[리포트 공유] 《2023년 전 세계 모바일 게임 광고 트렌드 인사이트》

최근 동남아시아 시장의 모바일 게임 다운로드는 지속적으로 증가하고 있으며, 2023년 1분기의 다운로드 수는 21억 건을 돌파하여, 전 세계 모바일 게임 다운로드의 약 15%를 차지할 것으로 예상됩니다.

이 리포트는 2019년부터 2023년 1분기까지 동남아시아의 모바일 게임 다운로드와 수익 추세 및 인기 모바일 게임과 주요 퍼블리셔의 성과를 분석하고, 사례를 통해 해당 시장에서의 모바일 게임 성공 경험을 분석합니다. 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

동남아 모바일 게임 다운로드 수는 지속적으로 성장 중

동남아시아 시장의 모바일 게임 다운로드는 스마트폰의 보급 및 팬데믹 등 요소의 영향을 받아 매년 증가하고 있으며, 2022년의 다운로드는 88억 5,000만 건에 달했습니다. 동남아시아 모바일 게임 다운로드 수는 2023년 1분기에 21억 건을 돌파하였으며, 그중 Google Play가 다운로드의 93%를 차지하였습니다.

수익의 경우, 2020년과 2021년의 동남아 시장의 모바일 게임 인앱구매 수익은 각각 40%와 12% 성장하였으며, 2021년에는 27억 달러를 돌파하였습니다. 2023년 1분기에 해당 시장의 모바일 게임 수익은 2022년 4분기의 5억 9,000만 달러에 근접하였으며, Google Play 플랫폼에서 발생한 수익은 다시 상승궤도에 올랐습니다.

인도네시아는 모바일 게임의 최대 다운로드 국가, 모바일 MOBA 게임 수익은 동기 대비 25% 올라

인도네시아는 동남아에서 모바일 게임을 가장 많이 다운로드한 최대 시장으로, 2023년 1분기에 동남아 모바일 게임 다운로드 중 38%가 해당 시장에서 발생하였습니다. 수익의 경우, 태국, 싱가포르와 말레이시아가 동남아의 모바일 게임 수익 1~3위를 차지하였습니다.

모바일 전략 게임은 2023년 1분기에 동남아 모바일 게임 수익의 28%를 거둬들였으며, 그 중 《모바일 레전드: Bang Bang》으로 대표되는 모바일 MOBA 게임의 수익이 가장 높았습니다. 2023년 1분기에 모바일 MOBA 게임은 동남아 시장에서 전년 동기 대비 25% 높은 수익을 올렸습니다.

《모바일 레전드: Bang Bang》이 연속으로 동남아 모바일 게임 수익 1위에 올라

Moonton이 출시한 모바일 MOBA 게임 《모바일 레전드: Bang Bang》은 동남아시아 시장에서 매우 높은 인기를 누리고 있으며, 2022년에는 《가레나 프리파이어(Garena Free Fire)》를 넘어서 해당 시장에서 가장 많은 수익을 올린 모바일 게임으로 등극하였고, 2023년 1분기에는 연속으로 동남아시아 모바일 게임 수익 1위를 차지하였습니다.

2023년 1분기에는 save the dog 주제의 인기에 힘입어 퍼블리셔 Nox Interactive가 출시한 신규 매치 3 게임인 《댕댕고(Doggo Go)》가 동남아시아 시장에서 빠르게 다운로드 수를 늘리며 다운로드 성장에서 1위를 차지했습니다.