《승리의 여신: 니케》, 전 세계 누적 매출 10억 달러 달성

《승리의 여신: 니케》, 누적 매출 10억 달러… 가장 높은 수익을 올린 모바일 스쿼드 RPG 

출시일인 2022년 11월 4일, 《승리의 여신: 니케》는 미국, 일본, 한국 등 전 세계 주요 모바일 게임 시장 다운로드 차트 1위를 석권했습니다. 초반 반짝 인기에 머무르지 않고 계속해서 인기를 이어나가며 서비스 약 2년 3개월 만에 전 세계 누적 매출 약 10억 달러를 달성했습니다.

누적 매출에 있어 국가별 기여도를 살펴보면, 서브컬쳐 본고장인 일본이 54%로 가장 높았으며 한국(16.2%), 미국(16%)이 그 뒤를 이었습니다.

2022년 11월 4일부터 2024년 1월 31일까지 《승리의 여신: 니케》는 전 세계 모바일 게임 매출 순위에서 29위를 기록했습니다. 모바일 스쿼드 RPG 중에서는 매출 1위에 오르며 이 장르의 대표 주자로서 입지를 확고히 했습니다.

《승리의 여신: 니케》, 텐센트의 주요 매출 동력으로써 포트폴리오 글로벌 시장 확장에 기여

《승리의 여신: 니케》 출시 후 퍼블리셔 ‘텐센트’의 전 세계 모바일 매출에서 앱 및 게임별 비중을 살펴보면, 《왕자영요》가 31%로 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 《승리의 여신: 니케》는 5.4%로 7번째로 비중이 높았습니다.

《승리의 여신: 니케》와 《배틀그라운드》를 제외하면 ‘텐센트’ 모바일 매출에 기여한 상위 게임은 중국 시장에서 대부분의 수익을 창출하고 있습니다. 《승리의 여신: 니케》는 ‘텐센트’ 포트폴리오를 글로벌로 확장하고 다각화하는 데 중추적인 역할을 한 게임 중 하나라는 점에서 큰 의미가 있습니다.

매출 기여도가 가장 큰 일본 시장, 35-44세 플레이어 비중이 주요 시장 중 가장 높아

센서타워의 오디언스 인사이트에 따르면, 《승리의 여신: 니케》는 일본, 미국, 한국 시장에서 남성 플레이어 비중이 각각 88.1%, 82.7%, 88.5%로 압도적으로 높았습니다. 

하지만, 연령별 비중에서는 시장별 차이가 나타났는데요. 일본 시장에서 35-44세 그룹(23.1%) 비중이 주요 시장 중 가장 높은 반면, 18-24세 그룹(24.5%)의 비중은 미국과 한국에 비해 상대적으로 낮았습니다. 이는 일본 시장에서 《승리의 여신: 니케》가 비교적 성숙한 유저층을 주 플레이어층으로 확보했음을 보여줍니다.

시즌별 이벤트, 지역별로 맞춤화된 광고 채널 전략 등으로 성장 이어나가… 최근 2년 만에 가장 높은 일 매출 달성

《승리의 여신: 니케》는 새해와 같은 시즌별 대형 이벤트와 지역별 맞춤 광고 전략을 통해 지속적인 성장을 이어나가고 있습니다. 2024년 1월 1일 이벤트에서는 신규 SSR 니케인 ‘홍련 : 흑연’과 ‘모더니아’를 소개하며 일매출이 이벤트 전일 대비 160% 증가했습니다. 또한, 2024년 4월과 10월에 진행한 1.5주년 기념, 2주년 기념 이벤트로 일매출은 각각 191%, 144% 올랐습니다.

그리고 최근 2025년 1월 1일, 신규 니케 ‘라피: 레드 후드’를 출시하고, 1년 전에 출시되었던 ‘홍련 : 흑연’ 복각 픽업 이벤트를 시작하며 일 매출이 313% 급증, 470만 달러를 달성했습니다. 이는 최근 2년 간 가장 높은 일 매출입니다.

《승리의 여신: 니케》는 성장을 지속하기 위해 주요 시장에서 광고 캠페인을 적극적으로 진행하고 있습니다. 퍼블리셔 ‘텐센트’의 디지털 광고 전략은 이를 더욱 잘 보여줍니다.

센서타워의 디지털 광고 인텔리전스인 패스매틱스에 따르면, 일본에서 ‘텐센트’는 모바일 스쿼드 RPG 광고주 광고비 및 노출 수 1위에 올랐으며, 2위와의 노출 수 격차는 2배 이상이었습니다. 일본 내 ‘텐센트’ 디지털 광고 대부분은 《승리의 여신: 니케》가 차지하고 있으며, 채널별 광고비 비중은 YouTube(89%), X(7%), TikTok(4%) 순이었습니다.

미국 시장에서도 ‘텐센트’는 모바일 스쿼드 RPG 광고주 중 광고비 및 노출 수에서 3위를 기록했으며, 한국 시장에서는 5위를 차지했습니다. 흥미로운 점은, 미국 시장에서 YouTube(56%)와 TikTok(30%)에 광고를 집중하며 일본 시장과 다른 미디어 믹스 전략을 보였다는 점입니다.

‘텐센트’는 일본에서 YouTube 중심의 전략을, 미국에서는 YouTube와 TikTok을 모두 활용하는 전략을 채택하고 있습니다. 이러한 차별화된 광고 집행 방식은 앞서 살펴본 각 시장의 연령대별 비중 차이와도 일치하며, 일본의 중장년층 플레이어 타겟팅과 미국의 젊은 층 타겟팅이 각각의 미디어 믹스에서도 반영되어 있음을 보여줍니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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