[리포트 공유] 《2023년 4분기 오디언스 인사이트》

소개

오디언스 인사이트는 모바일 앱과 디지털 광고 데이터를 결합한 센서타워의 첫 상품입니다. 이 두 소스를 결합하여 퍼스트 파티 행동 데이터를 기반으로 전례 없는 소비자 경험을 제공합니다.

디지털 소비자를 심층적으로 이해해야 하는 브랜드 마케터와 오디언스 사이에 어떤 앱이 인기를 얻고 있는지에 대한 인사이트가 필요한 미디어 셀러에게 적합합니다. 새로운 상품 오디언스 인사이트는 기존 오디언스, 경쟁사 오디언스, 잠재 신규 오디언스에 대한 가시성을 제공합니다.

페르소나: 암호화폐 투자자

암호화폐 투자자 페르소나는 70%가 남성으로 구성되어 있으며, 주 연령대는 25~34세입니다. 암호화폐 투자자는 일반인에 비해 P2P 결제자, 네오뱅크를 이용하는 사람, 갬블러일 확률이 상당히 높습니다.

2023년 4분기에 암호화폐 투자자에게 노출된 광고 중 19%는 Twitter에서 발생했으며, 이는 일반 인구보다 176% 더 높은 수치입니다. 또한 암호화폐 트레이더는 LinkedIn에서 광고를 볼 확률이 두 배나 더 높았습니다(+99%).

암호화폐 투자자는 금융 카테고리 외에도 카지노 게임(+489%), 스포츠(+267%), 비즈니스(+256%) 앱 사용량이 일반 인구보다 더 높았습니다.

광고 노출: Marriott 대 Hilton

인구통계학적 관점에서 볼 때 두 오디언스의 차이는 크지 않았습니다. Marriott는 여성과 나이가 많은 오디언스가 더 많은 반면, Hilton의 오디언스는 약간 더 젊은 층에 치우쳐 있었습니다.

Marriott 오디언스는 일반 인구보다 여행 및 관광 브랜드 광고 비중이 51% 더 높았습니다. 이는 Marriott의 타겟팅 전략이 더 집중되어 있음을 의미할 수도 있지만, 잠재 고객과 소통하기 위한 경쟁이 더 치열해졌음을 의미할 수도 있습니다. Hilton의 경우 전반적으로 지수가 상대적으로 낮았는데, 이는 오디언스의 광고 노출이 일반 인구와 더 비슷하다는 것을 나타냅니다.

Marriott와 Hilton은 비슷한 인구통계학적 프로필을 가진 오디언스에게 도달했지만, 두 오디언스는 다른 브랜드에서 본 광고에서 큰 차이를 보였습니다.

앱 인게이지먼트: 《모노폴리 고!》

《모노폴리 고!(Monopoly GO!)》는 4분기 미국에서 가장 많이 다운로드 된 게임 앱이었습니다. 오른쪽에서 볼 수 있듯이 이 게임은 현재 게임에 집중하는 플레이어층을 끌어들이고 있으며, 이들은 다양한 게임 앱 장르에 걸쳐 많은 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다.

《로블록스(Roblox)》는 4분기에 미국에서 《모노폴리 고!》에 이어 두 번째로 많이 다운로드된 게임이었습니다. 흥미롭게도 《로블록스》는 《모노폴리 고!》의 오디언스보다 훨씬 더 많은 여성과 젊은 사용자층을 끌어모았습니다.

《모노폴리 고!》 플레이어는 Facebook에서 광고를 가장 많이 접한 반면, 《로블록스》 플레이어는 대부분의 광고를 YouTube와 TikTok에서 접했습니다.

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