《로얄 매치》를 필두로 모바일 퍼즐 게임은 12개월 동안 한국에서 2억 4천만 달러의 매출 올려… 전년 대비 18%로 하위 장르 중 가장 높은 성장

국내 모바일 캐주얼 게임 매출 증가세… 퍼즐 장르는 지난 몇 년간 매출을 주도하며 올해 가장 높은 비중

센서타워 게임 인텔리전스에 따르면, 전체 모바일 게임 매출에서 캐주얼 게임을 나타내는 ‘라이프스타일과 퍼즐’의 점유율은 한국 시장에서 2019년 10.9%에서 2023년 13.1%, 매출액 또한 2019년 약 3억 3000만 달러에서 2023년 5억 5000만 달러로 매년 성장하고 있습니다(한국 시장 구글 플레이스토어 애플 앱스토어 인앱 구매 수익 통합 기준)

이러한 성장에는 ‘퍼즐’ 장르의 영향이 컸다고 해도 과언이 아닙니다. ‘라이프스타일과 퍼즐’ 카테고리에서 지난 몇 년간 매출을 주도하고 있는 장르는 ‘퍼즐’이었는데요. 2023년 지금까지 ‘퍼즐’ 장르가 차지하는 비중은 약 40.7%이었는데, 이는 최근 5년간 가장 높은 수치였습니다. 

2023년 국내 모바일 퍼즐 게임 매출 순위와 매출 성장 순위 모두에서 1위를 차지한 《로얄 매치》... 출시 후 일간 활성 사용자 수는 지속적인 증가세

2023년 한국 시장 모바일 퍼즐 게임의 매출 순위와 매출 성장 순위를 살펴보면 출시된 지 5년이 넘은 《꿈의 정원》(2016), 《캔디크러쉬사가》(2012), 《꿈의 집》(2017) 등이 매출 상위권을 차지하며 퍼즐 장르의 성장세를 견인하고 있었습니다. 또한, 카카오게임즈의 《프렌즈팝콘》과 위메이드플레이의 ‘애니팡 시리즈’ 등 최근 몇 년간 국내 상위 퍼블리셔들의 모바일 퍼즐 게임에서 꾸준한 성과도 눈에 띄었습니다.

하지만 무엇보다 양쪽 순위 모두에서 1위에 등극함으로써 한국 시장에서 놀라운 성장을 보여준 《로얄 매치》는 퍼즐 장르 매출 증대의 중추적인 역할을 했는데요.

《로얄 매치》는 지난 2021년 튀르키예 게임사 드림게임즈에서 출시한 모바일 퍼즐 게임입니다. 《로얄 매치》가 그동안 한국 시장에서 올린 누적 매출은 약 4600만 달러에 달하는 데, 이 중 75%에 해당하는 3200만 달러를 올해 10개월 동안 창출했습니다.

한국에서 전년 동기 대비 매출은 208% 증가했는데, 같은 추세가 《로얄 매치》의 글로벌 누적 매출에 기여한 주요 국가에서도 나타났습니다. 하지만, 미국 67%, 일본 193%, 독일 180%, 영국 53%, 그리고 캐나다 65% 등과 비교하면 가장 높은 성장률을 기록한 건 한국 시장이었습니다.

또한, 《로얄 매치》의 DAU도 출시 후 한국 시장에서 계속해서 증가세를 보이고 있습니다. 2023년의 평균 DAU는 2022년 동기간보다 약 155% 증가했습니다.

이를 기반으로 올해 《로얄 매치》는 한국 시장 모바일 퍼즐 게임 중 일간 활성 사용자(DAU) 1위 자리를 계속해서 유지하며 인게이지먼트 측면에서도 놀랄만한 성과를 냈습니다.

《로얄 매치》의 인기 요인: 몰입도 높은 게임플레이, 효과적인 광고 캠페인 등

센서타워 앱 개요에서 볼 수 있듯이 《로얄 매치》는 ‘데코레이션/ 레노베이션’, ‘레벨’,  그리고 ‘소셜 클랜’을 메타 기능으로 삼고 있습니다. 블록을 밀어 퍼즐을 풀고, 스테이지(레벨)를 끝낼 때마다 성을 꾸미거나 건물을 하나씩 지어나가는(데코레이션/레노베이션) 것과 같은 확실한 목표 설정은 플레이에 동기를 부여했습니다. 또한, 소셜 요소(소셜 클랜)를 통해 친구 등과 생명을 주고받거나 최고 점수를 놓고 경쟁할 수 있도록 하면서 플레이어의 게임 내 지속적인 참여를 북돋우고 있습니다. 

실제로 이런 게임플레이는 플레이어의 몰입감을 높여주는 데 크게 기여했습니다. 센서타워 리뷰 분석에 따르면, 높은 평점의 《로얄 매치》 리뷰에서 가장 많이 언급된 용어는 ‘중독성’이었는데요. 플레이어들은 게임플레이 자체가 주는 재미로 인한 높은 몰입감을 높게 평하고 있었습니다.

이를 증명하듯 매출 상위 5위권에 든 《꿈의 정원》, 《캔디 크러쉬사가》, 《꿈의 집》, 《피쉬돔》과 비교했을 때 《로얄 매치》는 압도적으로 높은 평균 세션수와 소비 시간을 보입니다. 다른 모바일 퍼즐 앱이 주당 평균 세션이 20 안팎인 데 반해 《로얄 매치》는 28.6으로 상위 5개 앱 평균보다 약 31%가 더 높은 것으로 나타났습니다. 또한 주당 소비 시간(분)도 상위 5개 앱 평균보다 약 30%가 더 높은 215분이었습니다.

효과적인 광고 캠페인 집행은 다운로드 수 증가에 기여했습니다. 센서타워 광고 인텔리전스에 따르면, 《로얄 매치》는 AppLovin, Admob, Unity와 같은 다양한 모바일 광고 채널에서 게임을 넘어선 전체 카테고리 광고 점유율 기준 상위권에 랭크되었습니다. AppLovin에서는 9월에 3위 10월에 2위,  Admob에서는 6월에 2위, 7월에 1위, 그리고 Unity에서는 5월에 1위, 6월에서 8월까지 2위에 올랐습니다.

이러한 성공적인 광고 집행은 유료 다운로드 증가에 그대로 반영되었습니다. 센서타워 소스별 다운로드에 따르면, 《로얄 매치》가 출시된 후 월 유료 다운로드 수는 2023년 8월 최고치를 기록했으며, 두 번째로 높은 월 다운로드 수는 7월, 그리고 세 번째와 네 번째는 각각 6월과 9월이었습니다. 이러한 성과에 힘입어 《로얄 매치》는 2023년 한국 시장 모바일 캐주얼 게임 다운로드 순위 1위에도 올랐습니다. 

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

모바일 앱의 성공적인 해외 진출을 위한 나침반이 되어주는 센서타워

공식 한국어 페이스북 페이지

미디어 협업 문의 press-apac@sensortower.com

비즈니스 협업 문의 sales@sensortower.com

콘텐츠 공유 시에는 출처를 [센서타워]로 꼭 표시해 주세요.