[리포트 공유] 《2023년 모바일 이커머스 앱 시장 인사이트》

전 세계 각 시장에서 이커머스가 인기를 끌면서, 2022년 전 세계 모바일 이커머스 앱 다운로드 수는 2021년 대비 7.1% 성장한 59억 건에 달했습니다. 본 리포트는 모바일 이커머스 앱의 전 세계 다운로드 추세를 소개하고, 각 시장의 주요 이커머스 앱 및 퍼블리셔의 성과에 대한 깊이 있는 분석을 제공합니다. 더 자세한 내용은 "전체 리포트 읽기"를 클릭하여 전체 리포트 내용을 다운로드해 확인하세요!

전 세계 모바일 이커머스 앱 다운로드 수는 지속적으로 상승

2022년 전 세계 모바일 이커머스 앱 다운로드 수는 전년 대비 7.1% 성장한 59억 건을 기록하였으며, 이 중 65%는 Google Play에서 다운로드되었습니다. 2023년에도 전 세계 모바일 이커머스 앱 다운로드는 계속 증가하여 65억 건에 달할 것으로 예상됩니다.

2018년부터 2022년까지 유럽 시장의 모바일 이커머스 앱 다운로드가 지속적으로 증가하였습니다. 2022년 유럽의 모바일 이커머스 앱 다운로드 수는 13억 건으로 전년 대비 27% 증가했으며, 2022년에는 14억 건을 돌파했습니다. 2021년 인도 시장의 모바일 이커머스 앱은 전년 대비 38% 증가한 10억 건을 기록하고, 2022년에도 35% 상승한 13억 4,000만 건에 달하는 등, 폭발적인 성장을 보여주고 있습니다.

《쇼피(Shopee)》는 연속으로 다운로드 랭킹 1위, 《쉬인(SHEIN)》은 일본 이커머스 앱 다운로드 랭킹 1위에 올라

동남아의 이커머스 앱 《쇼피 (Shopee)》는 2022년에 2억 5,000만 건에 육박하는 다운로드 수를 기록하며, 다시 한번 《아마존(Amazon)》을 제치고 연속으로 전 세계 모바일 이커머스 앱 다운로드 랭킹 1위를 차지하였습니다. 인도네시아, 인도와 브라질 시장에서 최대 다운로드를 기록하였습니다.

해외 진출한 패스트패션 이커머스 앱 《쉬인 (SHEIN)》은 2022년 일본 시장에서 가장 많이 다운로드된 이커머스 앱이었으며, 동시에 미국, 동남아와 남미 등 다수의 해외 시장에서도 괄목할 만한 성과를 올렸습니다.

전 세계 이커머스 앱의 다양한 광고 포맷, 주로 사용되는 광고 플랫폼은 YouTube와 Admob

YouTube와 Admob은 2022년 전 세계 모바일 이커머스 앱이 광고를 집행할 때 주로 사용하는 플랫폼이었으며, 그 중 iOS 기기용 광고의 32%는 YouTube, 안드로이드 기기용 광고의 40%는 Admob에 게재되었습니다.

모바일 게임과는 달리, 이커머스 앱은 다양한 광고 유형을 사용하였습니다. 2022년 YouTube에 게재된 iOS 기기용 이커머스 앱 광고는 주로 동영상 광고와 배너 광고였습니다. Admob 플랫폼에 게재된 안드로이드 기기용 이커머스 앱 광고 중 배너 광고의 SoV(광고 점유율)가 41%에 달했습니다.