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STORE INTELLIGENCE · RUIKA LIN · JUNE 2018

《PUBG Mobile》上线日韩首月,韩国本土玩家更热捧,日本市场走势与《荒野行动》初期相似,但不乏距离

Sensor Tower通过App Store排名走势,揭示出火热吃鸡手游《PUBG Mobile》上线日韩市场第一个月以来的初期走势。

PUBG Mobile First 30 Days in Japan and Korea Hero Image

腾讯推出的吃鸡巨作《PUBG Mobile》在今年3月出海欧美市场以后,蓝洞旗下PUBG Corporation随即在两个月后同时上线《PUBG Mobile》至日韩市场。Sensor Tower应用情报平台数据显示,打入日韩一个月以来,《PUBG Mobile》在韩国本土市场上呈现出持续的强势,iPhone版免费榜排名在韩国App Store上一直保持前二名;而日本市场的下载量排名则呈明显下滑趋势。从App Store畅销榜排名走势来看,韩国玩家的氪金势头也强于日本。

《PUBG Mobile》同时上线日韩,或更受本土玩家青睐

如下图所示,在维持了大约两周的免费榜前二名,《PUBG Mobile》iPhone版从5月底开始在日本App Store上下载量排名持续下跌,与其在韩国的强势拉开距离。而韩国市场热度不减,iPhone玩家每天的新下载量一直处于全国冠亚军,高于韩国App Store商店上其余所有的App。

PUBG Mobile First 30-Day Download Category Rankings in Japan and Korea

而App Store畅销榜上,《PUBG Mobile》在韩国市场势头依旧胜于日本。一个月以来,韩国iPhone玩家每日氪金量排名总体徘徊在50名上下,而日本市场吸金量排名起伏更大,自5月底便已经跌出前100名。而值得注意的是,日本市场上的另一部中国制造吃鸡巨作《荒野行动》在此期间的收入排名保持在App Store前五强,吸金走势或并未受《PUBG Mobile》上线的影响。

PUBG Mobile First 30-Day Revenue Category Rankings in Japan and Korea

值得注意的是,本文所定义的"首月"为上线第1天到第30天的表现趋势。

《PUBG Mobile》日本市场初期走势与或似《荒野行动》,不乏距离但前景令人期待

而从去年底开始,日本市场的吃鸡潮流主要由网易《荒野行动》所带领。《荒野行动》在岛国的成绩之出色,于今年5月成为海外吸金量最高的国产手游,日本玩家氪金量达5月海外总收入的近99%。如此强势的霸占地位也是《荒野行动》半年多以来积累的佳绩。而《PUBG Mobile》目前还处于入市初期,早期势头与《荒野行动》相比又呈现出什么样的规律呢?

PUBG Mobile vs. Knives Out First-30-Day Download Category Ranking on JP App Store

由上图所示,同比《荒野行动》iPhone版上线首月的下载量排名,《PUBG Mobile》目前与竞争对手早期表现距离不大,在日本App Store免费榜上大部分时间也锁定前十强,但下滑趋势也相对更明显。

PUBG Mobile vs. Knives Out First-30-Day Revenue Category Ranking on JP App Store

而从收入排名来看,《PUBG Mobile》首月成绩与《荒野行动》初期走势较为相似,但近期不乏存在距离。《荒野行动》上线首月的畅销榜排名起伏较大,但总体从第三周开始呈现上升趋势,从第22天起便保持在日本App Store商店畅销榜TOP100(而《荒野行动》在此之后的收入排名稳步上升,从今年2月初开始便基本持续日本单日吸金量TOP10的佳绩)。

而《PUBG Mobile》目前总体呈现下滑的趋势,从第24天开始(即今年6月8日)有所升温,但势头没有《荒野行动》同期强劲,排名大部分时间也都在TOP150以外。

拭目以待《PUBG Mobile》日韩未来走势

《PUBG Mobile》在韩国iOS市场相对日本的领先并不出所料,由于韩国目前缺少《荒野行动》的霸占,同时《绝地求生》本也是韩国开发商蓝洞旗下PUBG Corporation推出的本土IP,受本土玩家热捧也在合情合理。

而虽然《PUBG Mobile》在日本市场存在竞争,后来居上也不是没有可能。而且以上分析显示其初期排名成绩与《荒野行动》同期走势差异总体不大,更何况《绝地求生》是吃鸡游戏最原滋原味的IP。《PUBG Mobile》在日韩和海外接下来走势如何?我们将紧密关注。

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Ruika Lin

Written by: Ruika Lin, Mobile Insights Strategist

Date: June 2018

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