보여줬습니다. 또한 홍콩, 영국, 독일 역시 약 10% 안팎의 비중을 차지하며, 아시아와 유럽 지역 전반에서 《P의 거짓》의 글로벌 인기를 입증했습니다.

《P의 거짓》은 2025년 6월 7일, 출시 초기 이후 다시 한 번 Steam에서 일일 판매량 최고치를 경신했습니다. 이 상승세의 핵심 동력은 바로 첫 번째 메이저 DLC ‘서곡(Overture)’의 깜짝 출시였습니다. 예고 없이 공개된 DLC는 즉각적인 화제성과 복귀율을 동시에 이끌어냈습니다. 신규 스토리, 무기, 난이도 추가 등 다양한 콘텐츠가 더해지며 기존 유저의 복귀와 신규 유입 모두를 견인했습니다.

흥미롭게도 PlayStation에서는 두 달 뒤인 8월 5일, DLC 공개 당시보다 훨씬 더 높은 일일 판매량을 기록했습니다. 이는 《P의 거짓》이 ‘8월 월간 게임’으로 선정되어 PS Plus 멤버십 가입자에게 무료로 제공된 영향이었습니다. 이 시기 무료 배포는 유저 기반 확장 및 브랜드 재노출의 기회로 작용했으며, DLC로 높아진 관심과 맞물려 IP 전반의 수명 주기를 크게 연장시켰습니다.

결과적으로, DLC 출시와 PlayStation 협업을 포함한 약 5개월간의 PC·콘솔 통합 판매량은 약 270만 장으로, 전체 누적의 25%를 차지했습니다. 이는 단일 콘텐츠 업데이트뿐 아니라 플랫폼 파트너십을 통한 시너지 전략이 장기 IP 성장에 실질적인 효과를 가져왔음을 보여주는 대표 사례로 평가됩니다.

이러한 성과로 《P의 거짓》은 2025년 기준 PC·콘솔 통합 소울라이크 장르 판매량 8위에 올랐습니다. 특히 상위권에 자리한 《스타워즈 제다이: 서바이버》, 《갓 오브 워 라그나로크》, 《할로우나이트》를 제외하면 대부분이 2025년 신작이라는 점에서, 2023년 출시작인 《P의 거짓》의 8위 달성은 더욱 의미 있는 성과입니다.

장르적 완성도와 서사적 독창성… DLC 출시 후 전략적 마케팅 조화로 또 한번의 도약

《P의 거짓》은 장르적 완성도와 전략적 마케팅이 조화를 이룬 사례로 꼽힙니다. 이 게임은 소울라이크 특유의 정밀한 전투 시스템과 높은 난이도, 긴장감 있는 탐험 구조를 충실히 구현했습니다.

여기에 ‘거짓말 시스템’이라는 독창적인 서사 메커니즘을 도입해, 플레이어의 선택이 스토리 전개에 직접적인 영향을 미치는 차별화된 구조를 선보였습니다. 플레이어는 인간의 감정을 흉내 내는 인형 ‘P’를 조종하며 광기와 음모로 뒤덮인 도시 크라트 속에서 진실과 거짓 사이의 선택을 반복하게 됩니다. 이러한 설계는 단순한 전투의 반복을 넘어, 서사적 긴장감이 결합된 깊이 있는 플레이 경험을 만들어냈습니다.

그 결과 《P의 거짓》은 Steam에서 92%의 긍정적 평가를 기록했습니다. 이는 상위권 소울라이크 게임 중 《클레르 옵스퀴르: 33 원정대》, 《할로우 나이트》와 함께 90% 이상 긍정률을 유지한 세 작품 중 하나입니다. 2023년 출시작이 2년이 지난 2025년에도 90% 이상의 긍정 평가를 유지한다는 점은, 게임이 단기 흥행을 넘어 감정적 공감을 획득한 타이틀임을 입증합니다.

《P의 거짓》은 DLC ‘서곡’ 공개와 함께 마케팅 강도를 크게 높였습니다. 센서타워 디지털 광고 인사이트 데이터에 따르면, 판매 비중이 가장 높은 미국 시장 기준으로 2025년 5월까지는 광고비 집행이 거의 없었지만, 6월 DLC 공개 직후부터 급증하여 7월에는 광고비와 노출수가 모두 정점을 찍으며 약 9천만 회의 노출을 달성했습니다.

7월 기준 《P의 거짓》은 미국 시장 PC·콘솔 액션 게임 중 광고비 지출 7위였지만, 노출수는 3위를 기록하며 높은 효율을 보였습니다. 이러한 광고 효율은 플랫폼 타깃팅과 광고 소재 전략이 정확히 맞물린 결과로 분석됩니다.

오디언스 인사이트에 따르면, 미국 내 PC 게이머의 주요 광고 노출 채널은 유튜브(27.4%), 인스타그램(20.9%), 레딧(15.2%), 틱톡(10.4%) 순으로, 그리고 콘솔 게이머는 유튜브(24.9%), 인스타그램(21.7%), 틱톡(16.2%), 레딧(10.7%) 순으로 나타났습니다.

《P의 거짓》은 이 구조에 정확히 부합하게, 광고비의 41%를 유튜브에 집중 투자했습니다. 그 결과, 전체 노출의 74%가 유튜브에서 발생하며, 게이머 타깃층 도달 효율을 극대화했습니다.

광고 소재 중 노출수 1, 2위 모두 유튜브 캠페인에서 나왔습니다. 두 동영상 소재의 공통점은 어두운 색조와 조명 연출을 활용해 게임 본연의 고딕 소울라이크 감성을 그대로 시각화했다는 점입니다.

하지만 두 영상은 서로 다른 전략적 연출로 각기 다른 효과를 거두었습니다. 1위 소재는 신뢰도 높은 리뷰 큐레이션형 포맷으로, 유명 매체 인용구를 빠르게 나열해 객관적 신뢰와 기대감을 강화했습니다(하단 이미지 좌측). 반면 2위 소재는 주요 전투 장면과 보스전을 빠르게 교차 편집하며, 문구를 최소화하고 사운드와 조명 중심의 감정 몰입형 연출로 게이머의 감성을 직접 자극했습니다(하단 이미지 우측).

센서타워 비디오 게임 인사이트에서는 PC(Steam) 및 콘솔 게임(PlayStation, Xbox)에 대한 종합적인 분석으로 경쟁사 대비 우위를 확보할 수 있습니다.

비디오 게임 인사이트는 14만 개 이상의 PC 및 콘솔 게임을 다루고 있으며, 100개 이상의 글로벌 시장(중국 포함)에서 10년 이상의 일간 시계열 데이터를 보유하고 있습니다. AAA 게임부터 인디 게임까지 매출, 판매량, 사용자 수를 기준으로 어떤 PC 및 콘솔 게임이 인기를 끌고 있는지 알아볼 수 있으며, 성장 중인 장르, 퍼블리셔, 시장을 추적하여 투자 대상을 평가할 수 있습니다.

성공적인 글로벌 진출을 위한 나침반이 되어주는 센서타워

공식 한국어 페이스북 페이지

미디어 협업 문의 press-apac@sensortower.com

비즈니스 협업 문의 sales@sensortower.com

콘텐츠 공유 시에는 출처를 [센서타워]로 꼭 표시해 주세요.