매출 10배 증가하며 국내 숏폼 드라마 앱 급성장… 《드라마박스》 다운로드와 매출 순위 모두에서 1위 차지

숏폼 드라마 앱의 부상… 《드라마박스》는 매출과 다운로드 순위 모두 1위를 차지하며 성장 이끌어

2024년 1월부터 2025년 1월까지 한국 시장에서 숏폼 드라마 앱은 앱 개수, 다운로드, 그리고 매출이 급격히 증가하며 뚜렷한 성장세를 보였습니다. 2024년 1월 21개였던 숏폼 드라마 앱의 개수는 2025년 1월 89개로 늘어나며 이 시장에 대한 관심과 인기가 빠르게 확산되고 있음을 확인할 수 있습니다(매출 순위에 랭크된 숏폼 드라마 앱 기준).

다운로드와 매출 역시 큰 폭으로 성장했습니다. 2025년 1월 한국 시장에서 숏폼 드라마 앱의 월간 다운로드 수는 2024년 1월 대비 10배 이상 증가한 약 220만 건을 기록했으며, 매출은 전년 대비 약 7배 성장한 640만 달러에 달했습니다. 이러한 추세에 힘입어 2025년 1월 다운로드와 매출 모두 역대 최고치를 경신했습니다.

실제로 센서타워 ‘영화 및 TV 스트리밍’ 카테고리의 다운로드 및 매출 순위를 분석한 결과, 다운로드 성장 상위 10개 앱 7개, 매출 성장 상위 10개 앱 중 8개가 숏폼 드라마 앱으로 나타나며 이 분야의 폭발적인 성장과 수요 증가를 확인할 수 있었습니다(2024년 1월 1일부터 2025년 2월 15일까지 한국 시장 기준).

동기간 한국 시장의 숏폼 드라마 다운로드와 매출 순위를 살펴보면 《드라마박스》는 양 부문에서 모두 1위를 차지하며 숏폼 드라마 성장을 주도했습니다.

해당 순위에서 한국 퍼블리셔의 앱은 1개에 불과했는데요. 이를 통해 한국 시장 숏폼 드라마 시장에서 해외 퍼블리셔의 강력한 입지를 알 수 있습니다.

《드라마박스》, 출시 20개월 만에 전 세계 누적 매출 4억 달러 달성… 글로벌 성공 속 한국 시장의 두드러진 위치

《드라마박스》는 전 세계 숏폼 드라마 다운로드와 매출 순위에서 1위에 랭크되며 글로벌 시장에서도 리더 자리를 확고히 하고 있습니다. 전 세계 누적 다운로드는 약 1억 4,000만에 이르렀으며, 누적 매출은 약 4억 달러를 달성했습니다. 

《드라마박스》의 다운로드 당 매출(RPD)에서 한국 시장은 5.7 달러로 미국(15달러), 호주(11달러), 일본(9.5달러)에 이어 주요 시장 중 4위를 기록했습니다. 이는 《드라마박스》의 가치 창출에 있어 한국 시장의 중요한 역할을 확인시켜 줍니다.

《드라마박스》, 다운로드의 70% 이상을 유료 채널에서 획득… 틱톡에서 가장 높은 광고 효과 얻어

《드라마박스》는 5분 내외의 짧은 에피소드로 구성된 다양한 콘텐츠 라이브러리를 제공합니다. 이러한 숏폼 콘텐츠는 빠른 시간 안에 즐길 수 있는 콘텐츠를 찾는 사용자들의 관심을 끌고 있습니다.

센서타워 데이터에 따르면, 《드라마박스》는 매출 순위에서 상위권에 있는 숏폼 드라마 앱들 중 가장 긴 세션 지속 시간과 높은 사용 시간을 기록하고 있습니다. 이는 《드라마박스》에 있는 짧지만 몰입감이 높은 콘텐츠가 경쟁이 치열한 숏폼 드라마 시장에서 우위를 점할 수 있게 하는데 큰 역할을 했음을 보여줍니다.

《드라마박스》의 성공은 또한 효과적이고 다양한 수익화 전략에 기인한 바가 큽니다. 《드라마박스》에서 대부분의 콘텐츠는 무료로 제공되지만, 일부 영화와 에피소드를 보려면 인앱 구매가 필요합니다. 또한, 무제한 콘텐츠 액세스를 포함, 좀 더 포괄적인 경험을 원하는 사용자에게는 프리미엄 구독을 유도하고 있습니다. 이러한 부분 유료화 모델을 통해 무료와 유료 서비스 간 균형을 유지하며 성공적인 수익 창출을 이끌어내고 있습니다.

센서타워 다운로드 유입경로 데이터에 따르면, 《드라마박스》 다운로드의 70% 이상이 유료 채널을 통해 이루어졌는데요. 특히, 틱톡은 다운로드에 가장 큰 기여를 한 채널로 확인됩니다. 실제로 오디언스 인사이트 분석 결과, 한국 시장에서 《드라마박스》의 사용자들은 틱톡 네트워크에서의 광고 노출 점유율이 일반 사용자들보다 264% 더 높았으며, 이는 주요 소셜 광고 채널 중 가장 높은 수치였습니다.

즉, 《드라마박스》는 숏폼 콘텐츠에 익숙하고 이를 즐기는 오디언스를 보유한 채널에서 긍정적인 광고 효과를 얻음으로써 사용자 획득에 성공했음을 확인할 수 있습니다.

또한, 가장 높은 광고 점유율(SOV, Share of Voice)을 기록한 《드라마박스》의 광고 소재는 ‘잃어버린 상속자’, ‘가난한 사위는 회장님’ 등 인기 콘텐츠를 살짝 엿볼 수 있도록 구성되어 있습니다. 이러한 광고는 콘텐츠 미리보기를 통해 오디언스의 호기심을 자극하여 앱 다운로드를 유도했습니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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