《틱톡》, 5월 최고 월 수익 올리며 한국 시장 소셜 미디어 인앱 구매 수익 2위… 다운로드 1위

《틱톡》, 한국 소셜 미디어 플랫폼 시장에서 수익과 사용자 지표 모두 성과

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 《틱톡》은 출시 후 지금까지 전 세계적으로 약 150억 달러의 인앱 구매 수익을 창출했습니다. 이 중 중국 iOS 시장이 47.4%를 차지하며 《틱톡》의 가장 큰 수익원이었습니다. 그 뒤를 이어 미국 시장이 21.2%로 중국 iOS와 미국이 《틱톡》 전체 인앱 구매 수익의 약 70%를 차지하고 있습니다.

한국 시장이 누적 인앱 구매 수익에서 차지하는 비중은 0.5%에 불과하지만, 2024년 5월에 약 350만 달러로 출시 후 월 최고 인앱 구매 수익을 기록하는 등 국내에서 강력한 성장세를 보이고 있습니다.

이러한 성장세를 바탕으로 올해 지금까지 《틱톡》은 한국 시장 소셜 미디어 플랫폼 중 인앱 구매 수익 성장 3위, 그리고 수익 2위에 올랐습니다.

또한, 같은 기간 한국 시장 소셜 미디어 플랫폼 중 다운로드와 다운로드 성장 순위에서 모두 1위에 오르며 출시 후 약 7년이 지난 지금 국내에서 사용자 기반이 증가하는 저력을 보이고 있습니다.

2024년 5월 기준, 《틱톡》은 한국 시장 소셜 미디어 플랫폼 일간 활성 사용자(DAU) 순위에서 4위에 올랐는데, 이는 2023년 2월 이후 최고 순위로 사용자 인게이지먼트에서도 성과를 보였습니다. 해당 순위는 2024년 6월에도 유지되었습니다.

이처럼 《틱톡》은 2024년 올해 수익과 사용자 지표 모두에서 상승세를 보이며 국내 소셜 미디어 플랫폼 사이에서 높은 순위를 달성했습니다.

《틱톡》 인기 요인: 젊은 사용자층에 맞는 수익화 모델, 높은 게이머 사용자층을 보유하며 경쟁사와 차별화

《틱톡》 사용자의 평균 연령은 28세로, 활성 사용자 기준 국내 상위 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 젊습니다. 

‘틱톡 챌린지’는 특정 주제를 기반하여 미션을 수행하는 짧은 영상을 제작하고 공유하도록 유도하는 캠페인입니다. 《틱톡》은 지난 2월 ‘아이유’, 4월에는 ‘투모로우바이투게더’ 등과 같이 인기 케이팝 스타의 앨범 발매에 맞춰 챌린지 이벤트를 진행해 왔습니다. 《틱톡》의 핵심 사용자층은 케이팝 소비자의 주축을 이루는 젊은 층과 밀접하게 연결되어 있는데요. 이러한 인구통계학적 중첩은 《틱톡》이 케이팝 팬층에 효과적으로 도달하고 참여를 이끌어내고 있음을 시사합니다.

《틱톡》에서 사용자는 ‘코인’이라는 가상 화폐를 사용하여 라이브 방송 중에 크리에이터에게 선물을 보내 감사를 표할 수 있습니다. 반대로 크리에이터는 ‘코인’으로 자신의 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 상위 인앱 구매 아이템에 올라있는 ‘코인’은 《틱톡》의 주요 인앱 구매 수익원입니다. 주로 반복 구매를 기본으로 하는 구독 모델을 통해 주로 수익을 창출하는 《유튜브》, 《페이스북》 등 다른 주요 소셜 미디어 플랫폼과 달리, 《틱톡》의 ‘코인’은 일회성 구매입니다. 또한, 상위 인앱 구매 아이템에 있는 ‘코인’은 0.99달러에서 19.99달러까지 다양한 가격대를 보이고 있는데요. 일회성 구매와 다양한 가격대는 구매 장벽을 낮춰줍니다. 《틱톡》의 주 사용자인 젊은층에게 맞는 이러한 수익화 모델은 《틱톡》이 수익을 창출하는 데 중추적인 역할을 한 것으로 보입니다.

센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, 한국 《틱톡》 사용자들은 일반 인구에 비해 훨씬 더 많은 시간을 게임 카테고리에 소비하는 것으로 나타났습니다. 한국 《틱톡》 사용자가 일반 인구에 비해 사용 시간이 높은 상위 10개 앱 카테고리 중 ‘게임 / 단어(+106%)’, ‘게임 / 스포츠(+81%)’ 등 7개가 게임 카테고리였습니다. 이는 다른 상위 소셜 미디어 플랫폼인 《유튜브》가 상위 10개 중 2개만이 게임 카테고리라는 점, 그리고 《페이스북》은 3개, 《인스타그램》은 한 개도 없다는 점에서 극명한 대조를 이룹니다.

《틱톡》은 상위 소셜 미디어 플랫폼 중 《유튜브》에 이어 두 번째로 높은 사용 시간과 세션 지속 시간을 보입니다. 이러한 높은 참여도는 게이머가 게임에 높은 사용 시간을 할애하는 것과 유사합니다. 챌린지, 해시태그, 짧은 게임플레이 영상, 라이브 스트리밍 등과 같은 《틱톡》의 기능은 게임 콘텐츠가 번성할 수 있는 환경을 조성하는 데 기여했습니다. 이러한 고유한 특성은 다른 상위 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되며 《틱톡》의 지속적인 성장을 위한 발판이 되었습니다. 

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

센서타워 오디언스 인텔리전스 사용자는 모든 모바일 소셜 플랫폼의 기존 오디언스, 경쟁사 오디언스, 잠재적 신규 오디언스를 한 번에 파악할 수 있습니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

모바일 앱의 성공적인 해외 진출을 위한 나침반이 되어주는 센서타워

공식 한국어 페이스북 페이지

미디어 협업 문의 press-apac@sensortower.com

비즈니스 협업 문의 sales@sensortower.com

콘텐츠 공유 시에는 출처를 [센서타워]로 꼭 표시해 주세요.