[리포트 공유] 《2023년 모바일 건강 및 피트니스 앱 시장 인사이트》

코로나19 팬데믹의 영향으로 전 세계 모바일 건강 및 피트니스 앱의 다운로드는 2020년에 50% 가까이 성장하였습니다. 이와 동시에 인앱구매 역시 수년간 높은 성장세를 이어가며 2022년에는 19% 증가한 28억 달러를 기록했습니다. 본 리포트는 모바일 건강 및 피트니스 앱의 전 세계 다운로드와 수익 추세 및 주요 모바일 건강 및 피트니스 앱과 퍼블리셔의 성과를 소개하며, 동시에 해당 카테고리의 광고에 대한 심도 있는 분석을 제공합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

전 세계 모바일 건강 및 피트니스 앱 수익은 지속적으로 상승 중

코로나19 팬데믹으로 인해 2020년 전 세계 모바일 건강 및 피트니스 앱 다운로드 수는 전년 대비 50% 가까이 증가하여 27억 달러를 돌파했습니다. 팬데믹 영향이 약해지면서 지난 2년간 전 세계 다운로드 수는 다소 하락하였으나, 여전히 팬데믹 이전의 수준보다 높은 수준을 상회하고 있습니다.

전 세계 모바일 건강 및 피트니스 앱의 인앱 구매 수익은 최근 몇 년간 지속적으로 증가하여, 2019년부터 2021년까지 각각 43%, 50%, 33% 성장했습니다. 2022년에도 이 카테고리의 전 세계 인앱 구매 수익은 28억 달러를 돌파하여 사상 최대치를 기록하였습니다. 2023년 전 세계 건강 및 피트니스 앱의 수익은 33억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

북미 시장의 모바일 건강 및 피트니스 앱 수익은 뚜렷한 성장세를 보여

북미 시장은 지난 몇 년간 전 세계 모바일 건강 및 피트니스 앱 수익이 가장 높은 시장이었으며, 2022년에는 32% 성장하여 17억 달러에 육박했으며, 2021년 53%였던 전 세계 수익 점유율도 59%로 올랐습니다.

2022년 남미, 동남아시아, 대만, 홍콩, 마카오 시장의 모바일 건강 및 피트니스 앱 수익도 각각 22%, 16%, 18%의 뚜렷한 성장세를 보였습니다.

《Blood Pressure App》은 다수의 해외 시장에서 뛰어난 다운로드 성과를 기록 다수의 해외 시장에서 뛰어난 활성 사용자 성과를 기록해

QR Code Scanner가 서비스 중인 혈압 측정 앱 《Blood Pressure App》은 한국, 일본, 동남아, 중남미 등 다수의 시장에서 뛰어난 다운로드 성과를 올리고 있으며, 각 국가 및 지역의 모바일 건강 및 피트니스 앱 시장에서 다운로드 순위 5위 안에 이름을 올렸습니다.

홍콩 퍼블리셔 ABISHKKING은 《Home Workout》, 《Six Pack in 30 Days》, 《Period Calendar Period Tracker》 등 여러 인기 앱을 출시하여 수년 연속으로 건강 및 피트니스 앱 퍼블리셔 다운로드 1위를 차지하고 있습니다.

《Flo Period Tracker》 다양한 광고 네트워크에서 높은 SOV 순위 차지

2023년 1월부터 3월까지 미국 건강 및 피트니스 앱 광고 네트워크별 SOV(광고 점유율) 순위를 보면 《 Flo Period Tracker》는 Admob, App Search, YouTube 광고 네트워크에서 높은 SOV를 차지하며 각 네트워크에서 SOV 순위 5위, 1위, 3위에 올랐습니다.

실제 사람이 제품을 사용하며 제품 기능의 사용 편리성, 재미와 풍부한 실용성을 강조하는 시나리오는 주요 모바일 건강 및 피트니스 앱이 사용하는 인기 광고 소재입니다. 《Daily Yoga》 의 광고는 실제 사람이 운동과 게임을 서로 결합하여 운동의 지루함을 낮추고 앱의 재미를 높이는 장면을 보여줍니다.

창의적인 스토리로 제품의 기능을 강조하는 것은 주요 모바일 건강 및 피트니스 앱의 인기 광고 소재에 흔히 사용되는 전략이기도 합니다. 《Headspace》 광고는 도시 직장인들의 긴장감을 개선하는 앱의 모습을 통해 사용자의 공감을 이끌어냈습니다.