Digital Advertising Insights · Web Insights · Rui Ma · October 2026
[리포트 공유] 《2026년 한국 디지털 광고 인사이트》
한국 디지털 광고 시장이 단계적으로 성장하며 2026년 8월 역대 최고치를 기록했습니다. 2026년 1월부터 8월까지 광고비 지출은 전년 동기 대비 26% 증가해 40억 달러에 육박했습니다. 산업별 광고 성장률에는 뚜렷한 차이가 나타났으며, 서비스 산업과 디지털 네이티브 산업이 새로운 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
한국 디지털 광고 시장이 단계적으로 성장하며 2026년 8월 역대 최고치를 기록했습니다. 2026년 1월부터 8월까지 광고비 지출은 전년 동기 대비 26% 증가해 40억 달러에 육박했습니다. 산업별 광고 성장률에는 뚜렷한 차이가 나타났으며, 서비스 산업과 디지털 네이티브 산업이 새로운 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
센서타워의 《2026년 한국 디지털 광고 인사이트》 리포트는 한국 디지털 광고 시장의 광고 집행 트렌드와 계절적 성장 패턴을 심층적으로 분석합니다. 산업별 디지털 광고 성장세와 채널 활용 전략의 차이를 살펴보고, 《삼성(Samsung)》 등 한국 브랜드의 글로벌 시장 확대 트렌드와 《DJI》, 《로보락(Roborock)》 등 아시아 태평양 브랜드의 한국 시장 진출 및 현지화 전략을 조명합니다. 또한 국내 뷰티 기업 《구다이글로벌(Goodai Global)》이 멀티 브랜드 포트폴리오와 효율적인 디지털 광고 전략을 바탕으로 글로벌 뷰티 플랫폼 기업으로 도약하는 과정을 소개합니다.
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2026년 1~8월 한국 디지털 광고비 지출 40억 달러에 육박… 역대 최고치 기록
한국 디지털 광고 시장이 단계적으로 가파른 성장세를 보이며, 2026년 8월 광고비 지출과 광고 노출 수 모두 역대 최고치를 기록했습니다. 2026년 1월부터 8월까지 광고비 지출은 전년 동기 대비 26% 증가해 40억 달러에 육박했으며, 광고 노출 수는 33% 증가해 9,900억 회에 근접했습니다. 광고 노출 수 증가율이 광고비 지출 증가율을 크게 웃돌면서, 광고주들이 광고 집행 규모를 확대하는 동시에 광고비 대비 노출 효율도 높이고 있는 것으로 나타났습니다.
한국 디지털 광고 시장은 연간 광고 집행 패턴에서 뚜렷한 계절적 변동을 보이고 있습니다. 설 연휴 전후로 광고 집행이 일시적으로 위축된 이후, 3월에는 신제품 출시, 봄 시즌 마케팅, 브랜드 캠페인 및 이커머스 프로모션이 본격적으로 재개되면서 첫 번째 광고 예산 회복세가 나타납니다. 7~8월에는 여름철 소비, 여행 수요, 이커머스 여름 프로모션 및 게임 성수기에 힘입어 광고 집행 규모가 두 번째 성장 국면에 진입합니다. 4분기에는 연말 쇼핑 시즌과 대규모 프로모션을 중심으로 광고 집행이 지속적으로 확대되며 연중 최고 수준에 도달합니다.
소비재 산업이 광고 시장의 기반을 유지하는 가운데, 서비스 산업이 성장 견인… AI 기반 디지털 네이티브 산업도 빠르게 확대
한국 디지털 광고 시장은 전 산업에 걸쳐 광고 집행이 확대되는 가운데, 성장 동력이 전통적인 소비재 산업에서 서비스 산업과 디지털 네이티브 산업으로 빠르게 확산되고 있습니다. 쇼핑과 일용소비재(FMCG) 등 소비재 관련 산업은 여전히 가장 큰 광고 노출 비중을 차지하고 있습니다. 한편, 금융, 외식, 여행·관광, 라이프스타일 등 서비스 산업에서는 광고 노출 수가 모두 50% 이상 증가하며 새로운 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
AI 열풍은 디지털 네이티브 산업에서 새로운 광고 수요를 창출하고 있습니다. 생성형 AI, 멀티미디어 디자인 소프트웨어 및 다양한 유틸리티 앱을 중심으로 소프트웨어 산업의 광고 노출 수가 전년 동기 대비 125% 급증했습니다. AI 제품이 빠르게 대중화되면서 소프트웨어 기업들도 디지털 채널을 통한 신규 사용자 확보에 대한 투자를 더욱 확대하고 있습니다.
금융·외식 등 국내 서비스 산업에서 Kakao의 광고 노출 점유율 30% 돌파
산업별로 소비자의 구매 의사결정 과정에 차이가 나타나면서, 기업들은 핵심 소비 활동과 전환이 발생하는 접점에 가장 가까운 광고 채널을 선택하고 있습니다. 쇼핑, 일용소비재, 미디어·엔터테인먼트 등 대부분의 산업에서는 Meta 계열 플랫폼의 광고 노출 비중이 50%를 웃돌았습니다.
Kakao는 한국 소비자의 일상생활과 밀접한 소비 활동에서 확보한 높은 영향력을 바탕으로 금융 및 외식 서비스 산업에서 30% 이상의 광고 노출 점유율을 기록했습니다. 한편, 게임 산업에서 나타나는 YouTube와 모바일 앱 광고에 대한 높은 의존도는 시각적 콘텐츠 중심의 마케팅과 모바일 기반 신규 사용자 확보 전략이 중요한 역할을 하고 있음을 보여줍니다.
전자제품부터 웹툰, 자동차, 게임, 뷰티까지… 한국 브랜드의 글로벌 경쟁력 강화
한국 브랜드들은 기술력, 콘텐츠, 디자인, 미적 감각 등 차별화된 경쟁력을 바탕으로 전자제품, 웹툰, 자동차, 게임, 뷰티 등 다양한 산업에서 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있습니다. 《삼성(Samsung)》은 대규모 광고 노출을 통해 글로벌 소비자 가전 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화하고 있습니다. 《네이버(NAVER)》와 《카카오(Kakao)》는 웹툰 등 콘텐츠 IP를 활용해 해외 사용자에 대한 도달 범위를 확대하고 있으며, 《넷마블(Netmarble)》, 《크래프톤(KRAFTON)》, 《넥슨(Nexon)》, 《펄어비스(Pearl Abyss)》 등 게임 기업들은 PC 및 콘솔 플랫폼을 통해 해외 사용자 확보를 가속화하고 있습니다. 《현대자동차(Hyundai)》, 《기아(Kia)》, 《한국타이어(Hankook Tire)》는 지역별 맞춤형 마케팅 전략을 통해 해외 자동차 시장에서 입지를 확대하고 있으며, 《구다이글로벌(Goodai Global)》은 멀티 브랜드 포트폴리오를 기반으로 글로벌 뷰티 플랫폼 기업으로 도약하고 있습니다.
《한국타이어》는 유럽 주요 자동차 부품 브랜드 가운데 33%의 디지털 광고 점유율(SOV)을 기록하며 선두를 차지했습니다. 유럽축구연맹(UEFA), 포뮬러 E(Formula E), 세계 랠리 선수권 대회(WRC) 등 세계적인 스포츠 이벤트의 공식 파트너로 참여하며 다각적인 스포츠 마케팅 전략을 전개하고 있습니다. 축구를 통해 폭넓은 소비자층에 도달하고, 포뮬러 E를 통해 전기차 기술력을 강조하며, 세계 랠리 선수권 대회를 통해 타이어의 주행 성능을 입증하는 등 각 스포츠의 특성을 활용하고 있습니다. 이와 함께 YouTube, Instagram, Facebook 등 주요 글로벌 소셜 미디어 플랫폼을 활용해 디지털 광고 노출을 확대하고, 프리미엄 브랜드로서의 입지를 지속적으로 강화하고 있습니다.
중국 브랜드, 한국 소비자 가전 시장의 다양한 세부 카테고리에서 강력한 디지털 광고 영향력 확보
카메라, 로봇청소기, 이어폰, 3D 프린터에 이르기까지 중국 브랜드들은 기술 혁신과 적극적인 디지털 마케팅을 바탕으로 한국 소비자 가전 시장의 다양한 세부 카테고리에서 높은 광고 점유율을 확보하고 있습니다. 《DJI》는 카메라 시장에서 48%의 광고 점유율(SOV)을 기록하며 선두를 차지했고, 《로보락(Roborock)》은 로봇청소기 등 청소 가전 시장에서 47%의 점유율을 기록했습니다. 이어폰 시장에서는 《샥즈(Shokz)》가 36%의 광고 점유율을 확보했으며, 《뱀부랩(Bambu Lab)》은 3D 프린터 시장에서 81%의 압도적인 광고 점유율을 기록하며 두드러진 존재감을 보였습니다.
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본 콘텐츠는 센서타워 아시아 태평양 지역 수석 애널리스트 Rui Ma가 작성했으며, 아시아 태평양 마케팅 부사장 Nan Lu의 승인을 받아 발행되었습니다. 콘텐츠를 인용하거나 재배포할 경우 출처를 센서타워(Sensor Tower)로 명시해 주시기 바랍니다.
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