[리포트 공유] 《2025년 구직 채용 앱 및 브랜드 현황》

전 세계 구직 채용 시장은 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다. 2018년부터 2024년까지 모바일 다운로드 수는 연평균 11%씩 증가했으며, 2025년 연간 다운로드 규모는 6억 2,000만 건에 육박할 것으로 전망됩니다. 특히 미국과 일본의 구직 채용 산업이 가장 활발하게 성장하고 있으며, 디지털 광고 지출과 노출 측면에서도 글로벌 시장을 선도하고 있습니다.

이 리포트는 센서타워 앱 IQ내 '구직 채용(Jobs & Career) 태그와 자회사 패스매틱스의 광고 인텔리전스 데이터를 기반으로, 전 세계 및 주요 아시아 태평양 시장의 구직 채용 앱 트렌드를 분석했습니다. 또한 구직 채용 브랜드의 채널 선택, 광고 집행 전략, 콘텐츠 소재 측면에서의 최신 동향을 체계적으로 정리했습니다.

또한 《잡코리아(JobKorea)》, 《알바몬(Albamon)》, 《Naukri》 등 주요 플랫폼에 대한 심층 사례 분석을 통해, 이들이 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 어떻게 지속적인 성장과 선도적 지위를 유지하고 있는지를 보여줍니다.

참고: 이 리포트에 사용된 다운로드 데이터는 사전 설치, 재다운로드, 제3자 안드로이드 앱 마켓의 다운로드를 제외한 App Store와 Google Play의 추정치를 기반으로 합니다. Google Play는 중국에서 사용할 수 없습니다.

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전 세계 구직 채용 앱 다운로드 수, 연 평균 11%씩 증가

전 세계 구직 채용 앱 다운로드 수는 2018년부터 2024년까지 꾸준히 증가해 2024년에 5억 6,000만 건을 돌파했으며, 연평균 성장률은 11%에 달했습니다. 2025년 상반기에도 전년 동기 대비 8% 증가하며 강한 성장세를 이어가고 있으며, 연간 다운로드 규모는 6억 2,000만 건에 육박할 것으로 전망됩니다.

《링크드인(Linkedin)》과 《인디드(Indeed)》는 2025년 상반기 전 세계 구직 채용 앱 다운로드 순위와 월간 활성 사용자 수 순위에서 1위와 2위를 차지했습니다.

2025년 상반기 전 세계 구직 채용 앱 시장의 주요 플랫폼들은 안정적인 성장세를 유지했습니다. 특히 《링크드인》과 《인디드》는 막대한 다운로드 수와 활성 사용자 수 규모를 바탕으로 전 세계 1위, 2위 플랫폼 지위를 공고히 하며 업계의 핵심 트래픽 풀을 구성하고 있습니다.

지역 시장의 선도 기업들이 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 《BOSS Zhipin》은 다운로드 부문에서 두드러진 성과를 기록하며, 2025년 상반기 전 세계 다운로드 순위 3위, 월간 활성자 수 순위 5위, 수익 순위 2위에 올랐습니다. 성장 속도는 유럽과 미국 주요 플랫폼을 크게 앞질렀습니다. 또한 《Zhilian Zhaopin》 역시 전 세계 다운로드 순위 8위에 오르며 뚜렷한 성장세를 보였습니다.

인도 시장에서는 《Naukri》와 《WorkIndia》의 다운로드 수가 전년 대비 각각 52%와 17% 증가하며 다운로드 순위와 월간 활성자 수 순위에서 상위 10위 안에 이름을 올렸습니다.

구직 채용 앱 시장의 경쟁은 각국 시장에서 유연한 고용 수요 확대와 함께 뚜렷한 현지화 장벽을 보여

미국, 영국, 중국 iOS, 일본, 한국, 인도 시장에서 다운로드 순위 상위 10위권에 오른 구직 채용 앱 중 80% 이상이 현지 퍼블리셔의 앱으로, 뚜렷한 현지화 양상을 보였습니다. 또한 각 시장 모두에서 유연한 고용 수요가 강하게 나타났으며, 특히 일본에서는 다운로드 상위 3개 앱을 아르바이트 플랫폼인 《Timee》, 《Baitoru》, 《Sharefull》이 차지했습니다.

미국과 일본 시장의 구직 채용 브랜드 광고 집행은 전 세계에서 가장 활발하게 이루어지고 있어

미국과 일본의 구직 채용 산업은 성숙도가 높고, 디지털 광고 투자 규모 또한 큽니다. 2025년 상반기 광고 지출은 각각 2억 달러와 1억 3,000만 달러에 달해, 전 세계 구직 채용 브랜드가 가장 중점적으로 공략하는 핵심 시장으로 꼽힙니다.

일본의 구직 채용 브랜드 광고 지출은 미국 시장보다 적지만, 광고 노출 수는 오히려 훨씬 높습니다. 2025년 상반기 일본의 디지털 구직 채용 광고 노출 수는 426억 회로, 미국의 약 2배에 달했습니다.

구직 채용 브랜드의 디지털 광고 집행 채널은 시장별로 뚜렷한 차이를 보여

미국의 구직 채용 브랜드들은 다양한 디지털 광고 채널을 활용하고 있습니다. Facebook과 Instagram 등 소셜 미디어, LinkedIn과 같은 직업 비즈니스 네트워크, 그리고 YouTube 등 영상 플랫폼을 중심으로 노출을 확대하며, 다중 접점을 아우르는 통합 광고 전략을 펼치고 있습니다.

일본 시장에서는 LINE 플랫폼이 지배적인 위치를 차지하고 있으며(노출 점유율 46%), 독자적인 소셜 생태계가 형성되어 있습니다. 한국과 인도 시장은 Facebook과 Instagram 등 소셜 미디어 플랫폼에 광고가 집중되어 있으며, SNS 광고가 핵심 전략으로 활용되고 있습니다.

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이 리포트는 센서타워 아시아 태평양 지역 수석 애널리스트인 Rui Ma가 작성하고 아시아 태평양 마케팅 부사장 Nan Lu의 승인을 받았습니다. 본문을 인용 또는 전재할 경우 출처를 센서타워로 명시해 주시기 바랍니다.

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