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STORE INTELLIGENCE · RUIKA LIN · MAY 2018

iOS 11新版App Store亮相以来，全球用户在商店中的浏览推动了15%的下载量，高于改版前

Sensor Tower研究揭示了来源于搜索，浏览，App推介，和网页推介途径的iOS应用下载量比例细分。

苹果公司一直以来宣称App Store上65%的下载量来源于用户在商店中的搜索，但这项指标在手游和非手游App中是相同的吗？那其余35%的下载量有来自何处呢？Sensor Tower商店情报的最新数据揭示出iOS用户发掘游戏和非游戏类App的方式渠道大相径庭。同时，自2017年秋季iOS 11发布以来，浏览App Store也在用户发现并下载App的经历中起到了更重要的作用。

搜索对非游戏类App来说更加关键

通过对2017年5月至2018年4月期间App下载量的分析，我们发现，虽然我们的样本App中有65%的总体下载量来自于用户在全球App Store商店中的搜索，此项百分比在游戏和非游戏类App之间区别显著。我们所研究的一年期间，仅56%的游戏下载量来自于搜索App Store，而69%的非游戏类App下载量是由用户搜索直接产生的。由浏览和App推介所引起的更大比例的手游下载量抵消了上文所提到的显著区别。

Chart showing the percentage of game and non-game downloads that come from all sources on the App Store worldwide CN

浏览在游戏类App下载中起到的显著作用并不出所料，尤其考虑我们在上月的分析中显示出被App Store所精选推荐的手游作品能获得极大的下载量提升。以上图表也显示出17%的手游下载量来自于其他App推介，游戏开发商充分利用于自身或其他App内的广告位，积极投放广告也可见一斑。

iOS 11发布以后，用户浏览对App发掘更加重要

苹果公司去年9月推出的iOS 11全新改版App Store旨在通过编辑内容吸引用户，并提高用户在App Store商店中对不同App的发现。虽然改版后的App Store包含了更佳的搜索功能，全新的商店设计更注重了改善用户浏览App Store的经历。

Chart showing the percentage of downloads that come from browsing the App Store CN

我们的分析揭示，来源于用户浏览的下载量在新版App Store推出后有所增加。如上图所示，iOS 11 App Store上线前的四个月，用户浏览引起了商店中大约10%的下载量。而新版商店发布之后，该比率平均值增加到了15%。虽然在全新App Store亮相后的初期，浏览所产生的下载量百分比有所下滑，但今年初一直高于iOS 11 App Store发布以前10%的平均值。

虽然我们的分析确认了大多数App Store上的App下载量来源于搜索，但其他方式和途径所引起的下载依然显著。同时，iOS 11发布之后，在App Store商店提高App的可见度对于开发商来说比以前更加重要了。我们会在接下来几天的分析中揭晓更多细节。

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Written by: Ruika Lin, Mobile Insights Strategist

Date: May 2018

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搜索对非游戏类App来说更加关键

iOS 11发布以后，用户浏览对App发掘更加重要