[리포트 공유] 《2024년 이커머스 앱과 브랜드 시장 인사이트》

모바일 인터넷과 글로벌 공급망의 발전으로 전 세계 이커머스 앱 다운로드는 2019년 43억 건에서 2024년 65억 건으로 지속적으로 증가했습니다. 이 리포트는 전 세계 이커머스 앱 다운로드 추세, 2024년 다양한 시장별 이커머스 다운로드 수 변화, 한국, 중국, 일본, 동남아, 인도 등 주요 아시아 태평양 시장에서 이커머스 앱의 성과를 분석합니다. 리포트는 동시에 센서타워 리테일 미디어 인사이트를 통해 각 시장별 주요 이커머스 브랜드의 디지털 광고 게재 추세와 주요 광고 채널 및 인기 광고 소재를 분석합니다. ​​​​더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고: 이 리포트에 집계된 데이터는 App Store와 Google Play 앱스토어의 다운로드 추정치입니다. 해당 데이터는 사전 다운로드, 중복 다운로드와 제3자 안드로이드 앱 마켓의 다운로드를 포함하지 않습니다. Google Play는 중국에서 사용할 수 없습니다.

2024년 전 세계 이커머스 앱의 다운로드는 다시 5.6% 증가해 65억 건 기록

전 세계 이커머스 앱 다운로드 수는 2019년 43억 건에서 2024년 65억 건으로 계속 증가했습니다. 2024년 전 세계 이커머스 앱 다운로드 수는 5.6% 증가했으며, 이 중 63%가 Google Play 플랫폼에서 발생했습니다.

중남미, 동남아, 일본 시장의 이커머스 앱 다운로드 수는 20% 이상 성장

주로 브라질, 콜롬비아 등 더 많은 중남미 시장에 《테무(Temu)》가 출시되고 《메르카도리브레(Mercado Libre)》 등 현지 이커머스 앱이 성장한 덕분에 2024년 중남미의 이커머스 앱 다운로드 수는 2023년에 비해 26% 증가한 10억 4,000만 건에 달했습니다.

동남아 시장의 이커머스 앱 다운로드 수도 2024년에 전년 대비 20% 성장하며 인상적인 성과를 보였으며, 특히 인도네시아와 필리핀에서 가장 큰 성장세를 보였습니다. 《테무(Temu)》, 《마츠키요코코카라(MatsukiyoCocokara)》등 앱의 강력한 성과에 힘입어 2024년 일본 시장의 이커머스 앱 다운로드도 비슷하게 20% 성장했습니다.

《테무》는 전 세계 이커머스 앱 다운로드 순위 및 성장 순위 1위를 차지

《테무(Temu)》는 2024년에 40여 개국에서 전체 모바일 앱 다운로드 순위 1위를 차지하여 전 세계 이커머스 앱 다운로드 순위와 성장 순위 1위에 올랐으며, 2024년 다운로드 수도 전년 대비 69% 증가한 5억 5,000만 건을 기록했습니다. 2024년 12월 기준 전 세계 누적 다운로드 수는 약 9억 건에 달했습니다.

《Alibaba (1688)》는 중국 iOS 시장에서 가장 높은 다운로드 성장률 기록한 이커머스 앱으로 등극

경제 환경으로 인해 중국 소비자는 보다 헤택이 많은 이커머스 플랫폼으로 눈을 돌리고 있습니다. Alibaba의 도매 구매 플랫폼 《Alibaba (1688)》는 2024년에 다운로드 수가 72% 증가하여 중국 iOS 시장에서 다운로드 수가 가장 많이 증가한 이커머스 앱이 되었고, 앱의 MAU 역시 2024년에 76%라는 놀라운 증가율을 기록했습니다.

중고거래 플랫폼인 《Goofish》, 《Zhuanzhuan》은 다운로드 수가 각각 28%, 13% 증가하여 다운로드 순위 4위와 7위에 올랐습니다. '국가 보조금' 정책을 인수한 플랫폼인 《JD》의 2024년 다운로드 수는 12%, MAU는 16% 성장했습니다.

굿즈 경제'의 인기에 힘입어 아트 토이 앱 《혹악조완》이 빠르게 성장하여 2024년 이커머스 앱 다운로드 성장 순위 10위에 올랐습니다.

《마츠키요코코카라》는 일본 이커머스 앱 다운로드 성장 순위 1위를 차지

2021년 10월, 일본의 대형 드럭스토어인 Matsumoto Kiyoshi와 Cocokara Fine이 공식적으로 합병을 완료하여 일본 최대의 드럭스토어 체인 그룹인 MatsukiyoCocokara & Co.를 설립했습니다. 2024년 1월 말, MatsukiyoCocokara & Co.는 디지털 전환의 중요한 이정표가 된 모바일 앱 《마츠키요코코카라(MatsukiyoCocokara)》를 출시했습니다.

《마츠키요코코카라》는 강력한 브랜드 인지도와 편리한 원스톱 서비스를 바탕으로 출시 이후 많은 소비자들의 사랑을 받으며 2024년 일본 시장 이커머스 다운로드 순위 1위에 올랐습니다. 일본 모바일 앱 다운로드 순위에서는 《틱톡(TikTok)》과 《테무(Temu)》에 이어 3위를 차지했습니다. 동시에 《마츠키요코코카라》는 출시 이후 월평균 활성 사용자 수가 꾸준히 증가해 12월에는 2월 대비 약 4배 성장한 수치를 기록했습니다.