《도깨비의세계》, 올해 신규 MMORPG 중 다운로드 1위… 출시 30일 매출 3천만 달러 돌파

《도깨비의세계》, 출시 첫 30일 약 100만 다운로드·3,000만 달러 매출 돌파… 다운로드·매출 순위 1위

《도깨비의세계》는 슈퍼캣이 개발하고 카카오게임즈가 서비스하는 2.5D MMORPG로, 인기 웹소설이자 웹툰인 멸귀수도전의 IP를 기반으로 제작됐습니다. 한국 설화와 동양 판타지를 결합한 세계관에 기존 MMORPG에서는 흔히 볼 수 없는 2D 도트 캐릭터와 3D 배경을 접목한 독특한 비주얼이 특징입니다.

게임 플레이에서도 이용자의 진입장벽을 낮추는 데 중점을 뒀습니다. 고정된 직업 대신 다양한 도술을 자유롭게 조합할 수 있도록 하고, AI 도우미 ‘묘롱’을 통해 캐릭터 성장을 지원하는 등 기존 MMORPG에 부담을 느끼는 이용자도 보다 쉽게 접근할 수 있는 게임 환경을 조성했습니다.

이러한 게임의 특징은 출시 초기 흥행 성과와 함께 주목할 만합니다. 센서타워의 앱 퍼포먼스 인사이트에 따르면, 《도깨비의세계》는 출시 첫 30일 동안 한국 시장에서 약 100만 건의 다운로드를 달성했으며, 매출은 3,000만 달러를 넘어섰습니다.

이를 바탕으로 출시 후 한국 모바일 게임 전체에서 다운로드와 매출 모두 1위에 오르며, 강력한 흥행세를 보였습니다.

《도깨비의세계》, 2026년 주요 신작 MMORPG 중 다운로드 1위… 다운로드당 수익 격차에도 매출 2위

2026년 한국 모바일 게임 시장에는 《솔: 인챈트》, 《제우스: 오만의 신》 등 여러 신작 MMORPG가 출시되며 경쟁이 이어졌습니다. 이들 게임의 출시 첫 30일 성과를 비교하면 《도깨비의세계》의 차별화된 흥행 양상이 더욱 뚜렷하게 나타납니다.

《도깨비의세계》는 《솔: 인챈트》보다 약 3배, 《제우스: 오만의 신》보다 약 5배 많은 다운로드를 기록하며 2026년 주요 신작 MMORPG 가운데 가장 높은 초기 다운로드 성과를 거뒀습니다. 매출에서도 《제우스: 오만의 신》에 이어 2위를 차지했으며, 두 게임의 매출 차이는 약 300만 달러에 불과했습니다.

더욱 주목할 점은 다운로드당 매출입니다. 센서타워 데이터에 따르면, 출시 첫 30일 기준 《솔: 인챈트》는 약 101달러, 《제우스: 오만의 신》은 약 147달러의 다운로드당 수익을 기록한 반면, 《도깨비의세계》는 약 35달러로 두 게임과 상당한 차이를 보였습니다.

즉, 《도깨비의세계》는 두 경쟁작과 다운로드당 수익에서 상당한 차이를 보였음에도, 훨씬 많은 다운로드를 확보하며 비슷한 수준의 매출을 달성한 것입니다.

이는 높은 다운로드당 수익을 추구하는 전략 외에도, 폭넓은 이용자 기반을 확보하는 방식이 MMORPG의 초기 매출 성장을 뒷받침할 수 있음을 시사합니다. 특히 《도깨비의세계》가 이용자의 진입장벽을 낮추는 게임 설계를 강조했다는 점에서도 주목할 만합니다.

출시 수개월 전부터 이어진 광고 전략, 초기 이용자 확보 뒷받침

《도깨비의세계》의 초기 흥행에는 출시 전부터 이어진 광고 활동도 중요한 역할을 한 것으로 보입니다. 센서타워의 다운로드 유입경로 데이터에 따르면, 분석 기간 《도깨비의세계》 다운로드의 36%가 유료 디스플레이 광고를 통해 발생했습니다.

센서타워의 디지털 광고 인사이트에 따르면, 카카오게임즈는 《도깨비의세계》 출시 약 3개월 전인 2026년 6월 말부터 한국 시장에서 광고를 집행하기 시작했습니다. 8월 중순부터 광고 활동을 본격적으로 확대했으며, 출시 직전인 10월 초에는 광고 노출 수가 최고치를 기록했습니다. 이는 출시 수개월 전부터 잠재 이용자의 관심을 형성하고, 출시 직전에 광고 노출을 집중해 초기 다운로드를 유도하려는 단계적 마케팅 전략으로 해석할 수 있습니다.

광고 채널별로 살펴보면, 유튜브의 광고비 비중은 12%에 그쳤지만 전체 광고 노출 수에서는 28%를 차지하며 비용 대비 높은 노출 성과를 보였습니다. 이러한 특징은 광고 소재에서도 나타납니다. 노출 수 기준 상위 5개 광고 소재 중 2개가 출시 이전 유튜브에서 집행된 동영상 광고였습니다.

두 광고는 서로 다른 방식으로 게임의 매력을 강조했습니다. 첫 번째 광고는 도트 그래픽 캐릭터와 도술 기반 전투를 중심으로 차별화된 게임 플레이를 선보였으며, 두 번째 실사 기반 광고는 한국적 판타지 세계관을 영화 같은 연출로 표현했습니다.

두 소재 모두 사전예약을 유도하는 메시지를 담고 있습니다. 이는 세계관 중심의 스토리텔링과 게임 플레이를 강조한 광고 소재를 함께 활용해 게임의 차별화된 매력을 전달하고, 출시 전 관심을 사전예약으로 연결하는 데 초점을 맞췄습니다.

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