[리포트 공유] 《2022년 핀테크 및 암호화폐 앱 시장 인사이트》

코로나19 팬데믹의 영향으로 모바일 핀테크 앱 시장의 발전이 더욱 가속화되고 있다. Sensor Tower 데이터에 따르면 2021년 전 세계적으로 다운로드된 핀테크 앱의 수는 61억 개를 넘어 전년 대비 25.2% 증가했습니다. 모바일 결제 및 전자 뱅킹 앱은 이러한 성장의 주요 원인이며 암호화폐는 또 다른 큰 시장으로 부상하고 있습니다. 2008년 비트코인의 등장 이후 블록체인 기술과 암호화폐가 전 세계적으로 대중화되면서 관련 모바일 앱 다운로드는 2021년에 폭발적인 성장을 보였습니다. 《2022년 핀테크 및 암호화폐 앱 시장 인사이트》에서 현재 핀테크 및 암호화폐 앱의 심도있는 소개와 분석을 제공합니다.

포스트 COVID-19 시대에 빠른 성장을 보인 모바일 핀테크 앱

전 세계 모바일 핀테크 앱 시장 최근 몇 년간 지속적인 성장을 보이고 있습니다. COVID-19 발생 후 이러한 성장 속도는 더욱 가속화되고 있습니다. 데이터에 따르면 2021년 전 세계 금융 앱은 61억 다운로드를 넘어섰으며, 동기 대비 25.2% 증가하였습니다. 2022년 1분기 핀테크 앱에는 17억 4,000만 누적 다운로드를 달성하면서 기존 기록을 갱신하게 되었습니다.

모바일 결제와 모바일 뱅킹 카테고리가 안정적으로 성장하였으며, 암호화폐 앱 역시 또 하나의 신흥시장으로 자리 잡고 있습니다.

아시아 지역 모바일 금융 앱 시장 규모는 COVID-19 발생 초기 잠시 하락하였으나 이후 급속도로 성장하였으며, 주요 성장 시장은 인도와 동남아 시장입니다. 2022년 1분기까지 총 8억 8,000만 다운로드로 COVID-19 발생 전(2019년 4분기)보다 44% 상승하였습니다.

유럽, 북미, 라틴 아메리카 핀테크 앱 시장 역시 마찬가지로 눈에 띄는 성장을 보였습니다. 유럽과 북미 지역은 모바일 결제와 암호화폐가 주요 성장 요소였으며, 라틴 아메리카 지역은 모바일 계좌, 전자 은행 앱에서 폭발적인 성장을 보였습니다.

모바일 거래 & 결제 앱은 여전히 가장 인기 있는 핀테크 앱 카테고리입니다. 2022년 1분기 전 세계 핀테크 앱 다운로드 랭킹 Top 10 중 7개가 해당 카테고리에 속하고 있습니다. 주목할만한 점은 《구글페이(Google Pay)》가 2018년부터 항상 전 세계 핀테크 앱 다운로드 랭킹 1위를 차지하고 있다는 점입니다. 그 외 암호화폐 앱은 2021년 큰 성과를 보이면서 총 5개의 앱이 다운로드 랭킹 상위 20위권에 진입하였으며 그중 《바이낸스 (Binance)》>와 《파이 네트워크 (Pi Network)》은 각각 5위와 7위를 차지하였습니다.

2021년 전 세계 암호화폐 앱 5억 다운로드 초과

블록체인 기술의 발전과 활용에 따라 전 세계 모바일 암호화폐 앱 시장의 규모는 점차 확대되었고, 이러한 성장 속도는 COVID-19 발생 후 더욱 가속화되고 있습니다. 2021년 전 세계 Top 30 암호화폐 앱은 총 5억 다운로드를 넘어섰습니다. 이는 2020년의 2.8배에 달하는 규모이며, 2022년 1분기 암호화폐 앱은 이미 1억 다운로드를 돌파하였습니다.

미국 상위 암호화폐 앱 다운로드 랭킹은 큰 변화를 보이진 않고 있습니다. 《캐시앱 (Cash App)》, 《페이팔 (Paypal)》,《벤모 (Venmo)》등 복합형 금융 앱이 Top 3를 차지하고 있으며, 암호화폐 거래에 특화된 2개의 앱인 《코인베이스 (Coinbase)》와 《크립토닷컴 (Crypto.com)》은 빠른 속도로 랭크가 상승하고 있습니다. 변화된 랭킹에서 볼 수 있듯이 암호화폐 영역에 진입한 앱이 점점 더 많아지고 있으며, 그 경쟁 역시 점차 심화되고 있습니다.

암호화폐 시장은 유럽, 호주와 동남아 지역에서 큰 지역적 차이를 보이고 있습니다. 《레볼루트 (Revolut)》는 영국 시장에서 가장 눈부신 성과를 올렸으며, 《코인스팟 (CoinSpot)》과 《스위프트엑스 (Swyftx)》는 호주 시장을 집중 공략하여 좋은 성적을 기록하였습니다.

암호화폐 앱은 제품 차별화와 캐시백을 통해 경쟁력을 높임

2021년에 암호화폐 앱이 폭발적으로 성장한 시기임과 동시에 많은 암호화폐 자산이 유행하기 시작한 시기입니다. 이로 인해 기존의 암호화폐 앱은 점차적으로 더욱 많은 화폐 종류와 보다 안전하고 편리한 거래 방식에 초점을 맞추어 변화하였습니다. PayPal 및 Cash App과 같은 복합 금융 앱도 암호화폐 거래 기능을 도입하기 위해 더 많은 광고 예산을 투입하고 있습니다. 점점 더 경쟁이 치열해지는 환경에서 거래 수수료가 없고 투자 한도가 낮은 것 또한 다른 광고 전략이 되고 있습니다.

비록 빠르고 안전하며 다양한 거래 자산 내용이 여전히 상위 암호화폐 앱의 홍보 포인트이나, 퍼블리셔 역시 점차 플랫폼 간의 차별화에 중요성을 의식하기 시작했습니다. 그 밖에도 신형 자산의 할인 홍보 역시 일부 제품에서 더욱 많은 사용자를 모집하는 효과적인 수단으로 사용되고 있습니다.

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