한국 숏폼 드라마 앱 시장 현황: 외산 앱 주도 속 《비글루》, 역대 최고 매출로 3위 등극

숏폼 드라마 시장, 글로벌 성장 속 한국은 주요 매출 시장으로 부상

숏폼 드라마 앱 시장은 2024년 본격적으로 형성된 이후, 글로벌 전반에서 빠른 성장세를 이어가고 있습니다. 센서타워 시장 규모 데이터에 따르면, 다운로드 기준으로는 인도, 인도네시아, 중국, 브라질 등 인구 기반이 큰 국가들이 상위권을 차지하며 시장 확장을 주도하고 있습니다.

반면 매출 기준에서는 다른 양상이 나타납니다. 미국, 일본, 영국에 이어 한국이 전 세계 4위 수준의 월 매출 비중을 기록하며, 주요 수익 시장으로 빠르게 부상했습니다. 이는 한국 시장이 다운로드 규모 대비 높은 결제 전환율과 콘텐츠 소비 강도를 기반으로, 글로벌 숏폼 드라마 앱의 핵심 수익 시장으로 기능하고 있음을 시사합니다.

특히 2026년 1월, 한국 숏폼 드라마 앱 시장은 역대 최고 월매출을 경신하며 글로벌 내 입지를 더욱 강화했습니다. 

한국 시장 숏폼 드라마 상위 앱: 외산 중심 구조 속, 《비글루》의 부상

센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 데이터에 따르면, 숏폼 드라마 시장이 본격적으로 성장한 2024년 이후 한국 시장은 외산 앱 중심의 경쟁 구도가 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

2024년부터 2026년 최근까지 매출 순위를 보면, 《드라마박스》와 《드라마 웨이브》가 각각 1위와 2위를 차지하며 시장을 주도하고 있습니다. 반면, 《비글루》는 상위 10위권 내 유일한 한국산 앱으로, 로컬 플레이어로서 존재감을 드러내고 있습니다.

월별 매출 흐름에서도 이러한 경쟁 구도가 확인됩니다. 《드라마박스》는 대부분 기간 동안 1위를 유지하며 안정적인 성과를 보였지만, 《드라마 웨이브》는 2025년 5월부터 8월까지 일시적으로 1위를 기록하며 경쟁 구도를 흔들었습니다.

이 가운데 《비글루》의 성장은 주목할 만합니다. 2024년 7월 출시 이후 꾸준한 상승세를 이어온 《비글루》는 2025년 8월부터 월 매출 기준 상위 5위권에 안착했으며, 2026년 1월에는 자체 최고 순위인 3위를 기록했습니다. 이는 외산 앱 중심 시장 내에서 한국 로컬 앱이 의미 있는 입지를 확보하고 있음을 보여줍니다.

외산 숏폼 드라마 앱 인기 요인: 《드라마박스》, 현지 시즌 기반 인앱 이벤트로 안정적 1위 유지… 《드라마 웨이브》, 공격적인 광고 집행으로 단기 성장 가속화

《드라마박스》는 전 세계 누적 매출 약 10억 달러를 기록한 대표 숏폼 드라마 플랫폼으로, 2024년 1월 이후 글로벌 매출 기준 2위를 유지하고 있습니다. 1위인 《릴숏》과의 매출 격차도 크지 않아 선두권 경쟁을 이어가고 있습니다.

두 앱의 지역별 매출 구조는 뚜렷한 차이를 보입니다. 《릴숏》은 미국이 약 60.5%를 차지하고, 영국, 캐나다 등 서구권 중심의 매출 구조를 보입니다. 반면 《드라마박스》는 미국 비중이 약 45%로 여전히 높지만, 일본, 인도네시아, 한국 등 아시아 시장에서의 기여도가 상대적으로 높습니다.

이러한 매출 구조를 고려하면, 아시아 시장에서 강세를 보이는 《드라마박스》가 한국 시장에서 《릴숏》을 앞서며 시장을 주도하고 있는 것은 자연스러운 결과로 해석됩니다.

이러한 성과의 배경에는 다양하고 몰입도 높은 콘텐츠를 확보하는 데 그치지 않고, 이를 현지화된 인앱 이벤트를 통해 적극적으로 확산시킨 전략이 있습니다. 《드라마박스》는 한국 시장에서 ‘발렌타인데이 스페셜’, ‘설날 드라마 페스티벌’과 같이 시즌성과 맞물린 이벤트를 운영하며 기존 콘텐츠의 소비를 효과적으로 증폭시켰습니다.

이는 단순히 콘텐츠 경쟁력을 확보하는 것을 넘어, 이벤트를 통해 이용자 참여를 유도하고 콘텐츠 소비를 재활성화함으로써 안정적인 매출 흐름으로 이어진 것으로 해석됩니다.

2024년 출시된 《드라마 웨이브》는 출시 이후 전 세계에서 약 3억 달러의 매출을 기록하며 빠르게 성장했습니다. 매출 구조 역시 《드라마박스》와 유사하게 미국(34%)을 중심으로 일본, 한국, 대만 등 아시아 시장에서 고르게 발생하고 있습니다.

앞서 살펴봤듯이, 《드라마 웨이브》는 한국 시장에서 2025년 5월부터 매출이 급증해 8월에 정점을 기록했습니다. 이러한 성장은 광고 집행 확대와 밀접하게 연결됩니다.

센서타워 디지털 광고 인사이트에 따르면, 《드라마 웨이브》는 2025년 6월 광고비를 전월 대비 약 4배 확대했으며, 해당 수준을 8월까지 유지했습니다. 이에 따라 광고 노출 수는 《디즈니+》, 《스포티파이》 등 주요 미디어 및 엔터테인먼트 앱에 이어 5위를 기록했습니다.

같은 기간 《드라마박스》의 광고 노출이 상대적으로 감소한 점도 맞물리며, 《드라마 웨이브》의 존재감은 더욱 부각되었습니다. 이러한 광고 전략은 다운로드에도 직접적인 영향을 미쳐, 전체 유료 유입 다운로드 중 약 40%가 2025년 6월부터 8월 사이에 집중된 것으로 나타났습니다.

이처럼 광고를 통한 유입 확대가 사용자 기반 증가로 이어졌고, 이는 다시 매출 성장으로 연결되는 선순환 구조를 형성한 것으로 해석됩니다.

《비글루》: 로컬 콘텐츠 기반, 글로벌 확장에 성공한 한국 앱

《비글루》는 2026년 1월 한국 시장 최고 월매출 경신의 주요 동력 중 하나로 작용했습니다. 해당 시점에 월 매출과 다운로드 모두 역대 최고치를 기록하며 빠른 성장세를 보였습니다.

다운로드 기준으로는 한국(39%)을 중심으로 인도네시아, 일본, 미국 등 다양한 국가에서 유입을 확보하고 있으며, 매출 역시 한국(49%)과 미국(23.5%)을 중심으로 형성되고 있습니다. 이는 로컬 시장을 기반으로 글로벌 확장에 성공한 구조로 해석됩니다.

이러한 성장에는 현지화된 광고 전략이 중요한 역할을 했습니다. 한국을 비롯해 동남아 및 멕시코 등 다양한 국가에서 각 언어에 맞춘 동영상 광고를 집행하며, 2025년 12월부터 2026년 1월까지 디지털 광고 노출 수가 주요 시장 전반에서 역대 최고치를 기록했습니다. 이는 글로벌 다운로드 확대를 견인하며, 전반적인 성과 성장으로 이어진 것으로 해석됩니다.

또한, 오디언스 측면에서도 차별화는 한국 시장을 중심으로 한 로컬 기반 성장에 힘을 가했습니다. 한국 기준 《비글루》는 25~34세 비중이 34.2%로, 35~44세 중심의 《드라마박스》와 《드라마 웨이브》 대비 더 젊은 사용자층을 확보하고 있습니다.

이는 ‘해야만 하는 쉐어하우스’, ‘로맨틱 아일랜드’ 등 한국형 오리지널 콘텐츠가 젊은 성인층의 관심사와 라이프스타일을 반영하고, 상대적으로 더 어린 연령층에 적합한 소재와 서사를 중심으로 구성된 데 따른 것으로, 한국 시장 내 핵심 타깃층의 공감을 효과적으로 이끌어 낸 결과로 볼 수 있습니다.

이처럼 한국에서 검증된 콘텐츠 경쟁력이 기반이 되어, 로컬 시장에서의 성과를 견인했을 뿐만 아니라, K-콘텐츠에 대한 글로벌 수요와 맞물리며 해외 시장 확장에도 긍정적인 영향을 미친 것으로 해석됩니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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