[리포트 공유] 《전 세계 모바일 게임 광고 트렌드 인사이트》

광고는 모바일 게임이 빠르게 시장을 개척하고 시장 열기를 이어가기 위한 중요한 전략이며, 2024년 한국, 미국과 일본 시장의 인기 모바일 게임은 다양한 네트워크의 모바일 게임 광고 점유율의 상위권을 차지하고 있습니다. 《2024년 전 세계 모바일 게임 광고 트렌드 인사이트》 리포트는 한국, 미국, 일본 시장 주요 광고 네트워크에서 다양한 유형의 모바일 게임의 광고 점유율, 주요 광고주, 인기 광고 소재를 분석하고 성공적인 모바일 게임 광고 경험을 해석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고: 이 리포트는 인앱구매(IAP) 추정치만을 집계하며, 광고 수익 및 중국 지역의 제3자 안드로이드 마켓 수익을 포함하지 않습니다. 모바일 광고 점유율(Share of Voice, SOV)은 어느 한 광고 네트워크의 총 노출 수 대비 모바일 게임이 해당 광고 플랫폼에서 차지하는 노출 비율을 의미합니다.

라이트 코어 모바일 게임은 App Lovin 등의 네트워크를 선호

한국, 미국, 일본 모바일 게임 시장에서 퍼즐, 보드 등의 라이트 코어 캐주얼 게임은 AppLovin, Mintegral, Meta Audience Network 광고 네트워크를 선호했습니다. 반면, RPG와 전략 등의 미드코어 모바일 게임은 YouTube, TikTok, Meta 계열의 네트워크를 더 선호했습니다.

2024년 2분기 미국 모바일 게임 시장의 퍼즐 장르 광고 점유율은 AppLovin에서 40%에 달했습니다. 주요 모바일 퍼즐 게임 광고주로는 《로얄매치(Royal Match)》와 《매치 팩토리!(Match Factory!)》가 있었습니다.

한국과 일본 모바일 게임 시장에서 미드코어 모바일 게임의 광고 점유율은 캐주얼 게임보다 월등히 높았습니다. 그중 일본 시장의 경우, YouTube와 Instagram에서 모바일 전략 게임 및 RPG의 광고 점유율은 각각 74%와 90%에 달했습니다. 한국 시장의 경우 Facebook에서 모바일 RPG의 광고 점유율은 72%에 육박했으며, Instagram에서 모바일 전략 게임의 광고 점유율은 80%에 달했습니다.

2024년 상반기 미국 모바일 게임 광고 지출은 6억 5,000만 달러를 넘겨

2024년 상반기 모바일 게임 퍼블리셔는 미국 시장에서 Facebook, Instagram, YouTube, TikTok 등 인기 광고 네트워크에 6억 5,000만 달러가 넘는 디지털 광고 비용을 투입하였으며, 그중 모바일 전략 게임과 RPG의 광고 지출은 각각 전체의 35%와 28%를 차지했습니다.

이 기간 동안 모바일 전략 게임은 미국 시장에서 20억 달러에 달하는 인앱구매 수익을 올리며 830%에 달하는 광고 ROI를 기록했으며, 모바일 RPG는 12억 달러에 가까운 수익을 벌어 들이며 600%가 넘는 광고 ROI를 기록했습니다.

《모노폴리 고!)》는 전 세계에서 28억 달러가 넘는 수익을 올리고, 미국 시장의 광고 ROI는 2100%에 달해

2023년 4월 Scopely는 모노폴리 IP 보드게임 《모노폴리 고!MONOPOLY GO!》는 클래식한 모노폴리 게임 플레이의 지속과 혁신, 그리고 대량의 광고 투입에 힘입어 인앱구매 수익은 꾸준히 상승했습니다. 2023년 10월에는 이미 2억 달러의 월 수익을 올리며 전 세계 모바일 게임 수익 순위 1위에 올랐습니다.

센서타워 데이터에 따르면, 《모노폴리 고!》는 2024년 6월까지 미국 시장에서 22억 달러에 달하는 인앱구매 수익을 올렸는데, 누적 광고 지출은 1억 달러, 광고 투자 수익률(ROI)는 2100%에 달했습니다.

2024년 2분기에도 《모노폴리 고!》는 미국 시장의 AdMob, Apple Search Ads, AppLovin, Liftoff 등 다수 네트워크에서 모바일 게임 광고 점유율 1위를 차지했습니다.

《나 혼자만 레벨업: 어라이즈》는 한국 시장 다수의 네트워크에서 광고 점유율 1위 달성

Netmarble은 5월 8일 원작 웹소설 '나 혼자만 레벨업'에 기반한 2차원 액션 모바일 게임 《나 혼자만 레벨업: 어라이즈(Solo Leveling:Arise)》를 전 세계에 출시했습니다. 스핀오프 웹툰은 전 세계에서 누적 조회수 143억 건을 돌파했습니다.

센서타워 광고 인텔리전스 데이터에 따르면, 《나 혼자만 레벨업: 어라이즈》는 5월 초부터 5월 말까지 한국 AdMob, YouTube, Facebook 등 네트워크에서 모바일 광고 점유율 1위에 여러 차례 올랐습니다.

《나 혼자만 레벨업: 어라이즈》는 다양한 언어로 현지화된 광고 자료를 통해 인기 IP '나 혼자만 레벨업' 캐릭터의 강력한 전투력과 스핀오프 작품이 전 세계에 미치는 영향력을 강조합니다.

2024년 6월 23일 현재 《나 혼자만 레벨업: 어라이즈》의 전 세계 누적 수익은 8,000만 달러를 돌파하며 5월 해외에서 가장 높은 수익을 올린 모바일 액션 게임으로 기록되었습니다.

《학원 아이돌마스터》는 일본 YouTube 모바일 게임 광고 점유율 상위권에 올라

BANDAI NAMCO가 2024년 5월 중순 일본에 출시한 새로운 학원 아이돌 육성 게임 《학원 아이돌마스터(Gakuen Idolmaster)》는 인기 아이돌 IP '아이돌마스터(The Idolmaster)'를 기반으로 한 게임으로, 아름다운 캐릭터와 시청각 효과를 갖추고 있습니다. 《학원 아이돌마스터》는 출시 이후 광고 점유율이 지속해서 증가했으며, 몇 주 연속 일본 YouTube에서 광고 점유율 2위를 차지하며 5월 해당 네트워크에서 가장 높은 광고 점유율을 기록한 모바일 시뮬레이션 게임으로 등극했습니다.

《학원 아이돌마스터》의 광고 유형은 주로 배너로, 아름다운 2차원 아트스타일과 귀여운 아이돌 IP 캐릭터를 강조합니다. 또한, 참신한 학원 테마로 젊은 유저가 선호하고 있으며, App Store에서 별점 5점 비율이 91%에 달할 정도로 호평을 받고 있습니다.

《학원 아이돌마스터》는 IP 특징과 효율적인 광고로 출시 첫날 일본 iOS와 Android 앱 다운로드 순위 1위를 차지하였고, 출시 2주 만에 다운로드 수가 160만 건을 돌파하며 《라스트 워: 서바이벌(Last War:Survival Game)》을 제치고 5월 일본 시장에서 가장 많이 다운로드된 모바일 게임으로 등극하였습니다. 이에 따라 Bandai Namco Entertainment의 5월 일본 모바일 게임 시장 다운로드 수와 수익은 전년 대비 각각 395%와 85% 증가하며 모바일 게임 퍼블리셔 다운로드 수와 수익 모두 1위를 차지했습니다.