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STORE INTELLIGENCE · RUIKA LIN · SEPTEMBER 2017

相比过去几年,HBO NOW在《权力的游戏》第七季大结局后保留了更多的订阅用户及应用收入

Sensor Tower最新数据表明,《权利的游戏》最近一季结束后,HBO NOW应用的订阅收入下降量比过去几年都要轻微。

HBO NOW post Game of Thrones season seven finale hero

过去两年以来,越来越多的移动用户为了观看流行美剧《权利的游戏》,而订阅了HBO的OTT流媒体服务产品HBO NOW。但总体来说不够理想的趋势在于,这些观众中,大部分却在每季结束之后便立即抛弃了HBO NOW,取消订阅。然而,根据对Sensor Tower商店情报平台Store Intelligence数据的分析,我们发现《权力的游戏》今年7月16日首映的最近一个季度(第七季度)前后,HBO NOW订阅收入下降量比前几季度都小,削减了以上提到的这项趋势。

对于为了观看《权力的游戏》最新季度首映而在7月16日开始订阅HBO NOW的移动用户来说,8月16日是他们订阅服务的第一个结算周期日。而相比于8月16日当日的收入,季度结束后9月16日的当日收入仅仅下降了7%。如以下对比图表所示,进一步分析前两季期间的这项指标,我们发现2015年第五季(《权力的游戏》通过HBO NOW直播的首个季度)前后,应用收入下降了22%;而2016年第六季大结局之后的收入比首映日订阅收入更是下降了40%。

Chart showing retention of subscriber revenue for HBO NOW following Game of Thrones season five, six, and seven premieres

值得注意的是,HBO并没有在《权力的游戏》第七季结束之后,立即上映了其他令人期待的新剧。考虑到这点,今年这项高出不少的订阅收入保留量,虽然对HBO有极大的好处,但不一定能够长久持续。也许如此大量的用户在《权力的游戏》新季结束以后,只是忘记了取消他们的订阅服务。但我们对这种假设持怀疑态度。但也可能是HBO自去年开始上映的一些新剧,如备受欢迎的《西部世界》(Westworld),使这些订阅者在一个月后还在使用他们的HBO NOW服务。

我们猜想,真正的考验在于第七集大结局后的第二个月。最近上映的新作,如《火线》(The Wire) 创作者推出的《堕落街传奇》(The Deuce),能否在下一个火爆美剧上映之前吸引并保留住这些订阅者,我们将拭目以待。

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Ruika Lin

Written by: Ruika Lin, Mobile Insights Strategist

Date: September 2017