한국, 《제미나이》 글로벌 매출 비중 2위… Gemini 3 출시 이후 《챗GPT》와의 격차 축소

Gemini 3 출시 이후, 《제미나이》 디지털 광고 노출 역대 최고치 기록

Gemini 3 출시 이후, 《제미나이》의 광고 집행도 빠르게 확대되었습니다. 센서타워 디지털 광고 인사이트 데이터에 따르면, 한국 시장에서 《제미나이》의 디지털 광고 노출 수는 2025년 10월부터 본격적으로 증가하기 시작해 12월에 역대 최고치를 기록했습니다.

10월 기준 생성형 AI 브랜드 전체 광고 노출 점유율을 보면 ‘챗GPT’가 53.9%로 압도적인 1위를 차지한 반면, ‘Google AI(제미나이)’는 5% 수준에 머물렀습니다. 그러나 불과 두 달 뒤인 12월에는 구도가 크게 달라졌습니다. ‘챗GPT’는 1위 자리를 유지했지만 점유율은 33.9%로 하락했으며, ‘Google AI’는 27.2%까지 급증하며 단숨에 2위로 올라섰습니다.

이는 Gemini 3 출시를 기점으로 Google이 한국 시장에서 광고 집행 강도를 유의미하게 확대했음을 보여줍니다. 즉, 제품 경쟁력이 확보된 시점에서 광고 집행을 통해 빠르게 시장 존재감을 확대하는 국면으로 전환했음을 시사합니다.

《제미나이》 앱, 1위 《챗GPT》와의 격차 좁혀

Gemini 3 출시는 한국 생성형 AI 앱 시장에도 뚜렷한 변화를 가져왔습니다. 센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 데이터에 따르면, 《제미나이》 앱의 글로벌 누적 다운로드는 약 5억 3,000만 건이며, 한국은 17번째로 큰 다운로드 국가입니다. 다운로드 규모만 놓고 보면 상위 시장은 아니지만, 매출 지표에서는 전혀 다른 양상이 나타납니다.

《제미나이》의 전 세계 누적 iOS 매출 약 2,100만 달러 중 미국이 23.7%로 1위를 차지했으며, 한국이 11.4%로 일본(10%)을 앞서며 2위를 기록했습니다(참고: Google의 Play Store 매출은 집계되지 않음). 다운로드당 매출 역시 주요 국가 중 가장 높아, 한국 시장이 적은 사용자 수에도 불구하고 높은 가치를 창출하고 있음을 보여줍니다.

이처럼 수익성과 사용 밀도 측면에서 이미 핵심 시장인 한국에서, Gemini 3 출시는 사용자 성장 속도에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 주요 국가들이 모두 사용량 증가세를 보인 가운데, Gemini 3 출시 전일 대비 최근 기준 한국의 일일 활성 사용자 수는 103.7% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했습니다.

이는 《제미나이》가 글로벌 일일 활성 사용자 구성에서는 신흥국 중심 구조를 유지하고 있지만, 한국 시장에서는 주요 업데이트가 즉각적인 사용량 반응으로 나타나고 있음을 보여줍니다.

이러한 흐름 속에서 한국 생성형 AI 앱 시장에서는 일일 활성 사용자 수 1위 《챗GPT》가 완만한 사용량 증가세를 유지하는 반면, 2위 《제미나이》는 Gemini 3 출시(2025년 11월 18일) 이후 성장 속도가 뚜렷하게 가속되며, 두 앱 간 일일 활성 사용자 수 격차를 점진적으로 좁혀가고 있습니다.

2025년 1월 1일부터 2026년 1월 15일까지의 장기 구간에서는 두 앱 간 평균 일일 활성 사용자 수 격차가 약 7배 이상 벌어져 있었으나, Gemini 3 출시 이후에는 그 격차가 약 4배 수준까지 축소되었습니다.

이러한 변화는 센서타워 오디언스 인사이트의 중복 사용자 데이터에서도 확인됩니다. Gemini 3 출시 이전에는 《챗GPT》 사용자의 23.2%만이 《제미나이》를 병행 사용했지만, 출시 이후에는 40.8%로 크게 증가했습니다. 반면, 《제미나이》 사용자 중 《챗GPT》를 사용하는 비중은 57.5%에서 63%로 비교적 완만한 상승에 그쳤습니다.

이는 Gemini 3 출시 이후 《제미나이》의 성장이 기존 생성형 AI 사용자층의 이탈을 통해 이루어진 것이 아니라, 병행 사용 확대를 통해 점진적으로 사용량 격차를 좁혀가고 있음을 보여줍니다.

웹에서 더욱 뚜렷해진 《제미나이》의 성장 흐름

Gemini 3 출시 이후의 변화는 모바일 앱에만 국한되지 않았습니다. 2025년 전체 한국 시장 생성형 AI 웹 방문 수 기준으로 보면, 《챗GPT》가 1위, 《제미나이》가 2위를 차지했으며 두 웹사이트 간 방문 수 격차는 약 4배에 달했습니다.

그러나 Gemini 3 출시 이후인 2025년 11월부터 12월까지 두 달간의 구간으로 범위를 좁히면, 순위에는 변화가 없었지만 방문 수 격차는 약 1.8배로 크게 축소되었습니다. 이는 Gemini 3 출시 이후 《제미나이》의 성장이 모바일 앱을 넘어 웹 전반으로 확장되고 있음을 보여줍니다.

이러한 흐름은 《제미나이》의 기기 교차 사용 패턴에서도 확인됩니다. 웹만, 앱만, 또는 웹과 앱을 동시에 사용하는 사용자 비중을 살펴보면, 2025년 1월 기준 《제미나이》 웹과 앱을 모두 사용하는 사용자는 8.4%에 불과했습니다. 하지만 해당 비중은 점차 증가해 12월에는 17.2%까지 확대되었습니다.

웹과 앱을 함께 사용하는 사용자 비중이 빠르게 늘어난 점은, 《제미나이》의 성장이 앱 설치 중심이 아니라 웹 접근성과 결합된 크로스 플랫폼 사용을 통해 이루어지고 있음을 시사합니다. 이는 《제미나이》가 단일 기기에서 사용하는 도구를 넘어, 다양한 맥락에서 활용되는 생성형 AI로 자리 잡아가고 있음을 보여줍니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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