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Mobile App Insights · Digital Advertising Insights · Yena You · February 2026
한국 데이팅 앱 시장 현황: 《위피》 장기 1위 속, 2026년 1월 《틴더》 월 매출 첫 역전
한국 데이팅 및 소셜 디스커버리는 지난 10년 이상 비게임 앱 시장에서 인앱구매 수익 상위권을 꾸준히 유지해 온 핵심 카테고리입니다. 최근에는 시장 전반의 인앱구매 수익이 다시 확대되는 모습을 보이고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 오랫동안 1위를 지켜온 《위피》와 빠르게 격차를 좁혀 온 《틴더》 사이에 의미 있는 변화가 나타났습니다.
데이팅 앱, 2025년 수익 성장세 이어가며 8월 역대 최고치 기록
센서타워 시장 규모 데이터에 따르면 한국 데이팅 앱 시장은 2025년 2월을 기점으로 수익 성장 국면에 진입했습니다. 이후 상승세가 이어지며 월간 인앱구매 수익은 2025년 8월 약 1,200만 달러로 역대 최고치를 기록했고, 사용자들의 견고한 지출을 바탕으로 이후에도 수익은 전년 대비 높은 수준을 유지했습니다.
반면 다운로드는 2018~2019년을 정점으로 완만한 감소세를 보이고 있습니다. 그럼에도 인앱구매 수익이 확대되면서 다운로드 당 매출(RPD)은 꾸준히 상승했으며, 최근 12개월 기준 약 14달러로 아시아 시장에서 한국은 일본에 이어 두 번째로 높은 수준을 기록했습니다.
이는 결제 전환 효율 개선, 핵심 사용자층의 높은 지출 성향 등이 복합적으로 작용한 결과로 해석됩니다.
한국 데이팅 앱 시장 장기 1위 《위피》, 월 매출에서는 《틴더》가 첫 역전
한국 데이팅 앱 시장 성장을 견인한 주요 앱을 파악하기 위해 2025년 1월부터 2026년 1월까지의 인앱구매 수익 순위를 살펴본 결과, 《위피》가 1위를 기록했으며 《틴더》가 약 300만 달러 차이로 뒤를 이었습니다.
《위피》는 여전히 우위를 유지하고 있지만, 오랜 기간 고정적으로 이어지던 선두 구도에는 최근 변화의 조짐이 나타났습니다. 2025년 들어 뚜렷한 성장세를 보인 《틴더》가 《위피》와의 격차를 빠르게 좁혔고, 2026년 1월에는 월 매출 기준 처음으로 《위피》를 앞섰습니다. 이는 성숙 단계에 접어든 시장에서도 경쟁 구도가 재편될 수 있음을 보여줍니다.
인기 요인 분석: 신뢰와 포지셔닝을 기반으로 한 《위피》, 업데이트와 마케팅 확대로 모멘텀을 만든 《틴더》
엔라이즈의 《위피》는 약 10년에 가까운 운영 기간 동안 누적 다운로드 약 600만, 누적 인앱구매 수익 1억 달러 이상을 기록하며 시장 내에서 규모와 신뢰를 축적해 왔습니다. 이러한 안정성은 단기간에 등장한 서비스와 구분되는 브랜드 자산으로 작용하며, 신규 이용자 유입과 서비스에 대한 신뢰 기반의 결제 전환에 긍정적인 영향을 준 것으로 풀이됩니다.
이와 함께 《위피》는 연애나 결혼을 전제로 하기보다 동네 친구에서 출발하는 관계 형성을 강조하는 포지셔닝을 이어왔습니다. 취미와 관심사, 일상 대화를 중심으로 한 가벼운 연결을 통해 관계가 확장되도록 설계하며 젊은 성인층의 이용 방식에 부합하는 경험을 제공했습니다.
센서타워 오디언스 인사이트에 따르면 《위피》 이용자 중 25~34세 비중은 65.3%로, 매출 상위 데이팅 앱 가운데 해당 연령층 집중도가 가장 높은 수준으로 나타났습니다. 이는 이러한 포지셔닝이 핵심 타깃 확보로 이어졌음을 보여줍니다.
이처럼 신뢰와 포지셔닝을 기반으로 장기간 선두를 유지해 온 《위피》와 달리, 최근 빠른 상승세를 보인 《틴더》의 배경에는 대규모 업데이트와 광고 집행 확대가 두드러졌습니다. 매치 그룹의 《틴더》는 직관적인 스와이프 방식과 위치 기반 매칭을 강점으로, 한국에서는 2015년부터 서비스를 이어오고 있습니다.
센서타워 앱 업데이트 타임라인 데이터에 따르면 《틴더》의 인앱 이벤트 횟수는 2024년 9회에서 2025년 17회로 크게 증가했습니다. 특히 프로필과 자기 표현을 강화하는 기능 추가가 활발히 이루어졌으며, 이는 이용자의 재방문을 유도하는 장치로 작동했습니다.
디지털 광고 집행 역시 2025년 하반기에 집중됐습니다. 7월 이후 지출이 확대되며 9월부터 11월까지 3개월 동안 연간 집행의 약 63%가 이루어졌고, 이에 따라 높은 노출 수준이 유지됐습니다. 해당 기간 《틴더》의 디지털 광고 점유율은 23%까지 확대되며 한국 데이팅 브랜드 가운데 가장 높은 가시성을 확보했습니다.
이러한 가시성 확보는 실제 사용 지표의 긍정적인 변화로도 이어졌습니다. 설치 기반은 2025년 9월부터 증가해 11월 최고 수준을 기록하며 도달 범위 확대를 보여줬습니다. 이용자 참여도 역시 강화되면서 앱 오픈율은 10월 44.7%로 연중 최고치를 나타났습니다. 이는 마케팅 노출 증가가 단순한 인지도 상승을 넘어 실제 사용자 확보와 참여 증대로 이어졌음을 보여줍니다.
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Written by: Yena You, Insights Strategist
Date: February 2026