핵심 인사이트는 다음과 같습니다.

• 2025년 모바일을 정의한 생성형 AI: AI 어시스턴트가 방대한 사용자 기반을 확보하고 새로운 사용 사례를 확장했으며, 생성형 AI는 모바일 생태계 전반의 핵심 성장 동력이 되었습니다.

• 수익화 우선 시대로 진입한 모바일: 모바일 시장은 성숙기에 접어들었지만 정체와는 거리가 멉니다. 선두 앱들이 점점 더 다양한 수익 창출 전략을 도입함에 따라, 성장의 중심축이 수익화로 확실히 이동했습니다.

• 규모에서 효율로 전환 중인 게임: 사용자 획득(UA) 비용이 상승함에 따라, 승자들은 고효율 광고 포맷과 정교한 라이브옵스(LiveOps)를 통해 단위당 경제성(Unit Economics)을 개선하며 성장을 유지했습니다.

• 비게임 앱, 게임 매출 추월: 2025년 처음으로 소비자들이 게임보다 비게임 앱에 더 많은 지출을 기록했습니다. 이는 생성형 AI, 소셜 미디어, 비디오 스트리밍, 생산성 앱 전반의 강력한 매출 성장에 힘입은 결과입니다.

• 카테고리를 넘나드는 주의력 경제: 이제 게임은 소셜 미디어, 숏폼 드라마, AI 앱과 사용자의 시간을 두고 경쟁합니다. 주의력을 사로잡는 것이 수익화와 리텐션, 그리고 장기적인 성장을 위한 가장 확실한 경로입니다.

• 모바일은 글로벌 — 현지 시장 지식이 핵심: 모바일은 점점 더 상호 연결되고 있지만, 관세 및 규제와 같은 국가별 변수 때문에 리테일부터 스포츠 베팅에 이르기까지 깊이 있는 현지 시장 지식이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.