음악 게임 분야의 글로벌 리더로 성장하기까지: Amanotes의 10년 간의 여정

2024년에 창립 10주년을 맞이한 동남아시아 기반 게임 퍼블리셔, Amanotes는 음악 게임 시장을 글로벌하게 선도하며, 다운로드 수와 플레이어 참여도 측면에서 놀라운 성과를 이어가고 있습니다. 《매직 타일 3(Magic Tiles 3)》, 《Tiles Hop》, 《Dancing Road》 등 혁신적인 리듬 게임으로 잘 알려진 Amanotes는 전 세계 190개국 이상에서 음악 팬들의 사랑을 받고 있습니다.

Amanotes의 글로벌 성공 스토리는 주요 이정표와 혁신적인 돌파구로 가득합니다. 2017년 《매직 타일 3》의 출시를 기점으로 전년 대비 50%의 다운로드 성장률을 기록했고, 2018년부터 2019년까지 수익은 무려 590% 증가했습니다. 센서타워의 앱 퍼포먼스 인사이트에 따르면, Amanotes는 2018년부터 2023년까지 다운로드 수 기준 최고의 음악 게임 퍼블리셔 자리를 지켜왔습니다. 또한 모바일 게임 산업에서의 리더십을 공고히 하며, 센서타워 APAC 어워즈 2023에서 '최고의 음악 게임 퍼블리셔'로 선정되어 글로벌 영향력과 지속 가능한 성공을 입증했습니다.

Amanotes의 마케팅 헤드 Alicia Vo와의 인터뷰를 통해, 오가닉 성장을 추구하는 Amanotes의 철학과, 시장 트렌드를 선제적으로 파악하기 위해 센서타워를 어떻게 활용하고 있는지에 대한 이야기를 들어보았습니다.

Amanotes가 직면한 주요 과제

Amanotes의 성공 여정은 결코 순탄하지 않았습니다. 경쟁이 치열한 음악 게임 업계에서는 시장 리더십을 유지하기 위해 끊임없는 혁신과 유연한 대응이 필수였기 때문입니다. 가장 큰 과제 중 하나는 음악과 게임 플레이를 시각적으로 매력적이고 상호작용적인 방식으로 동기화하는 것이었습니다. 이를 위해 음악 제작, 사운드 디자인, 게임 개발 전반에 걸친 고도의 전문 지식이 필요했습니다. 글로벌 확장 과정에서 문화적 차이에 대응하거나, 미국이나 유럽 등 일부 지역에서 발생하는 높은 사용자 획득 비용 관리을 관리하는 과제도 함께 해결해야 했습니다. 또한, 혼잡한 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 음악 라이선스 확보와 IP 파트너십 체결도 필수적이었지만, 이 역시 상당한 자원과 노력을 요구했습니다.

Amanotes는 이러한 복합적인 과제를 혁신적인 솔루션 채택과 데이터 기반 전략을 통해 성공적으로 극복했으며, 지금도 자사의 게임들이 글로벌 시장에서 신선하고 매력적이며 경쟁력 있는 콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 지속적으로 개선하고 있습니다.

Amanotes가 음악 게임 시장에서 우위를 유지하는 방법

Amanotes는 단순하면서도 중독성 있는 게임 메커니즘을 통해 경쟁사와 차별화하며, 플레이어가 빠르게 게임 플레이를 이해하면서도 인터랙티브한 요소로 지속적인 참여를 유지할 수 있도록 했습니다. 100만 곡 이상의 글로벌 음원을 제공하는 풍부한 음악 라이브러리는 사용자 경험의 깊이를 더해주며, 디와리(Diwali), 라마단과 같은 문화 맞춤형 이벤트와, 할로윈이나 크리스마스 등 계절별 업데이트를 통해 현지화된 콘텐츠 전략을 실현하고 있습니다.

마케팅 측면에서는 데이터 기반 사용자 획득 캠페인과 지역별 타겟팅에 강점을 보이며, 주요 소셜 미디어 플랫폼 전반에서 효과적인 오디언스 도달을 이끌어내고 있습니다. 제품, 라이선싱, 마케팅 팀 간의 긴밀한 협업은 오가닉 성장을 촉진하며, 특별 프로모션과 이벤트는 사용자 참여도를 한층 더 끌어올립니다. 창의적인 게임 플레이 디자인, 전략적인 마케팅, 문화적 공감대를 고려한 콘텐츠 운영을 결합한 Amanotes는 음악 게임 시장에서의 리더십을 더욱 굳건히 하고 있습니다.

센서타워 오디언스 인사이트: 매직 타일 3의 주요 소셜 광고 채널

센서타워는 어떻게 Amanotes의 성공을 지원했나요?

Amanotes는 센서타워의 데이터 솔루션을 적극 활용해 글로벌 시장 진출 전략을 정교하게 다듬어 왔습니다. 주요 지원 분야는 다음과 같습니다:

시장 성장 기회 포착을 위한 시장 인사이트 제공: 센서타워의 분석은 시장 트렌드와 경쟁사 벤치마크에 대한 정확하고 깊이 있는 인사이트를 제공합니다. 이를 바탕으로 Amanotes는 타겟 시장을 식별하고, 사용자 확보 전략을 개선하며, 콘텐츠 현지화를 최적화해 왔습니다. 이 같은 전략적 접근은 전 세계 30억 다운로드라는 눈에 띄는 성과로 이어졌습니다.

센서타워 게임 인텔리전스: 음악/리듬 하위 장르 리포트

콘텐츠와 게임 플레이의 정교한 최적화: 플레이어의 행동을 인게이지먼트 지표를 통해 분석함으로써, Amanotes는 지역별로 선호되는 게임 메커니즘과 음악을 파악하고 이를 반영합니다. 이를 통해 《매직 타일 3》나 《Tiles Hop》과 같은 게임이 다양한 시장에서도 지속적인 흥미와 몰입도를 유지할 수 있도록 하고 있습니다.

센서타워 DAU 리포트에 따르면, 2023년 인도 디와리 시즌에 DAU가 급증하고 있음을 보여줍니다

전략적 파트너십과 라이선싱 기회 발굴: 센서타워 데이터는 높은 잠재력을 가진 협업 및 음악 라이선싱 기회를 식별하는 데 도움을 주고 있습니다. 이를 통해 Amanotes는 게임 내 음악 라이브러리를 강화하고, 브랜드 인지도 및 사용자 만족도를 동시에 끌어올리고 있습니다.

센서타워 상위 앱 리포트에서 파트너십 발굴을 위한 지역 음악 플랫폼을 표시합니다

현지화와 지역 캠페인 실행: 지역 데이터를 기반으로 Amanotes는 특정 시장에 적합한 마케팅 캠페인을 전개하고 있습니다. 특히 APAC 시장에서는 지역별 특성에 맞춘 전략이 다운로드 수 증가와 리텐션 향상에 큰 기여를 하고 있습니다.

센서타워의 스토어 피처 주목 보고서 (인도네시아 App Store)

"센서타워와의 파트너십을 통해 데이터의 힘을 적극 활용하여 게임과 마케팅 캠페인을 효과적으로 최적화할 수 있었습니다. 이 전략적 파트너십은 글로벌 음악 게임 시장에서 선도적인 위치를 유지하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다." – Alicia Vo, Amanotes 마케팅 헤드

미래 전망

Amanotes의 성공은 매력적인 게임 플레이, 효과적인 마케팅, 데이터 기반 전략을 조화롭게 합하는 능력에 있습니다. ASO를 통한 오가닉 성장, 입소문을 유도하는 게임 메커니즘, 문화에 맞춘 캠페인 운영에 집중함으로써, Amanotes는 음악 게임 분야의 글로벌 리더로서의 위치를 확고히 했습니다. 창업 10주년을 맞은 Amanotes는 앞으로도 하이브리드 캐주얼 게임을 중심으로 앱 내 기능, 게임 스킨, 코어 루프를 강화하며 더 풍부한 사용자 경험을 제공는 데주력하고 있습니다. 또한, 게임의 숙련 사용자 육성을 위한 전략에도 집중하며, 플레이어가 단계별 목표를 달성하고 기술을 연마할 수 있도록 게임 콘텐츠를 지속적으로 개선하고 있습니다. 마케팅 측면에서도 Amanotes는 앱 스토어 최적화(App Store Optimization, ASO)와 자연스러운 확산을 통한 오가닉 성장을 핵심 전략으로 삼고 있습니다. 《매직 타일 3》와 같은 대표 타이틀은 키워드 최적화와 시각적으로 매력적인 앱 스토어 자산을 활용해 가시성을 극대화하며, 인기 곡을 활용한 음악 중심의 게임 플레이로 자연스러운 사용자 공유를 유도하고 있습니다. 센서타워의 데이터 분석은 Amanotes가 향후 과제에 효과적으로 대응하고 제품 경쟁력을 강화하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 이를 통해 Amanotes는 치열한 글로벌 게임 시장에서의 리더십을 더욱 공고히 다져 나갈 준비를 갖추고 있습니다.

"센서타워의 제품과 서비스에서 얻은 인사이트를 바탕으로, Amanotes의 오가닉 성장, ASO 전략, 사용자 획득 접근 방식의 개선을 지원했습니다. Amanotes의 성공이 글로벌 진출을 목표로 하는 동남아시아의 다른 게임 개발자들에게 영감을 주길 바랍니다." – Powen Hsueh, 센서타워 INSEA & ANZ 지사장