《에픽세븐》 글로벌 매출 6억 5천만 달러 돌파… 중국 출시 후 중국에서만 1100만 달러 이상의 매출 올리며 중국은 매출 비중 1위 국가로 부상

《에픽세븐》, 전 세계 6억 5천만 달러 이상 누적 매출 달성… 국가별 비중은 미국이 가장 높아

2018년 8월 한국 시장에 처음 서비스를 시작한 후 흥행작으로서의 입지를 다진 《에픽세븐》은 이후 미국, 일본, 그리고 최근 중국 시장에도 성공적으로 진출하며 전 세계 누적 매출 약 6억 6700만 달러를 올렸습니다(애플 앱스토어와 구글 플레이 스토어 통합 기준).

전 세계 누적 매출의 국가별 비중을 살펴보면 미국이 38.2%로 가장 높았으며 한국(20.6%), 일본(15.3%)이 그 뒤를 따랐습니다.

일본 시장에 《에픽세븐》이 출시된 2019년 11월 7일을 기준으로 한 매출의 국가별 비중에는 변화가 있었는데요. 미국은 38.3%로 비중의 큰 변화 없이 매출에 가장 크게 기여한 국가라는 타이틀은 유지했지만, 그 뒤를 19.7% 비중을 차지한 일본이 이으면서 한국(17.1%)을 앞섰습니다.

미국은 계속해서 가장 높은 매출을 기록한 지역으로 남아 탄탄한 플레이어층을 기반으로 한 미국에서의 《에픽세븐》의 인기를 실감 나도록 했습니다. 또한, 일본 출시 이후 매출에 있어 일본 시장 비중이 상승한 것으로 《에픽세븐》은 일본에서의 성공을 증명했습니다. 한국 시장은 출시 초기부터 현재까지 매출 상위 국가에 꾸준히 머무르고 있어 국내 플레이어의 지속적인 성원을 확인할 수 있었습니다.

이를 바탕으로 《에픽세븐》은 전 세계에서 가장 성공한 국산 모바일 RPG 중 하나로 입지를 공고히 하고 있음을 알 수 있습니다.

《에픽세븐》, 중국 시장 출시 후 중국 iOS에서만 1100만 달러 이상 매출 올려… 중국 모바일 RPG 매출 10위

지난해 12월 중국에서 판호를 받는 데 성공한 《에픽세븐》은 2023년 6월 20일 드디어 중국 시장에 공식 서비스를 시작했습니다. 중국 시장 출시 후 중국은 49%로 미국(22.1%)을 제치고 매출의 국가별 비중 1위에 올랐습니다. 한국(8.2%), 일본(4.9%)이 그 뒤를 이었습니다(참고: 중국에서 구글 플레이스토어를 사용할 수 없으므로 중국 시장은 iOS 데이터만 포함합니다. 미국, 한국, 일본 등 다른 시장은 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어 합산 매출입니다).

중국 시장에서의 초기 성과를 알아보기 위해 다른 주요 국가에서의 출시 후 첫 52일 동안의 매출을 비교했습니다. 이 기간 동안의 매출은 한국 시장 약 1800만 달러, 미국 시장 약 680만 달러, 일본 시장 1220만 달러, 그리고 중국 시장은 약 1140만 달러였습니다.

다른 주요 시장에 비해 중국에서의 1140만 달러라는 매출은 낮은 수치이지만, iOS에서의 매출만을 산정했다는 점을 고려하면 중국 시장에서의 성과는 두드러집니다.

《에픽세븐》은 출시 후 중국 모바일 RPG 매출 순위에서 10위에 랭크되면서 국내 기업이 개발한 모바일 RPG 중 유일하게 상위 10위권 안에 이름을 올렸습니다.

《에픽세븐》의 인기 원동력: 서브컬쳐 매력을 탄탄하게 구현한 콘텐츠, 전략적 콜라보, 뛰어난 현지화 등

센서타워 리뷰 분석에 따르면, 서브컬쳐 장르에서 중요하게 여겨지는 ‘스토리’와 ‘캐릭터’가 평점 높은 리뷰에서 가장 많이 등장하는 용어였는데요. 플레이어는 다양한 개성을 바탕으로 한 매력적인 캐릭터들이 함께하는 몰입감 있는 스토리에 높은 평점을 주고 있었습니다.

스토리와 캐릭터의 힘은 출시 초기 주요 국가 중 매출이 가장 낮았던(약 350만 달러, 차트 4 참조) 미국 시장의 성장에서 극명히 확인할 수 있었습니다. 스토리 및 캐릭터 업데이트 때마다 매출이 급격하게 늘어나면서 미국은 누적 매출에서 가장 큰 비중을 차지하는 시장으로 부상했습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스에서 더 자세히 살펴보면, 2021년 8월 5일 ‘렘’과 ‘푸른 빛’, ‘에밀리아’와 ‘수호의 얼음 파편’, ‘루루카’와 ‘정령의 숨결’과 같은 영웅과 아티팩트 콘텐츠가 업데이트되면서 미국 시장에서 약 60만 달러라는 일매출을 달성했습니다. 이는 출시 후 지금까지 미국 시장에서의 최고 일매출이었을 뿐만 아니라 다른 주요 국가의 일매출 중 가장 높은 수치였습니다.

또한, 《에픽세븐》은 ‘강철의 연금술사’, ‘Re:제로부터 시작하는 이세계 생활’, 그리고 최근 ‘전생했더니 슬라임이었던 건에 대하여(이하 전생슬)’ 등 일본 유명 애니메이션 IP와 전략적으로 콜라보를 진행했는데, 이는 《에픽세븐》의 2D 애니메이션 아트 스타일과 자연스럽게 어우러지며 매출 상승에도 기여했습니다.

2023년 5월 4일부터 5월 25일까지 진행된 ‘전생슬’과의 콜라보 이벤트에서 매출이 급증한 것으로 나타났는데요. 특히, 5월 11일 ‘전생슬’의 캐릭터 ‘베니마루’ 한정 소환으로 일매출이 전일 대비 122% 증가했습니다.

지역별로 접근성을 높이기 위한 철저한 현지화 전략은 《에픽세븐》의 글로벌 인기를 견인했습니다. 공식 커뮤니티를 비롯하여 유튜브, 페이스북, 웨이보 등 공식 소셜 미디어 계정을 다양한 언어로 지원하며 글로벌 플레이어들과의 소통 강화에 힘썼습니다. 더 나아가 최근 중국 시장 진출에서는 지역 특화된 서비스를 제공하기 위해 현지 퍼블리셔인 ‘즈룽 게임’과 협업을 체결했습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

모바일 앱의 성공적인 해외 진출을 위한 나침반이 되어주는 센서타워

공식 한국어 페이스북 페이지

미디어 협업 문의 press-apac@sensortower.com

비즈니스 협업 문의 sales@sensortower.com

콘텐츠 공유 시에는 출처를 [센서타워]로 꼭 표시해 주세요.