2026년 웹 현황 리포트
전 세계 인터넷 사용자들은 지난해 웹사이트 이용에 총 1조 6천억 시간을 소비했습니다. 그러나 이는 오히려 2024년보다 감소한 수치입니다. 센서타워의 첫 번째 ⟪웹 현황⟫ 리포트는 웹 사용 행태 전반을 조명하며, 웹사이트 성과와 관련된 이해관계자들에게 핵심 인사이트를 제공합니다.
센서타워 웹 인사이트 데이터를 바탕으로 한 이번 리포트는 유입, 사용자 참여, 트래픽 흐름, 기기 교차 사용을 심층 분석합니다. 또한 마지막에는 LLM 중심으로 빠르게 변화하는 인터넷 환경 속에서 사용자 발견 방식이 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 AI 현황 분석도 포함되어 있습니다.
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다음은 ⟪2026년 웹 현황⟫ 리포트의 핵심 인사이트 4가지입니다:
AI는 웹 환경과 소비자 의사결정 방식을 빠르게 변화시키고 있습니다: AI 어시스턴트는 2025년 가장 빠르게 성장한 웹 카테고리로, 트래픽은 86%, 사용 시간은 101% 증가했습니다. 또한 ⟪챗GPT(ChatGPT)⟫는 전 세계에서 6번째로 많이 방문한 웹사이트로 올라섰습니다.
웹 트래픽은 소수의 핵심 플랫폼 중심으로 집중되고 있습니다: 검색과 소셜은 합산 약 2조 4천억 건의 방문 수를 기록하며 인터넷의 핵심 관문 역할을 하고 있습니다. Google과 Meta는 웹과 모바일 전반에서 여전히 트래픽과 사용자 참여를 주도하고 있으며, 소셜 플랫폼은 크로스 플랫폼 기반 사용자 발견의 중심 역할을 하고 있습니다.
모바일은 트래픽 경쟁에서 우위를 점하고 있지만, 사용자 참여는 여전히 데스크톱 중심으로 나타나고 있습니다: 모바일은 2026년 1분기 처음으로 전 세계 웹 방문 수의 50%를 넘어섰지만, 전체 웹 사용 시간의 70% 이상은 여전히 데스크톱에서 발생하고 있습니다. 사용자들은 모바일에서 탐색을 시작하고, 보다 깊은 참여는 데스크톱에서 이어가는 경향을 보이고 있습니다.
AI 기반 발견은 새로운 트래픽 채널로 부상하고 있지만, 검색은 여전히 핵심 유입 경로로 자리하고 있습니다: 생성형 AI 추천 트래픽은 빠르게 성장하고 있지만, 전체 트래픽에서 차지하는 비중은 아직 0.7% 수준에 머물고 있습니다. 또한 이러한 유입은 소프트웨어 및 교육과 같은 생산성 중심 카테고리에 더욱 집중되는 경향을 보이고 있습니다.
위 내용은 리포트에 포함된 데이터의 일부에 불과합니다. 지금 ⟪웹 현황⟫ 리포트를 다운로드하고, 40페이지 이상의 독점 인사이트와 다양한 데이터 차트를 확인해보세요.