추석 연휴 기간 모바일 게임 매출, 다운로드 각각 12%, 24% 증가… 《마비노기 모바일》과 《블록 블라스트》 성장 돋보여

매출과 다운로드 각각 12%, 24% 증가… iOS에서 더 뚜렷했던 성장세

센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 시장 규모 데이터에 따르면, 10월 3일부터 9일까지 구글 플레이와 앱스토어를 합한 매출 추정치는 약 1억 2천만 달러로, 전주 대비 약 12% 증가했습니다. 스토어별로 보면 구글 플레이가 11%, iOS가 14%가 증가하며 iOS에서 특히 강한 성장세가 나타났습니다.

다운로드는 약 900만 건으로 전주 대비 24% 상승했으며, 구글 플레이(22%)보다 iOS(29%)의 증가 폭이 더 컸습니다.

이 같은 iOS 중심의 상승세는 일반적으로 구매력이 높은 iOS 이용자층의 명절 이벤트 참여와 아이폰 17 출시로 인한 신규 유입 등이 복합적으로 작용한 결과로 해석됩니다.

매출 순위: 《마비노기 모바일》, 매출 3배 상승하며 순위 2단계 뛰어올라

《리니지M》은 10월 1일 진행된 ‘황혼 산맥 디펜스 시즌 2’ 업데이트와 ‘추석 맞이 박깨기’, ‘달토끼의 보물 상자’ 등 명절 이벤트를 통해 전형적인 업데이트, 이벤트 기반 매출 상승 사례를 보여줬습니다. 이에 전주 대비 약 1.5배 매출이 증가, 전주 2위였던 순위가 추석 연휴 기간 동안 1위로 상승했습니다.

《마비노기 모바일》은 ‘추석 전야제 온타임’, ‘행복 가득 한가위 잔칫상’, ‘추석에는 달토끼 모자’ 등 추석을 겨냥해 다양한 이벤트를 선보이며 명절 분위기를 살린 콘텐츠로 매출 성장을 이끌었습니다. 10월 4일에는 출시 이후 네 번째로 높은 일매출을 기록했고, 추석 연휴 기간 동안 매출이 전주 대비 약 3배 증가했습니다. 이에 따라 순위도 전주 5위에서 3위로 상승했습니다.

추석 연휴 기간 동안 상승세를 보인 또 다른 게임으로는 《세븐나이츠 리버스》가 있습니다. 이 게임은 10월 2일 ‘카구라’와 ‘아멜리아’ 신규 영웅을 출시하고, ‘보름달 맞이’와 ‘만월 축제 코스튬’ 등 추석 이벤트를 진행했습니다. 그 결과 전주 25위였던 순위가 무려 18계단 상승해 7위에 올랐습니다.

다운로드 순위: 신작 《추억의 잡화점》과 구작 《블록 블라스트》가 두드러진 성장세 보여

9월 27일 출시된 《추억의 잡화점》은 출시 효과에 힘입어 추석 연휴 기간 다운로드 1위를 기록했습니다. 유입 경로별로 보면, 유료 광고가 전체의 44.1%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 특히 80~90년대 감성을 자극하는 연출과 메시지를 담은 동영상 광고를 유튜브에 집행하며 높은 유입 효과를 거뒀습니다.

그다음으로는 앱 스토어의 추천, 제안 영역을 통해 설치된 오가닉 브라우징 다운로드가 28.2%, 오가닉 검색을 통한 다운로드가 13.6%를 기록했습니다. 스토어 내 ‘추천’ 및 ‘인기 게임’ 섹션에 소개되고, ‘추억’ 키워드 검색 결과 1위에 오르며 오가닉 유입에서도 성과를 거뒀습니다.

2022년 출시된 《블록 블라스트》는 추석 연휴 전후로 다운로드가 급증하며 2위에 올랐습니다. 특히 10월 9일 하루 동안 약 3만 건의 다운로드를 기록하며 출시 이후 최고치를 경신했습니다. 리뷰 분석 결과, 작년 11월부터 17세 이상 연령 제한에 대한 이용자들의 불만이 꾸준히 제기되어 왔는데요. 10월 7일 12세 이상으로 등급이 완화되면서, 연휴 기간 가족 단위 이용자들의 접근성이 높아진 것이 주요 성장 요인으로 분석됩니다.

일간 활성 사용자 순위: 《로블록스》, 출시 후 역대 최고 일일 활성 사용자 수 경신하며 1위

《로블록스》는 추석 연휴 기간에도 전주와 동일하게 일일 활성 사용자 수 1위를 유지했습니다. 특히 10월 7일에는 한국 출시 이후 역대 최고 일일 활성 사용자 수를 기록했고, 로블록스 웹사이트 역시 30개월 만에 최고 방문 수를 달성했습니다.

‘2025 한가위 파티클 챌린지 시즌 한정’ 이벤트를 통해 ‘송편 악세서리’ 등 추석 한정 아이템을 지급하며, 연휴 기간 이용자들의 참여를 적극 유도하고 친구, 가족과 함께 즐기는 경험을 확산시켰습니다.

전주 대비 일일 활성 사용자 수 순위가 한 단계 상승한 《브롤스타즈》도 새로운 시즌 개막과 함께 ‘한복 신규 스킨’, ‘추석 기념 프로모션’ 등 다양한 추석 이벤트를 선보였습니다. 특히 10월 6일에는 지난 3개월 중 가장 높은 일일 활성 사용자 수를 기록했습니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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