2025년 모바일 현황: 소비자 지출 1,500억 달러로 또 한 번의 기록적인 한 해를 보냈습니다

2025년에 접어들면서 모바일 시장은 그 어느 때보다 강세를 보이고 있습니다. 비게임 분야가 빠른 성장세를 보일 뿐만 아니라 모바일 게임 시장도 회복세에 있습니다. 센서타워의 2025년 모바일 현황 리포트에 따르면 모바일에서의 수익 창출은 더욱 가속화되고 있습니다. 2024년 iOS와 Google Play의 전 세계 인앱구매(IAP) 매출은 1,500억 달러(전년 대비 +13%)에 달했으며, 이는 2021년 이후 가장 높은 성장률입니다. 여기에는 인앱구매, 구독, 유료 앱 및 게임에 대한 지출이 포함됩니다.

이 리포트에서는 앱 개발자들의 최신 전략이 어떻게 이러한 성장을 촉진했는지, 그리고 2025년 기회가 있는 분야는 어디인지 살펴봅니다.

모바일 시장이 성숙해짐에 따라 앱 수익 급증

Apple의 App Store가 출시된 지 15년이 넘은 지금, 모바일 시장은 전 세계적으로 안정화되기 시작했습니다. iOS와 Google Play의 다운로드 수는 전년 대비(YoY) 거의 비슷한 수준인 1,360억 건을 기록했습니다. 신규 스마트폰 사용자의 유입이 둔화하고 많은 소비자가 이미 대부분의 인기 앱을 보유하고 있기 때문에 2020년 이후 연간 다운로드 수는 약 1,350억~1,400억 건에 머물고 있습니다.

한편, 사람들은 그 어느 때보다 더 많은 시간을 휴대폰에서 보내고 있습니다. 소비자들은 iOS와 Google Play 앱에서 4조 2000억 시간을 소비했는데, 이는 모바일 사용자 한 명당 하루에 약 3.5시간을 사용한 것과 같습니다. 그러나 일부 국가의 소비자가 디지털 피로감을 경험하면서 모바일 사용 시간이 줄어들고 있다는 징후가 나타나고 있습니다. 전 세계적으로 총 사용 시간은 전년 동기 대비 5.8% 증가했는데, 이는 2023년의 전년 동기 대비 성장률인 7.7%보다 약간 낮은 수치이며, 한국, 미국, 일본, 중국을 비롯한 여러 주요 시장에서 사용 시간이 실제로 평준화되었습니다.

많은 기존 시장에서 다운로드 수와 사용 시간의 증가세가 둔화하였지만, 매출 성장 잠재력을 약화하지는 않았습니다. 인앱구매와 유료 앱 및 게임의 매출은 2024년 iOS와 Google Play에서 무려 전년 대비 13% 증가한 1,500억 달러에 달했습니다. 비게임 부문이 이러한 성장의 대부분(전년 대비 +23%)을 견인해 왔으며, 게임 부문은 지난 몇 년간 연속 하락세를 보이다가 반등(전년 대비 +4%)에 성공했습니다.

모바일에서 수익 창출을 위한 최고의 기회는 어디에 있을까요? 2024년에도 미국은 전 세계 총 IAP 매출액의 3분의 1 이상인 520억 달러의 IAP 매출을 기록하며 선두 시장 자리를 유지했습니다. 미국 시장이 기록한 16%라는 전년 대비 증가율 역시 전 세계 증가율을 상회하는 수치로, 아직 성장의 여지가 많은 시장임을 시사합니다.

한편, 유럽은 2024년 매출 성장률 측면에서 미국을 앞질렀습니다. 유럽 대륙 전체의 IAP 매출은 전년 대비 무려 24%나 증가했으며, 이는 전 세계 수치의 약 두 배에 해당합니다. 여기에는 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 등 해당 지역의 주요 시장에서의 강력한 성장이 포함되었습니다.

회복세에 있는 모바일 게임

2024년 모바일 게임의 IAP 매출은 전년 대비 4% 증가한 810억 달러로, 모바일 게임 시장의 회복세를 반영했습니다. 이는 인플레이션과 업계 규제 강화로 인해 2년 연속 하락세를 겪은 끝에 나타난 결과입니다. 미주와 유럽, 중동, 아프리카의 대부분 시장은 2024년에 높은 성장세를 회복했지만, 한국, 일본, 중국 등 아태지역 최대 시장의 부진한 성장세로 인해 전체 성장률은 둔화하였습니다.

모바일 게임 시장이 안정화되면서 다운로드 수는 전년 동기 대비 6% 감소한 296억 건으로, 2019년 이후 최저치를 기록했습니다. 이러한 상황에도 불구하고 향상된 게임 경험, 더 나은 수익화 전략에 힘입어 소비자들은 모바일 기기에서 더 많은 시간을 보내고 더 많이 구매하고 있습니다.

모바일 모든 곳에 적용된 AI

AI 앱은 이제 10억 달러 규모의 산업으로 성장했으며, 2024년 AI 챗봇과 AI 아트 생성기의 IAP 매출은 13억 달러에 육박했습니다. 2024년, 미국은 전 세계 생성형 AI 앱 매출의 45%를 차지하며 확실한 1위 시장으로 자리 잡았습니다. 영국은 4%로 2위를 기록했고, 독일(4%), 일본(3%), 캐나다(3%)가 그 뒤를 이었습니다. 생성형 AI는 브라질에서도 인기가 높은데, 전체 모바일 IAP 매출 기준 상위 10위권 밖의 시장인 브라질은 이 장르에서 7위를 차지했습니다.

AI 기술의 사용도 챗봇이나 아트 생성기 앱보다 훨씬 더 보편화되고 있습니다. 지난 2년 동안에만 15개 카테고리에서 100개 이상의 앱이 앱 이름이나 설명에 AI 관련 용어를 추가했으며, 이는 다양한 업종의 앱에서 새로운 AI 기능을 도입하고 있음을 시사합니다. 여기에는 생산성, 사진 및 동영상, 교육과 같이 예상 가능한 카테고리와 라이프스타일, 금융, 음악, 쇼핑과 같은 모바일 공간 전반의 다양한 카테고리가 포함됩니다. 듀오링고(Duolingo)와 스트라바(Strava)와 같은 모바일 선두주자들은 사용자 경험을 개선하기 위해 창의적인 AI 기능을 계속 출시하고 있으며, 2025년에는 더 많은 앱이 새로운 기능을 선보일 것으로 예상됩니다.

추가 하이라이트:

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• 모바일과 오프라인 경험의 연결: 야외 건강 및 피트니스, 식료품점, 레스토랑 앱 등 디지털 피로감 속에서 가장 빨리 성장하는 카테고리 중 다수는 사용자를 오프라인 경험으로 연결합니다.

• 모바일 게임의 반등: 전략, 퍼즐, 액션 게임이 성장을 견인하면서 게임 지출은 810억 달러(전년 대비 +4%)로 증가했습니다.

• 전 세계적인 경쟁: 중국의 Temu와 SHEIN이 진출하면서 리테일은 전 세계적인 경쟁이 벌어지고 있는 대표적인 분야입니다.

• 사용자의 지갑을 사로잡은 동영상: 스트리밍과 소셜 미디어 앱은 사용 시간 증가율이 둔화하거나 심지어 감소했음에도 불구하고 매출은 빠르게 증가했습니다.

센서타워의 2025년 모바일 현황 리포트는 수상 경력에 빛나는 디지털 시장 인사이트 플랫폼을 통해 지역 및 카테고리별 시장 동향을 심도 있게 분석합니다. 지금 바로 2025년 모바일 현황 리포트를 다운로드하세요!